10月14日，2024年的“双11”购物节比往年更早拉开序幕。天猫和京东两大电商平台于10月14日晚8点同步开启预售，抖音、快手、拼多多等平台也宣布加入这场购物盛宴。今年的“双11”不仅提前10天启动，促销活动更是延长至约一个月，创下史上最长“双11”记录。
今年的“双11”购物节，各大电商平台不仅提前开启活动，更在补贴力度上加码。天猫宣称，这将是历史上补贴最多、红包最多的一年“双11”。京东则将活动分为五个时期，包括“抢先购”、“开门红”、“专场期”、“高潮期”和“返场期”，并推出跨店满减、额外补贴等优惠措施。
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综合双11的变化、各家的财报情况，以及今年对消费行业的观察，我们从品类/产品、营销、价格、渠道这几个维度出发，总结了五个行业信号。
据多位知情人士透露，今年淘宝、天猫的年货节（12月29日至1月4日），促销不再发放购物券或跨店满减，而是变成官方直降立减5%-15%。
截至11月10日，在玩具、宠物、运动户外、珠宝四大行业中，过去一年内诞生了超过400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿。
天猫发布《天猫企业经营健康度-FAST&GROW双11完整榜单》，包含赛道：快消、食品生鲜、潮服鞋靴、运动户外、时尚配饰、家居百货、家装等。
今天转转和红布林同时宣布，转转已经全资收购红布林，二者将完全整合，形成新的战略协同，红布林的二手奢侈品鉴定能力同样将整合进转转。
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