准备一年半，霸王茶姬美国首店将于2025年春季开业

近期，社交平台上，霸王茶姬于美国开店的消息开始广泛流传。

“茶姬真的来美国了！洛杉矶首店！围挡都上了！超大门店！”

图源：小红书

据晚点新闻报道，霸王茶姬准备于2025年春季在美国开店，首批门店将落地加利福尼亚州的尔湾市和洛杉矶市，尔湾市也将成为霸王茶姬美国总部所在地。

其实，霸王茶姬对于此次在美国开店筹备已久，早在2023年7月便开始组织搭建美国团队，如今团队规模已超20人，由曾负责马来西亚业务且成绩斐然的Jack Chong掌舵美国业务。

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马来西亚市场作为霸王茶姬海外运营的成功典范，已布局100余家门店，此次调派熟悉海外业务运作的“精兵强将”，可见霸王茶姬对美国市场开拓的高度重视，志在首战告捷，打响头炮。

在开店模式规划方面，霸王茶姬秉持先直营后加盟的战略方针。

依据创始人张俊杰提出的“1+1+9+N”模式，先是建立在地子公司或办事处，通过开设直营店来摸索出成熟的单店运营模式，树立起一定的品牌形象。待条件成熟，再有序发展联营店，最终开放加盟，逐步扩大市场份额。

值得一提的是，首批门店选址布局显然也经过详细的市场调研。尔湾市作为美国本土亚裔人口密度最高的城市，亚裔人口占比达44.3%，其中华裔约占三分之一。

作为源自中国的新式茶饮代表，霸王茶姬在此类人群中无疑具备天然的受众基础，更易获得市场认可。

而洛杉矶市，作为美国重要的经济中心之一，经济多元且发达，当地民众对新鲜事物接纳度相对较高，对于来自不同国家、不同文化的美食饮品兴趣浓厚。且其与尔湾市相距仅一小时车程，便于与总部形成联动，协同发展。

近年来，国内多数茶饮品牌出海首站多锁定东南亚地区。然而，如今美国奶茶消费市场潜力也逐渐显现。经调研，美国茶饮市场规模庞大且呈持续增长态势，消费者对特色饮品的需求与日俱增。

但就目前美国市场而言，传统台湾奶茶仍占据主流，新中式茶饮占比相对偏低。尽管当地奶茶店数量众多，但产品同质化现象严重，缺乏具备独特文化内涵与鲜明特色的茶饮品牌。

国际咨询公司IBISWorld数据显示，2023年美国共有6635家奶茶店，但尚无一家市场份额超5%。

在同质化严重的市场格局之下，霸王茶姬凭着谨慎布局和周全准备，会有可能成为那条搅动市场的“大鲶鱼”吗？