厦门瑞景商圈上新二次元主题商业——Fun-404来野公园，重占一席市场

近年来，Z世代消费群体崛起，成为整个消费市场的中坚力量。相关数据显示，我国Z世代人口规模约2.64亿，约占全国总人口的20%，但所贡献的消费规模已经占到40%。作为消费先锋群体，Z世代年消费规模达到4.94万亿元，预计到2035年将增长至16万亿元。

Z世代的消费主张深刻影响着消费市场，对最活跃的市场领域有着导向性的重要作用。曾经“圈地自萌”的二次元文化，因其与Z世代消费群体的强联系，成为三次元消费市场的新生力量，催动当下二次元商业的爆火。据悉，2023年中国二次元行业规模预计增长27.6%，达到2219亿元，连续7年保持了两位数的增长。

数据来源：《2022中国二次元内容行业白皮书》

二次元商业市场大爆发，相关品牌纷纷加速布局，线下拓店进入连锁化、规模化阶段；商场开始重点引入二次元品牌、规划二次元主题区；部分商业项目选择打造完全垂直的二次元主题商业，依靠二次元聚合效应解锁流量密码。

瑞景商圈地处厦门核心地段，属于厦门老牌地标商圈。商业项目紧邻城市主干道莲前东路，云顶中路，连接BRT（洪文站）。1.5公里范围内拥有100+住宅小区、40+教育院校、20+写字楼，可辐射社区、住宅、学校、办公等超20万消费人群，区位优势不言而喻。但随着城市建设发展新商圈不断兴起，老商圈业态传统且同质化严重，商业活力大不如前，亟需新力量激活。

欢鹿，不止电竞，是一个有着电竞基因的潮玩品牌。欢鹿以潮流IP链接品牌、产品与用户，为城市年轻人提供社交电竞为主的潮流生活方式。旗下同时承载电竞赛事运营和云电竞连锁品牌场馆，拥有付费电竞用户超过150万，已举办腾讯官方赛及品牌IP赛事等百起，云电竞连锁品牌店近100家。此次基于电竞流量与厦门地铁资产联手升级瑞景商业广场D区，倾力打造商圈二次元主题新商业“Fun-404 来野公园”，以“破次元Z世代”为目标客群向细分市场转型，提供聚焦兴趣热爱的消费空间和消费内容，打造新一代际年轻人的无边界探趣场。

图：项目效果示意

项目总体量约2万㎡，以内容经营为核心，从新场景、新业态、新内容出发，规划多维度互动空间、生态化兴趣内容、强磁场共创社群，打造“破次元Z世代の无边界探趣场”。

新场景

多维度互动空间

Fun-404来野公园以工业风为设计基调，结合破次元Z世代兴趣热爱元素，规划三大二三次元并行主题空间：次元破界（次元业态）、食戟之灵（餐饮业态）、异度战线（体验业态）。通过主题场景打造高互动性商业，给消费者带来强烈的视觉新鲜感。

图：项目效果示意

基于二次元爱好者们的空间需求，Fun-404来野公园联合中国ACGN文化全产业链头部运营商次元结界打造「Dream」梦想舞台，提供释放热爱的体验空间。同时贴心打造妆造区、签绘区、摄影区、休息区等专属空间。

图：项目效果示意

新业态

生态化兴趣内容

Fun-404来野公园聚焦破次元Z世代兴趣热爱，以其强烈个性追求与小众内容忠诚度为导向，在业态规划上强调特色而非广度。破壁联合全国知名品牌及在地主理品牌，丰富整体二次元零售、体验、娱乐，以高浓度氛围展现二次元文化。深度联结目标消费群体，打造福建必打卡二次元精神文化地标。

招商重点引入品牌谷店、主理谷集、三坑妆造、次元餐厅、次元互动等，同时集合潮流趣玩、电竞游娱、特色餐饮、网红美食等泛二次元及配套业态。

图：楼层平面分布

项目现已成功引进欢鹿数字电竞体验【欢鹿玩乐基地】福建首家品牌形象旗舰店，落地超2000㎡沉浸式电竞综合体，作为福建最大规模概念店规划最高配置设备及最潮游艺配套；联结丸谷屋、元气集、谷叽谷叽、读博社、咕秋、浮世尘鸢等十余个二次元主理人品牌，共创共建二次元生态；同步配套引入数字化模式连锁健身【超鹿运动】。

图：欢鹿玩乐基地意向效果图

图：二次元主理谷店意向效果图

除二次元业态之外，泛二次元游娱体验也是Fun-404 来野公园的重点招商业态。据悉，项目计划引入密室桌游、新生剧场、电玩VR、手作互动等沉浸娱乐，丰富次元体验；同时配套打造二次元爱好者们的专属食空，集合火锅烤肉、特色餐饮、缤纷自助、甜点饮品等各色美食，点燃次元味蕾。

新内容

强磁场共创社群

Fun-404来野公园以兴趣热爱为核心，将与进驻品牌、主理人高频联动企划IP限定快闪；持续通过随机宅舞、Cosplay、次元妆造三大赛事聚合社群；不定时进行谷子市集、随机舞台、Coser游行、同人创作、扩列面基等主题活动，促进高强度互动与共创的消费社群形成。同时通过自身资源导入腾讯、网易、完美、ChinaJoy等大型赛事活动，集结破次元Z世代探趣来野，加持项目活力。

消费代际更替，新一代际代表着未来的消费趋势和潮流，如何准确把握并满足破次元Z世代的精神、情感和社交需求，成为实体商业空间发展的关键。即将于2024年底全新亮相的Fun-404来野公园锚定破次元Z世代小众兴趣热爱组合业态，打造一个集结二次元的创新商业项目，目标成为厦门秋叶原-福建必打卡二次元文化地标，能否为商圈注入特色新力量，值得期待！