如何成就爆款营销？揭秘疯狂动物城与合生汇的联动玩法

在快节奏、高压力的生活环境中，年轻人面临着前所未有的工作和生活压力，他们对情绪释放的需求愈发强烈。因此，情绪价值成为了近年营销的核心关键词。

年轻消费者渴望通过品牌与自身建立情感连接，他们希望在消费过程中被看见、被理解、被治愈，并获得意想不到的惊喜。

正如迪士尼首席执行官罗伯特·艾格在今年的迪士尼粉丝大会上所言：“世界需要娱乐！甚至也许比以往任何时刻都更需要。”

在2023年底，迪士尼将全球首个“疯狂动物城”主题园区开在了中国上海。这部电影上映的当年，在内地获得了超15亿的票房，位列进口动画片票房榜首，其续集《疯狂动物城2》也计划于2025年11月26日在北美上映。根据《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，去年上海乐园接待了超过1300万人次，其中约三分之一的受访游客表示，是为了“疯狂动物城”主题园区而来。

在这种强IP影响力下，迪士尼对“疯狂动物城”的跨界联动自然会有更高的要求，不仅考验合作伙伴的市场影响力，也更关注其品牌调性的契合。

而合生汇作为百万Z世代的聚会地标，与迪士尼疯狂动物城的受众高度契合，精准的受众匹配度，让双方将这份“疯狂”延续，在北京朝阳合生汇、上海五角场合生汇、成都温江合生汇共同推出“疯狂动物城”主题快闪活动——欢“BAO”庆典。

在疯狂动物城主题乐园开园一周年、《疯狂动物城2》全球预热之际，启动主题快闪活动，无疑恰逢其时，极大激发出了粉丝的情感共鸣与参与热情。

从营销的角度来看，只有当活动本身足够有趣，能引发消费者的深度参与和情感认同时，才有可能从众多营销活动中脱颖而出，成为真正的“爆款”。因此，“欢乐”和“好玩”也成为了此次活动的核心要素，也是吸引消费者深度参与的关键驱动力。

先看“欢乐”的场景构造，本次活动合生商业以多层次、沉浸式的手法，以豹警官及其标志性的甜甜圈为灵感，结合疯狂动物城丰富的故事场景，将IP魅力最大化呈现，每一处空间布局与场景设计都经过精心打磨，使消费者无论身处何地，都能沉浸在疯狂动物城的世界中。

以实现了全方位IP场景植入的北京朝阳合生汇为例，其正门与侧门的主题氛围装置吸引入场目光，主中庭庆典区作为核心互动区域，结合不同空间的创意装饰，打造了一条无缝衔接的体验线路，主题场景沿项目主动线贯穿始终，营造了遍布全场的欢乐氛围。

北京朝阳合生汇活动打卡地图

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在场外，同样亮点纷呈，特别是以疯狂动物城为主题举办的圣诞树亮灯仪式，将节庆氛围与IP形象深度融合，吸引了大量消费者拍照打卡。

圣诞树亮灯仪式

这种全环节的场景设计不仅延长了消费者的停留时间，也通过社交媒体的广泛传播进一步放大了活动声量。小红书上#合生汇疯狂动物城#话题，已成为近期的热门标签，展现了活动在线上线下双渠道的强大影响力。

再看“好玩”的具体落地，合生商业将“快乐与趣味，是体验经济的永恒主题”这一理念贯穿此次活动的互动设计中，通过贴合IP的场景和趣味装置，让消费者在享受欢乐的同时，自然地融入到“好玩”的情绪体验中。

在互动装置设计方面，注重趣味与沉浸感的结合：

• 拥“BAO”甜蜜·深渊镜以奇幻场景吸引拍照打卡，营造视觉魔法的欢乐氛围；

• 要抱“BAO”拥抱比赛通过轻松有趣的挑战，提升消费者的参与感与欢乐指数；

• BAO闪亮·投掷游戏将游戏机制与奖励体验融合，带来层次丰富的互动乐趣；

拥“BAO”甜蜜·深渊镜

要抱“BAO”拥抱比赛

BAO闪亮·投掷游戏

主题特色区域的设置则进一步强化了IP的情感连接力：

• 夏奇羊粉丝站以专属互动空间为IP粉丝打造个性化体验，拉近与角色之间的情感距离；

• 疯狂动物城主题拍照机凭借独特的设计成为社交媒体上的热点标签，助力活动的二次传播；

• 主题快闪店展出丰富的纪念品及趣味周边，让消费者将“疯狂动物城”的欢乐带回家。

夏奇羊粉丝站

疯狂动物城主题拍照机

疯狂动物城主题快闪店

这些创意设计无缝融入IP主题，为消费者提供了丰富多样的体验场景，有效提升了活动的吸引力和互动深度。除此之外，北京、上海、成都三地合生汇也基于疯狂动物城的IP特性及项目特点，进行创意延展。

北京朝阳合生汇通过与场内品牌深度合作，也会举办“疯狂动物城”儿童走秀与运动IP的社群活动，并提供IP周边礼品。提升品牌曝光度并引流顾客。

上海五角场合生汇围绕疯狂动物城与节庆主题，推出DIY手作、剧目演出和奇幻巡游等互动活动，打造沉浸式体验，并与户外圣诞装置联动，举办亮灯仪式、动物巡游和唱诗班表演，为节日注入浓厚的欢乐氛围。

成都温江合生汇现场搭建动物元素巨型奶茶塔，进行万人分享并发放限定杯套饮品，同时鼓励消费者cos疯狂动物城角色，打造一场主题大派对，为观众带来丰富的互动与惊喜体验。

写在最后

在年底这个关键的营销档期，合生汇与“疯狂动物城”实现了双向奔赴，合作的逻辑清晰且精准。

合生汇以“年轻、潮流”为产品核心定位，坐落于北京、上海、成都等高能级消费城市的核心商圈，更拥有与IP高度契合的年轻化客群，这种消费者画像的匹配，为疯狂动物城主题活动提供了天然的客群优势。

此外，合生商业在IP联名营销领域的能力也是促成此次合作的重要原因。从场景设计到活动运营，从沉浸式互动装置到特色商品和IP角色互动，合生商业展现出卓越的创意力及执行力，为迪士尼这样的国际IP提供了高标准的落地保障。这场欢“BAO”庆典为年末消费场景注入了一剂“疯狂”的情绪能量，也为购物中心与超级IP联名营销树立了新范本。

这次的合作，不仅实现了双方品牌价值的叠加，更助力消费者在节庆季中感受到独特的情感体验与购物乐趣，展现出合生商业在IP运营与情绪经济领域的敏锐洞察与深厚积累，然而精彩远不止于此，此次“疯狂动物城”主题快闪活动将延续至圣诞、元旦，届时将有更多创意活动呈现，为超级IP联名活动带来更多样本答案。