随着中国迈入资产管理的新纪元,对现有资产的活化与创新变得尤为迫切。2024年11月7日,由赢商网主办的非标商业首个行业盛会“2024中国非标商业共创峰会”在北京·首钢园香格里拉酒店成功举办。
此次活动以“以非凡,见不凡”为主题,设置了报告发布、非标圆桌派、主题演讲、高端对话、「2024中国非标商业主流榜」&年度「锐势」颁奖盛典等环节。活动汇聚了国内优秀资产运营团队、非标商业、主理人品牌、上下游服务商,以及资产方与社会资本,充分发挥商业交流平台的作用,剖析存量资产价值,盘活商业模式,解读非标商业趋势,预判下一个消费破圈爆款。
峰会现场,在“探讨新定义,何为非标商业?”高峰对话环节,围绕“非标商业需具备哪些因素才能被认定为非标商业?”“在营造非标商业氛围时,会着重引进哪种类型的主理人品牌?”“非标商业的运营核心是什么及其面临的痛点?”三个议题,8位嘉宾带来了精彩的观点分享。
主持嘉宾
钟朝晖:广州市夜经济发展联合会会长
万物本无相,一切皆心生。非标商业就是本原商业的回归。回归到本原,非标商业只是用新的呈现形式把人与人的关系又重新拉近,提供人与人的交往的温度。非标也好,标准也好,做的都是人的生意,最终都要把人的幸福感和美好感好好地经营出来。
说到非标商业离不开另一个话题是主理人,怎么筛选跟自己匹配度高的主理人,把自己的内功练好,把服务做到极致,自然主理人就会聚到这里。另外,我们要给这些主理人足够的创作、创新空间,要把主理人的资源有效地运用起来,把主理人的价值融入到非标商业的价值生态中,让他创造更多新的价值,然后把这些新的价值和非标生态连接起来,获取更大的引流力。
对话嘉宾
刘洪杰:华侨城商管副总经理
非标商业的两大要素是具备强烈的趣味性与鲜明的在地文化。而非标商业的运营核心在于与主理人合作的关系,商场、主理人品牌、顾客三者之间有着非常紧密的内在逻辑的生态系统。商场作为运营方,需要给予主理人品牌充分尊重与自由,帮助并与主理人共同成长。同时还需要通过会员、社群运营、线上大数据等手段为主理人品牌引流。
宋川:上海百联资产控股有限公司副总经理
非标商业是对传统商业本质的回归,强调个性化、人本主义及业态创新。在商业中心成为价值观交汇的今天,业主、运营方、租户与客群需理念一致,共谋长远发展。面对日益多元化的非标客群,我们不能简单贴标签,而应深入研究其细分需求,以非标的打法、团队和服务来应对市场挑战。同时,我们也应认识到,商业中心不仅是消费场所,更是价值观的展示窗口,需我们共同努力,打造和谐、包容、创新的商业生态。
卢琦:郎园station运营商• 怡成文创商业管理中心总经理
郎园station这个项目前身是朝阳东坝地区的纺织仓库。从传统商业逻辑来讲,它集聚了所有商业不利的条件,没有轨道交通,没有公共交通,初期甚至没有一条像样的通路。2018年我们接手项目时就开始进行规划、设计,2019年底开始招商,刚开始招商就赶上疫情。我们不给商户画饼,而是希望找到一些方向、认知、理念都相同的朋友来共同创造一个生态。我们并不是园区的管理者,而是整个园区所有合作伙伴的服务商。
作为项目运营方,我们尽可能地优化服务、做空间的留白。非常感谢园区内的所有主理人,他们自己运营的社群会反哺给项目方,许多活动都是自发产生的。我们和主理人是邻居、家人的关系,项目中所有主理人都是station家庭里的一员。
杨德春:长城爱情商业执行总裁
从汽车行业跨界商业地产,长城打造了国内首个汽车主题商业综合体-保定爱情广场,主要基于外部环境和内因优势两个因素。一是从资源获取、业务逻辑和顶层设计方面,长城爱情商业具备这个DNA;二是大部分购物中心对汽车品牌的理解,是填空铺、收租金,但我们的业务逻辑是汽车一站式服务管理,解决汽车买卖、维修、保养、改装、试乘、上牌等一系列问题。
非标商业并不是完全推翻以往传统的商业模式,而是在传统基础上整合新的生活方式和新元素,从而“安全落地”。此外,非标商业的运营核心是常焕常新,且在内容运维、营销投入和对租户扶持上要有长远眼光,不能急于求回报。
陈伟 :上海锦和集团商管招商中心总经理
非标商业的定义已逐渐超越建筑形态,更注重文化、社群与精神属性的融合。然而,当前市场上面临着同质化严重、运营滞后及盈利能力差等痛点。招商运营需强化,避免拼凑型内容,需与商户、主理人共同共创优质内容与体验。同时,非标商业大部分体量小、投入较大、回报周期较长、可复制性低等问题也亟待解决。因此,提升运营能力,精准定位与招商,优化经营逻辑,强化内容共创,是推动非标商业持续发展的关键。只有解决好这些痛点,非标商业才能实现可持续发展,为市场带来更多创新与活力。
汤红伟:魅KTV创始合伙人 CEO
首先,对于品牌方来说,我个人无法对非标商业下定义,最重要的还是长期合作共赢。如果长期来看预期无法盈利,不管是非标商业还是标准商业,我们大概率都会非常慎重。
其次,从合作层面上,大家做所谓的非标商业的时候,对品牌的经营需要有更多的考量,比如非标商业的人流动线,商场的指引及品牌的露出等方面都需要继续完善。
魅KTV一直在思考到底如何与甲方深度合作,而不是简单的租借的关系。非标商业对夜经济的业态理论上有更好的机会做深度的运营,可以跟品牌合作更多的活动,把品牌的东西从场地里面带到场地外面。
此外,非标商业还应该做好社群的运营,真正把周边1.5-2公里范围的客户吸引到非标商业里面来,这对品牌商户来说会是非常大的支撑。
吴天昊:胡同山野创始合伙人
关于非标商业的定义,从某种角度来讲,是可以进行可视化、可量化的。商业具备数十种标签,通过线上数据的量化,可挖掘标签的重复性、消费者的重复到访量。对于非标商业的运营商、主理人,无论是组织活动还是经营平台,利用线上数据的量化,可带来非常深远的传播记忆,以及超强的传播力度。
胡同山野骑行文化空间已有了可视化、可量化的内容呈现,品牌从去年至今和众多购物中心进行合作,如与DT51、凯德晶品、京西大悦城联动举办骑行活动,并提供商业报告,一方面通过流量截取,另一方面考虑深耕经营,让商业项目与骑行建立紧密联系,以商业为根本,以商业为思考,实现更长远的发展。
知名文旅品牌策划人、阿那亚首席品牌官田海成带来了《非标商业与内容运营——阿那亚如何穿越周期》主题演讲。
11月7日,“以非凡,见不凡”,2024中国非标商业共创峰会将在北京首钢园香格里拉酒店隆重启幕!全面情报大曝光,赶快预览独家内容!
关键词:北京 2024年11月01日