惠州港惠购物中心斩获“年度商业地产标杆影响力”大奖

2024年，中国商业地产处在动荡周期中的复苏阶段。在这个全新周期，我们聚焦经济发展新势、消费新势、运营新势、潮流新势、科技新势......在一股股新势中，探寻打开商业新局的经验与密钥。

聚新势，开新局。12月18日，由赢商网主办的“2024赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动在上海虹桥绿地铂瑞酒店成功举办！此次大会设置了主题演讲、高端对话、「赢商网百强榜」榜单发布、2024中国购物中心100支优秀运营项目团队颁奖仪式、「金鼎奖」颁奖盛典等环节，旨在对本年度行业发展成果进行回顾与总结，以及对未来趋势展开深入分析与前瞻性预测，也表彰那些在中国商业地产领域勇于创新、追求卓越的企业、项目、品牌和优秀人物。

本次大会，惠州港惠购物中心荣获年度商业地产标杆影响力项目大奖，同时港惠总经理秘海英获得“年度商业地产杰出操盘手”荣誉称号。

港惠购物中心是惠州首座城市综合体，16年其依托自身独创的“购物中心业态+联营模式+百货精细化管理”模式，在惠州商业市场保持前列地位。今年消费市场疲软态势延续，购物中心普遍面临增长困境的大环境下，港惠仍然保持了双位数增长。项目方数据透露今年1-10月，港惠购中心销售额同比增长17%，客流同比增长57%。

作为深耕惠州市场的老牌商业，今年港惠迎来了三期项目——罗浮里的开业，推动整个港惠购物中心的商业面积达到25万平方米，是粤东最大的商业旗舰。随着三期的开业，港惠也迎来了全面的升级，其定位为惠州首个“文旅商业综合体”，深入挖掘惠州深厚的文化底蕴，提炼了罗浮“仙山”文化内核，通过现代化手法演绎，以“沉浸式主题街区+特色IP运营”的组合方式，打造了惠州首个情景式主题街区“蝶树溪谷”，成为了惠州文商旅结合的商业范本，惠州城市会客厅。

同时港惠也以“商业+文化+旅游”的跨赛道运营策略，深入挖掘“罗浮山”地理IP与“仙山”文化内核，探索文化特色IP运营，打造出了八大精灵角色，并通过“消费场景创新+顾客游逛消费+罗浮里人文故事展示+ NPC互动演出”的形式，将文化内涵和故事情节融入到了消费体验中，与消费者构建了深厚的情感链接。

除了场景与运营的升级，三期加入后港惠也进入了品牌升级的全新阶段。其中一二期在原有“强百货商品功能”的基础上，重点补齐了餐饮短板，新进驻了蔡澜、达美乐、谭三娘、摩利达创作料理、KUMO KUMO等流量餐饮。罗浮里则补足了高端服饰、时尚彩妆、网红餐饮、娱乐体验等业态，引入了CK jeans、TOMMY、HAZZYS、丝芙兰、大渔烧肉、愈欣书店、极光雪域等品牌。

依托罗浮里的年轻氛围，港惠还针对当下市场大热的二次元消费引入the green party、秋子谷子店KYOKO、卡游等11家谷子店，是惠州第一个布局该品类的商场。

此外项目也在继续强化数字化建设，依托自身沉淀的120万会员，通过线上小程序与美团抖音等公域大流量平台双向发力，实现精准营销。

港惠表示未来项目仍会继续优化品牌组合并持续精进精细化运营，实现实现项目的稳定经营与增长。