幸福中国家：晋宁吾悦广场精准赋能商业空间，演绎“家国情怀”

2024年的“幸福中国家”以家庭客群为主，为当代人提供了在城市中表达“家国情怀”的“归属”，在其多元化的家庭欢聚情景中，感受文化和情感的链接、传承，感受属于晋宁这个城市的幸福。

今年的营销档期活动，新城控股集团昆明晋宁吾悦广场在延续幸福中国家IP的“温馨、幸福、喜悦”的基调外，增添团圆、欢聚等元素，将整个营销档期分为“中秋节”与“国庆节”两个爆发期作为突破点，同时，以“爱团圆”为主，进一步强化幸福中国家的营销符号，搭建用户触达、用户链接、形成线上流量、线下消费交易的流量转换闭环路径，实现用户体验服务一站式。

根植在地文化

衔接用户情感

昆明晋宁吾悦广场前期通过线上线下调研、用户洞察偏好分析等，今年更加聚焦用户需求，通过结合国潮戏剧文化和节日文化氛围等，以网红兔子形象进行国潮包装，利用广场空间打造高10m的“国潮脸谱奔月兔”气球展场景，为久未归家的消费者们创造更多赋予国潮文化的欢乐场景，留住更多温情。

前期加大宣传造势力度，通过线上“#什么是团圆、#什么是幸福”等的话题性传播，结合节日氛围，嵌入情绪表达，与消费者建立情感衔接，进一步引发消费者的共情，

聚焦在地文化，举办丰富而有创意的活动，提升消费者参与感与体验感。其中，在中秋期间，以“团圆赏大戏”为主题，先后开展“魔幻滇南戏法传奇、圆月潮音古风乐场、萌童传承戏剧秀场”等为主的系列人气活动。

以商业空间

演绎“家国情怀”

国庆期间，昆明晋宁吾悦广场联动当地政府延续2023年的高量级人气活动，开展第二届“吾悦杯”舞龙舞狮大赛，同时，通过分类分策，联动场地多个品牌，开展了汉服民族篝火打跳、小米浪漫气球雨、以及国潮巅峰系列的少儿篮球、少儿走秀、滇南戏法传奇等人气活动，并嫁接“吾悦周周有花样”，丰富活动内容与形式，集中展现“民俗国风、城市在地文化风貌”等极具家国情感的内容，引起大众的情感共鸣，也吸引更多的家庭客群参与互动。

在这个充满爱国热情的时代，昆明晋宁吾悦广场始终怀揣着对祖国的热爱和对家国的深情。为了进一步传达“家国情怀”，10月1日至3日期间，特别策划了一场别开生面的LED屏霸屏祝福活动，以“我爱你中国”为主题，用行动传递对祖国的无限热爱。

洞悉情感价值

激发消费需求

在消费层面，晋宁吾悦广场此次推出多重福利促进消费，通过多方面的社区渗透、分别设置了“全场任意消费满300赠50元无门槛餐饮代金劵、全场任意消费赠奶茶、各业态小程序团劵、消费满额抽冰箱、消费满额赠、会员积分抽电烤箱、会员四项全免“等福利活动，持续增强会员粘性，大幅度提升各业态的销售。

持续加深与用户情感链接

打造晋宁幸福商业地标

未来，新城控股集团昆明晋宁吾悦广场将依托自身优势，通过吾悦会员洞察系统和用户调研分析，不断研究消费者的消费意愿、消费行为，挖掘用户消费行为背后的真实需求和消费潜能，结合“幸福中国家”等多个营销IP，衔接更多的消费者的情感共鸣。同时，进一步助力品牌经营，和更多认可深度运营的品牌方，一起聚焦经营本质，共同发展，实现双赢。

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