今年全国预计有150个购物中心开业 新增总数创新高

　　（赢商网记者7月1日报道）仲量联行发布中国零售地产的市场展望，报告显示，今年购物中心总数再创新高，预计有150个购物中心开业，同时，随着不断变化的市场环境，购物中心仍须面临多重市场挑战，购物中心商业模式升级，预计2013年下半年将出现健康增长局面。

　　目前，中国的零售业正经历转型。2012年底至2013年初，零售销售额增长开始放缓。据相关数据，2012年底，上海及北京两地分别仅有两三家零售商场实现了销量增长，大部分商场的销售额增长率均有所下降。　 

　　预期从今年下半年起，零售业销售额增速将会有所回升。仲量联行中国研究部上海区董事麦哲文（Steven McCord）评论说，去年销售额放缓的情况似乎已开始回升，我们预期消费者信心将会逐渐好转。政府非常希望通过推动内需发展国家经济，这应该会对零售业产生正面的影响。

　　仲量联行大中华区零售地产部总监邓汝舜表示，2012年零售业的放缓实际上为我们敲响了警钟。相信今后零售商在中国的发展将更加谨慎，并对各个市场进行更为深入详细分析。区别于之前着重扩大品牌影响力的策略，目前他们采取利润驱动型的发展策略。我们预计中国零售业将在2013年下半年及2014年出现更为健康的增长局面。

　　今年将有150个购物中心开业

　　根据仲量联行预计，今年中国新增购物中心的总数将创新高，在北京、上海、广州、深圳、沈阳、大连、天津、青岛、郑州、西安、南京、无锡、苏州、武汉、杭州、宁波、成都、重庆、长沙、厦门等20个主要市场，将有约150个新购物中心开业。

　　此外，商场的规模也不断扩大，新开业购物中心的平均面积将超过8万平方米。仅2013年将在上海开业的“环球港”，总面积就达到32万平方米，每层购物面积约4-5万平方米。由新鸿基地产投资开发的“环贸IAPM”即将进驻上海，面积达12万平方米。

　　邓汝舜表示，未来三年上海的新增零售面积将达300万平方米，而成都则预计在300-400万平方米之间。此外，很多新兴城市，如济南、合肥、昆明和常州也在兴建大量的零售地产项目。这将是未来几年内中国三、四线城市的发展趋势。　　 

　　如今，零售商在店铺选址上比以往有了更多的选择，因此，制定合理的决策尤为重要。

 　  购物中心商业模式需升级　 

　　随着大量新购物中心的开业，业主引进优质零售商的竞争将日趋激烈。面对竞争压力，管理者必须从商场设计、客流、租户组合、主题、客户群和市场定位等多方面努力，使商场在同业中脱颖而出。这也意味着，高质量的零售资产管理能够使得商场在激烈的竞争中走得更远。 

　　此外，随着电子商务的发展，购物中心面临的调整也日渐增大，特别是低端服装品牌的实体店，消费者由于对价格非常敏感，大部分转向了网上购物。购物中心的营运商开始寻找新的方式，以应对网上零售带来的挑战。

　　购物中心通过调整租户中娱乐、服务和餐饮业等无法在线消费的商户比例，以增加客流量。过去两年，在上海的一些分散区域，非传统零售元素（餐饮、娱乐与服务业）在购物中心所占的空间比例从30%上升到了33%；在新运营的商场中，这一比例更是上升至45%。　　 

　　麦哲文表示，娱乐、服务和餐饮业等非传统零售元素，正成为租户组合中日益重要的组成部分。部分购物中心的业主已制定战略优先计划，将60%-70%的零售空间专门用于餐饮和娱乐，如影院、游戏厅和卡拉OK厅等。此外，他们积极引进许多专门提供服务的租户，如早教中心、英语培训机构或美容健身中心等无法在线消费的商户。　 

　　在构建“生活方式化”的购物中心的趋势下，餐饮业和娱乐行业的比重越来越高。重庆的东原1891、上海的SOHO复兴广场，都是新兴的以餐饮业为重心的购物中心代表；位于上海闵行区的仲盛世界商城，则是侧重服务业的购物中心的典型。