赛元商业丨此地CyPARK岳其艳:社群化消费与实体商业的多元化浪潮

——2024中国非标商业共创峰会现场报道

赢商网 刘玉萌   2024-11-07 18:37

核心提示:岳其艳认为,当下消费的核心驱动力正历经重大变革,主要受需求端、供应端、平台端三大因素影响。

随着中国迈入资产管理的新纪元,对现有资产的活化与创新变得尤为迫切。2024年11月7日,由赢商网主办的非标商业首个行业盛会“2024中国非标商业共创峰会”在北京·首钢园香格里拉酒店成功举办。

此次活动以“以非凡,见不凡”为主题,设置了报告发布、非标圆桌派、主题演讲、高端对话、「2024中国非标商业主流榜」&年度「锐势」颁奖盛典等环节。活动汇聚了国内优秀资产运营团队、非标商业、主理人品牌、上下游服务商,以及资产方与社会资本,充分发挥商业交流平台的作用,剖析存量资产价值,盘活商业模式,解读非标商业趋势,预判下一个消费破圈爆款。

大会现场,赛元商业丨此地CyPARK 联合创始人岳其艳带来了《社群化消费与实体商业的多元化浪潮》主题演讲。

她认为,当下消费的核心驱动力正历经重大变革,主要受需求端、供应端、平台端三大因素影响。

需求端,随着经济局势变化,社会对消费的需求整体放缓。消费者对中高端消费品需求逐渐下滑,基于生活方式的垂直品类需求则持续升温。消费者回归理性,追求质价比,更关注对个性化消费的升级,原因主要在于人群消费变成了缓慢升级的平行关系,背后折射出来是“社交货币”的迁徙。

供应端,品牌与消费者供需结构关系发生改变,品牌在消费市场占据最强势的主导作用,以多个因素深深影响消费者,关键价值在于品牌与消费者的契合度。品牌与消费者之间地位结构也发生改变,品牌强牵引,消费者追随,品牌和消费者间的关系平等,心智交互统一。

平台端,纵贯中国消费发展世代变化,已是从单一到多元的时代,随着城镇化速率放缓,MALL时代发展速度也在放缓,当下商业大多呈现过度同质化的空间内容,因而MALL时代寻求差异发展的机会仍然存在。

放眼世界,发达国家的商业与消费也历经多个阶段迭代,早已迈入多元化的发展阶段。

北美:从Mall到Anti-Mall反购物中心,文化为王创造消费动机再形成商业聚集。日本:从物质消费到精神消费、从个体到社群、从快速消费到可持续生活韩国:全球流行文化趋势,创造多元新鲜商业内容街区——“洞”,有机生长、灵活随机的“洞”街区,成为年轻一代时尚品牌消费主阵地与多元文化内容供应地。

在她看来,后Mall时代机遇,主要在于细分市场的多元化状态,当下细分市场的商业从多个方面革新:

空间上,打破传统线下大盒子的逻辑,追求空间多样性;内容上,以“人”为核心,放弃传统的品类化商品编辑逻辑,构建多社群的集合平台;运营上,放弃交易导向的促销,以内容生产驱动社群用户连接;平台上,搭建数字化社群平台;总的来说,后Mall时代,实体商业即将迎来更多元化的浪潮,其中以社群驱动的消费将成为新主力。

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文章关键词: 非标峰会
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