豪掷74亿！买下银泰百货的宁波男人

编辑 | 大江

来源：雅戈尔集团

银泰百货再次易主！近期，阿里巴巴发布公告宣布，将以74亿元的总价向雅戈尔集团等出售银泰百货99%的股权，一时之间，阿里巴巴因此“预计亏损约93亿”、银泰集团下场“辟谣”等，引发了广泛关注。

来源：雅戈尔集团

而背后的推手之一，低调的“收购方”雅戈尔集团也被推上了台前。

以雅戈尔男装品牌给大众留下深刻印象的雅戈尔集团，涉猎范围早已不止服饰行业，如今的雅戈尔集团已经形成了服装、房产、投资为核心的“三驾马车”。

今年以来，雅戈尔集团更是动作频频，除了74亿将银泰百货收入囊中，8月初，雅戈尔集团携手天目里团队在上海淮海中路打造的全国首个可持续商业综合体Hai 550正式开业；11月，雅戈尔还被曝出有意2亿欧元收购法国高端童装品牌Bonpoint......

在服装之外，雅戈尔集团“不务正业”的形象早已深入人心。

来源：雅戈尔集团

但正如雅戈尔的创始人李如成所言，“什么主业不主业的，赚钱就是我的主业”。

01

服装+房产+投资“三驾马车”并行

多次成为长三角“地王”

10年前，浙商马云从宁波籍好友沈国军手中接过了银泰百货，10年后，银泰百货也由马云递到了另一位宁波籍浙商李如成手中。

相较于如今已经“隐退”的马云以及越发低调的沈国军，70多岁的李如成依然还是雅戈尔集团的“掌舵者”，活跃在商业一线。

来源：雅戈尔集团

雅戈尔集团的前身为青春服装厂，在李如成的带领下，这家曾经游走在“生死边缘”的小厂成长为如今的“商业王国”雅戈尔。

一开始李如成通过有偿合作的方式与彼时技术更为发达的上海“开开”品牌横向联营，由“开开”品牌提供商标和相关技术，“青春服装厂”来“代工”，从而完成了一定的技术和资本原始积累。

此后又从代工工厂实现了品牌自主创新。青春服装厂推出的第一个品牌“北仑港”，衬衫的销量一度达到了300万件。

1990年，青春服装厂引入外资，与澳门南光贸易公司合资组建雅戈尔制衣有限公司，雅戈尔正式问世，同时扩大了雅戈尔的市场。

在品牌确立之初，雅戈尔的定位就是高端路线，要做“中国的皮尔卡丹”，品牌柜台也主要设置在上海第一百货、华联，北京的王府井、东安、隆福、西单等商场。

在品牌效应以及先进的管理理念的加持下，1994年起雅戈尔的衬衫就已经蝉联服装行业全国十大名牌第一名，企业也在1998年正式登陆上海证券交易所。

雅戈尔的崛起，还引发了同是宁波籍的杉杉集团创始人郑永刚的忌惮，“我走了之后，他自然就是老大了，我在的时候，我才是老大。”

在“主业”服饰蒸蒸日上之际，李如成也没有放弃“多元化”的发展策略，事实上，凭借敏锐的商业嗅觉，雅戈尔很早就开始涉及房地产行业。

1992年，雅戈尔在宁波、苏州不断购置土地开发住宅、别墅、商务楼等物业，2004年，雅戈尔高调进军房地产行业，多次成为长三角地区的“地王”。

与此同时，雅戈尔的投资行业也没有落下。1997年，宁波商业银行组建，李如成以每股1.01元的成本入股宁波银行，上市之后的宁波银行，股价一度涨到41.39元，让李如成收获颇丰。1998年投资中信证券更是打响了李如成“服装界巴菲特”的名头。

丰厚的回报，也让李如成感叹，“我做了30多年服装，利润都是一点一点积累起来的，但投资就是不一样，一下子就能赚制造业30年的钱！”

02

“收心”回归主业

要做“世界级时尚集团”

但对于李如成和雅戈尔而言，上市之后的多元化发展并非“一帆风顺”，毕竟最赚钱的行业，不一定是最稳定的行业。

2011年，伴随着房地产行业下滑以及国际金融危机所带来的“房地产交付减少以及金融投资净利润下降”，雅戈尔的营收同比下滑了20.49%，总收入为115.39亿元；归属于上市公司股东的净利润17.62亿元，同比下降34.03%。

一时之间，李如成被“口诛笔伐”，“把做服装赚的辛苦钱，都拿去打水漂了”、“一将无能，累死三军”。

在压力之下，李如成也表态，雅戈尔将从以纺织服装、房产、投资为主的多元扩张态势调整为以“服装品牌运营”为主的发展策略。

不过尽管李如成表示雅戈尔要回归主业，雅戈尔依然流连于更赚钱的房地产以及投资业态上。

比如2013年频频出手，短短半年就在宁波就拿下了6块地，此后几年也是重仓大本营宁波。有媒体统计，从2013年到2017年，除了2016年拿下了苏州相城区的一块地，雅戈尔其他的地块都是在宁波拿到的。

2016年底，李如成再次喊起了要壮大服装行业的口号，提出“五年再造一个雅戈尔”的宣言，并且开始对线下门店进行改造，一方面“关小店开大店”提升门店体验，另一方面还积极推进跨界商业模式，在门店里引入书店等嵌入式商业。

但在拿地和投资上也没闲着。2017年以近40亿元的价格拿下了宁波、舟山的三块地；截至2017年底，雅戈尔对外股权投资的公司已经达到25家。

去年，雅戈尔对公司进行了更名，将“雅戈尔集团股份有限公司”正式变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”，坚定了要打造“世界级时尚集团”的决心。

不过值得关注的是，在“分心”其他业务多年，作为主业的服饰业态其实已经增长疲软，或许雅戈尔分心其他业务，也正是因为主业不仅“来钱慢”，竞争压力也大。而雅戈尔的业绩也早已与地产板块和投资板块息息相关。

根据2024年中期财报显示，雅戈尔上半年营业收入57.11亿元，同比减少2.75%，归母净利润为18.65亿元，同比下降9.68%；其中时尚业务上半年实现归属于上市公司股东的净利润约3.92亿元，同比下滑34.95%，地产板块实现归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比下降59.26%。

回归主业、进军时尚产业的雅戈尔，目前还没有“出成绩”。

03

进军商业地产、投资美妆

雅戈尔还需新的增长点？

对于时尚行业，雅戈尔的野心不小。

据悉，在李如成的办公室里，放着历峰集团、开云集团以及LVMH这三大奢侈品集团所有子品牌的展牌。

今年李如成在接受《中国纺织》采访时也表达了对雅戈尔未来的想象，“希望能通过自身的努力，与享誉世界的那些奢侈品集团同台竞技。”

​根据雅戈尔官网显示，除了核心品牌雅戈尔男装，目前雅戈尔旗下已经聚集了MAYOR、HART MARX以及HANP汉麻世家等多元化品牌矩阵，以服装为主的时尚产业成为雅戈尔的核心主业。

在主业上，雅戈尔一方面往年轻化、时尚化转型，加速在商务休闲、运动户外、潮流、生活方式等领域的布局，完善时尚板块。

比如2021年收购了美国潮流品牌UNDEFEATED 40%的股权，并与挪威高端户外品牌HELLY HANSEN合作在中国成立合资公司，2022年又与元气森林的创始人唐彬森共同投资了美国高端设计师品牌Alexander Wang，完成了对家纺家居品牌Slashop、高端家居零售商Cabana、骑行品牌而意的三笔投资，今年11月还传出有意2亿欧元收购法国高端童装品牌Bonpoint等。

另一方面，雅戈尔继续“开大店关小店”的门店调整策略，探索以“时尚体验馆”为载体的新零售模式；此外，今年的雅戈尔也在进一步加强与头部商业体的“总对总”对接，加快进驻高端购物中心。

雅戈尔宁波时尚体验馆 

来源：雅戈尔集团

今年8月底，随着雅戈尔男装重庆万象城店开业，至此雅戈尔旗下的雅戈尔主品牌、MAYOR、HART MARX、UNDEFEATED、HELLY HANSEN等五大品牌，全部进驻了重庆万象城。

来源：雅戈尔集团

尽管房地产和投资已被归为“其他业务”中，但从雅戈尔的动作来看，游离于主业依然是其发展的一大“特色”，不难看出，雅戈尔也在寻找新的“增长点”。

今年8月初，雅戈尔携手天目里在上海淮海中路打造的全国首个可持续商业综合体Hai 550正式开业，进军商业地产界；此后又以112.9万元的认缴出资拿下了国货美妆品牌林清轩4.491%的股权，搞起了美妆。

而按照雅戈尔方面表示，不管是入局商业地产还是投资林清轩，这些行为都是在为往时尚行业转型铺路。此次接手银泰百货，同样也是如此，旨在“强链补链”，完善时尚生态圈。不过，对于雅戈尔而言，时尚生意，好做吗？73岁的李如成，能否带领45岁的雅戈尔，再次走上正确的路？