奢侈品牌2024年开出的全国新店，表现如何？

刚刚过去的年底，Balenciaga一口气于北京三里屯、上海南京西路开出两家门店。Balenciaga在中国一月连开两家1000平米级别的大店，在当前奢侈品市场疲软的背景下格外令人瞩目。 

01  Balenciaga

Balenciaga在北京三里屯太古里开设了其在中国迄今为止规模最大的旗舰店，这是一座占地1204平方米、横跨四层的零售空间。事实上，几乎同期，品牌还在上海兴业太古汇揭幕了一家面积达940平方米的单层大型门店。

即便在母公司开云集团面临业绩挑战的情况下，Balenciaga依然展现出了强大的市场适应能力和品牌韧性。集团第三季度财报显示，Balenciaga的皮具系列表现尤为出色，这得益于品牌对市场的精准把握和对产品设计的不断创新。北京和上海新店的开业，不仅为消费者提供了更为便捷的购物体验，更通过其独特的零售环境，进一步强化了Balenciaga在消费者心中的品牌形象。

02  Hermès

Hermès除了在无锡恒隆广场开出新店之外，今年升级了北京SKP、深圳万象城两家门店，其中深圳万象城店升级为华南最大门店，面积达900平方米，且是全国最大单层门店。

这是一家意义重大的门店，2009 年 9 月Hermès在深圳首次正式亮相，当时就是在深圳万象城二期开出的专卖店，这不仅是Hermès的深圳首店（直到 2021 年 9 月Hermès才在深圳湾万象城开出了深圳第二家专卖店），当时它也以 293 平方米的面积成为了Hermès全国第二大店。

15年后，现在Hermès在中国已经有34家门店，Hermès深圳万象城专卖店也在这个时间点上迎来了焕新。这次它换了铺面并扩建，全新门店仍然位于深圳万象城二期，而因为它是一层空间，且店铺面积超过了900平方米，这也成为Hermès目前在中国所有门店中最大的单层空间。

03  Chanel

除了在上海恒隆广场的门店扩展至四层外，Chanel还在沈阳万象城开出了新店，这标志着沈阳万象城高奢品牌矩阵的进一步升级。去年11月，Chanel全新精品店在沈阳万象城L1层启幕，这一举措不仅完善了沈阳万象城的高端奢侈品布局，更展示了Chanel在中国市场持续扩张的决心。

然而，相较于其他竞争对手在中国市场的门店规模，Chanel目前仅有18家精品店开设在中国内地，这显然与其在全球市场的地位不相符。因此，Chanel也提出了在中国投资开设更多门店的计划。但值得注意的是，奢侈品新店落地的周期长、不确定性大，这需要品牌在市场调研、选址、设计等多个环节上投入更多的精力和资源。

04  Louis Vuitton

LV2024年仅在南昌武商MALL开出1家新店。这是Louis Vuitton开在江西省的第一家专卖店，也是该品牌2024年迄今为止在中国内地市场开设的唯一一间新店。

事实上，自2022年底以来，众多头部奢侈品牌已经陆续进驻了河南郑州、安徽合肥、福建福州等省会城市，开设了各自的省级首店。这些品牌的选址往往聚焦于当地新落成的重奢商场，如南昌武商MALL，这些商场不仅地理位置优越，而且购物环境高端，能够很好地承载奢侈品牌的形象展示与销售需求。

值得注意的是，Louis Vuitton原计划在2024年上半年于北京三里屯开设一家全新大型旗舰店，但这一计划已经推迟至2025年。尽管Louis Vuitton和LVMH集团对此未予置评，但太古地产作为三里屯太古里的运营商表示，LV三里屯旗舰店的建设工作仍在按计划进行。

05  LOEWE

LOEWE·成都高宅于2024年6月开业。高宅这栋建筑建于清乾隆年间，是成都市区少见的民居代表庭院。LOEWE在此历史建筑基础上融入现代设计元素，在室内运用大面积玻璃落地窗及钢结构，营造出古典与现代、东方与西方交织的空间体验。

成都高宅不仅展示了Loewe的全系列产品，还陈列了多位艺术家的作品，其中就包括黄婉冰的《混沌的熵减》。这一空间被Loewe定位为CASA LOEWE（罗意威之家）之上，即一个集零售、艺术作品、文化社区等功能于一体的体验空间。这种定位不仅提升了品牌的市场竞争力，也让消费者在购物的同时，享受到了在地艺术和文化的熏陶。

06  Tiffany

Tiffany成都太古里旗舰店在经过一年多的翻新后，于年底焕新启幕。这家店铺不仅被定位为品牌在中国的首家旗舰店，还是中国唯一的三层式店铺和最大门店。这里还设有Tiffany目前在中国唯一的时计沙龙，为消费者提供了更为专业和高端的服务体验。Tiffany全球总裁兼首席执行官Anthony Ledru曾表示，中国始终是Tiffany主要的增长市场，品牌正在加速中国门店的调整和布局。

据相关报道，Tiffany已计划在今年包括北京、上海在内的更多城市制定新开业计划，以进一步拓展其在中国市场的份额。上半年，Tiffany已经实施了近30个项目，包括新开业的南京IFC、厦门万象城、福州万象城店铺以及翻新的杭州大厦等。目前，Tiffany店铺网络的四分之一已经翻新完毕，这一系列的举措无疑将进一步提升品牌在中国市场的竞争力和影响力。

多方数据显示，仅在这一年里，就有14家奢侈品品牌在国内开设了34家新店，这一数字无疑彰显了奢侈品品牌对中国市场的重视和信心。其中，LV、HERMES、CHANEL、DIOR、PRADA、GUCCI这六大被视为行业标杆的奢侈品品牌，更是共同在中国市场开出了11家新店。值得注意的是，这些新店大多选址于近两年新开的高端购物中心，如武汉SKP、南京IFC、南昌武商MALL等，这些新项目不仅地理位置优越，更汇聚了众多高端品牌，形成了强大的品牌效应和吸引力。

然而，奢侈品市场的竞争并非一帆风顺。在过去的一年里，随着市场供需关系的调整和业绩的波动，一些奢侈品牌不得不面对关闭门店的现实，以降低成本并提高效率。但与此同时，消费者也看到了奢侈品牌在面对挑战时的灵活应对和理性回归。他们开始更加注重门店的扩张与焕新，尤其是在核心区域，通过优化门店布局和提升服务质量，来吸引和满足核心消费群体的需求。这种面向高端服务体验、吻合消费文化的零售模式，不仅体现了奢侈品牌对市场变化的敏锐洞察，也展示了他们不断适应和创新的能力。

在开店策略上，奢侈品牌也开始更加注重与在地文化的融合，不再仅仅追求标准化的全球形象，而是更加注重与当地文化、历史、艺术的结合，通过独特的门店设计和产品展示，来传递品牌的文化内涵和地域特色。这种融合了在地元素的开店方式，不仅增强了品牌的本土化和亲和力，也进一步提升了消费者的购物体验和品牌认同感。

虽然高端商场在内的整个奢侈品行业正经历一段调整期，市场降温迹象明显，但多数业内人士仍持有乐观态度。LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony近日就表达了对奢侈品未来的坚定信念。特别是随着中国中上阶层的持续崛起，奢侈品消费将持续增长。他认为，消费升级是奢侈品市场发展的核心驱动力，即便短期内市场可能出现放缓，但从长远来看，奢侈品市场将保持其相对于大众消费品更快的增长速度，并逐渐扩大其在整体消费市场中的份额。

中国奢侈品市场正通过灵活的策略调整与创新发展，展现出其强大的生命力与广阔的发展空间。无论是新店开设、老店升级，还是文化融合与市场细分，都体现了奢侈品牌对于中国市场的深度洞察与长期承诺。在这个过程中，虽然市场波动在所难免，但稳步发展与长期主义依然是推动奢侈品行业前行的主旋律。