福州商场，长满了“吃谷”的年轻人

“我竟然在福州，看见了整面墙的Chiikawa娃娃！”

“娃娃的脸都很甜，也太可爱了吧！”

买“谷子”的风还吹到了福州商场。

作为二次元文化衍生品的代名词，“谷子”经济近年来成为新消费趋势，正在撬动了规模超千亿元的市场。

“说商道市”走访市场发现，宝龙广场、苏宁广场、烟台山等福州各大商场也刮起了“谷子”之风，为吸引年轻客流，甚至打造专属的主题街区和定制活动。

这些对普通大众来说，尚是新兴事物的主题消费场所，都有哪些吸引大量年轻人的特质呢？

店家：主流价位20元到100元

在烟台山一家叫“潮堂INJOY”的谷子店，不少二次元打扮的年轻人正在挑选心仪的产品。

店内主要售卖手办、盲盒，及游戏、动漫、小说等周边商品。这些“谷子”的售价大多在20元到100元，一些特殊款式售价高达千元。

“谷子”是英文“goods”（商品）的谐音，指海报、徽章、挂件、立牌、手办等带有二次元IP属性的周边产品，主要面向年轻群体。而购买周边产品的行为被二次元爱好者称为“吃谷”。

“潮堂INJOY”负责人蔡先生透露，每逢周末及节假日，商城随处可见coser（扮装者），“谷子”产品销量不错。

收集“谷子”是一种社交路径，爱好同一个IP的人，会围绕“谷子”买卖形成社群，找到属于自己的圈子。

该店还有3层楼空间，玩家可以自主来茶话会，也可以相约看赛事。

在店里选购的林小姐表示，自己和闺蜜都酷爱吃“谷子”，喜欢柯南、第五人格、小马宝莉、间谍过家家等二次元衍生品，经常相约去逛“谷子”店，有时候一个月“吃谷”的费用就达上千元。

商场：打造“谷子”主题街区

宝龙广场是福州较早“吃谷”的商场。

负1楼有多家“谷子”店，主要集中在二次元特色街区“一番街”，坐落于地铁2号线宁化站C口。

大型动漫挂幅、热门IP打卡区，以及琳琅满目的动漫周边商品，人头攒动，不少年轻人扮演成自己喜欢的动漫角色，瞬间将人们带入绚丽的二次元世界。

据透露，宝龙广场7年前就开始打造二次元专区，并逐渐成为动漫迷的聚集地之一。

目前，“一番街”占地5000余平米，汇聚了“潮玩星球”“秋子谷子”“馨漫园”“谷子大叔”“读谷屋”等近30家二次元迷热爱的品牌店。

去年下半年起，这里还发起了“谷子集市”，往往会吸引几十个摊位参与，展示着各类动漫IP的卡牌、贴纸、徽章、挂件等周边产品，“没地方下脚”是这儿的常态。

一位摊主介绍，她自己还是学生，一般每周末来这里摆摊，已持续半年了，“起初是来这里找同好，交换谷、买谷，现在也卖起谷子”。

福州宝龙广场负责人透露，除了“一番街”为二次元消费者提供交流场所，他们还定期、不定期举办主题活动，营造良好的社群生态，带来了消费新活力。

比如今年“十一”长假期间， 商场联合福州潮柚动漫打造漫展后FUN肆派对，延续海峡会展中心白天大型漫展活动后的二次元狂欢活动，吸引了大量的客流，并带动了餐饮、鞋服等销售。

宝龙广场还首发独创赛事，举办首届游场coser大赛，吸引了200多名coser参与巡游，而另次元超选·宅舞LIVE、宅舞随机跳系列活动等，每场吸引了300多名宅舞爱好者参与。

线上口碑推广方面，在小红书“国内二次元地标”推荐中，福州宝龙广场已被种草为“全国二次元必打卡商场”之一。

新玩家布局新消费场景空间

新玩家也在扎堆入 局！

显然，“二次元+商场”背后既有商场转型的需要，也有二次元消费需求增长的驱动。商场通过二次元打造新颖的消费场景，有助于品牌招商和增加客流量。

随着12月20日即将开业，福州中骏世界城的业态布局也初露面纱，其中较亮眼的就是在商场3楼、4楼，打造福州全城最大、最全的集合式“吃谷”主题街区“二次元欢乐场”。

根据规划，主题街区巨资打造了二次元超级剧场，还设置有主题打卡区、换装体验区、舞台演绎区、主题休闲区、随机宅舞区，和漫画IP主题通道。

商场将引 进行业标杆动漫品牌旗舰店、头部顶流IP主题店，国漫IP原创品牌、动漫系列主题店，和IP跨界餐饮等泛二次元体验店，及快闪娱乐屋、跨界联名艺术屋等，包括潮玩星球、CHA-YA、多摩万事屋、研萃社GOODS、TOY-C、 漫屋、 谷叽谷叽 、 乌丸屋 、 潮品挚尚 、 谷元街角 、夹小悟 、 Berry Q 、 聚场、THE GREEN PARTY、X11、KKV、三福、名创优品 等 。

作为存量商业，福州苏宁广场也毫不示弱，正在对C座进行大刀阔斧的调改，打造成为二次元主题街区——“次元世界”。

商场将设立coser大赏墙及扩列交友打卡区等等，将二次元内容深度植入空间、场景及导视等多处细节，营造出“超高浓度”的二次元氛围，并计划于12月28日开街。

值得一提的是，街区引进颇多首店品牌，如“模玩熊”“XHRHOBBY”“趣玩+”“扭扭城”等福建首店，及“三月兽”等福州首店。

“让消费者在这里能感到被认同、被尊重、被照顾，愿意时时向往、常常留驻这个真正懂他们的二次元‘快乐老家’。”福州苏宁广场相关责任人表示，一众二次元头部知名品牌的扎堆入驻，加上福州大型漫展IP深度营销合作，将共同引爆福州二次元声量。

持续火热考验商家运营能力

“谷子经济”的火还能烧多久？

“福州作为准国家级中心城市，GDP不断 创新高，人口持续增长，城市消费力巨大。”中骏世界城相关负责人对此表示乐观。

特别是中骏世界城所在的仓山区，常住人口118万，居主城区之首，原有学生街、烟台山、海峡会展中心等热门商圈，各类学校扎堆，在校生超30万人，是二次元产业核心区，也是福建漫展首选地，项目周边3公里内二次元受众规模超32万人，且呈增长趋势。

不过，也有业内人士提醒，虽然当前“谷子”经济火爆，吸引不少投资者入局，但从市场表现来看，不少“谷子”店的选品雷同、缺乏特色，在配套活动策划营销方面如果有明显不足，将无法长期吸引消费者。

除了强大软硬件配置，福州中骏世界城已未雨绸缪，每年将规划超200场人气活动，打造城市级二次元IP活动，抢占城市首展、全国动漫赛事、城市站比赛、跨界联名大型活动等。

福州苏宁广场也表示，将做到周周有活动、人气不断档，持续与IP联动营销形成互补之势，力造“福州二次元集结地”，并通过空间活化，来提升年轻消费者的驻留时间和相互转化。

福州宝龙广场也透露，此前通过活动建立了二次元专属社群，持续开展线上抽奖、组织线下观影团等福利互动，增加顾客粘性的同时，更深度了解这个圈子特有的标签属性。

“一番街”将不断引入配套二次元业态的娱乐、演出等形式，诸如体验沉浸式剧场、互动型体验店等，提升现场氛围和项目二次元“浓度”，进一步 打造融合社交、购物、消费、娱乐功能的综合性文化消费新空间。

截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，其中Z世代为主力群体。

相关数据显示，预计到229年，二次元产业规模将从去年的2219亿元，增长至5900亿元，复合增速18%。

近期，股市相关概念再度走强。截至下午1时许，锋尚文化涨停，汉仪股份、奥雅股份涨超10%，广博股份、奥飞娱乐、高乐股份等涨停，北交所上市公司柏星龙涨超15%。

据了解，一些“谷子”原本价格不贵，但一旦贴上“稀有”“限量”等标签，转手价格就翻了好几倍。市场上部分热门“谷子”，如果是某个IP的全球限量发行款，加上获取渠道有限，容易遭到市场热炒消费者疯抢，导致价格狂飙 ，低则几千元，高则上万元。

有业内人士提醒，消费者在买“谷子”时要理性消费，不要陷入“炒谷”陷阱。