高德置地广场定位升级 打造广州首个艺术文化主题购物中心

　 （赢商网10月31日报道）10月30日晚，“创新中国时尚·共筑中国梦想，打造时尚生活风向标——高德·2014中国（广州）国际时尚周新闻发布会”于广州高德置地秋广场5楼公爵会所举行，中国服装协会、中国纺织工业联合会、高德置地等重要领导以及多家国际时尚品牌商家一同亮相。

　　如今，随着商业地产的蓬勃发展，大批购物中心陆续亮相，新项目不断增多，招商难、同质化、零售业低迷等问题应运而生，面对瞬息万变的市场，购物中心如何能够突破重围？是转型？是调整？还是创新？无论是哪种方向，都表明，购物中心如果要保持自身的竞争力，亦或是想成为标杆领航者，都必须适应时代而改变。 

　　打造广州首个艺术文化主题购物中心

　　高德置地广场为高德集团所打造，位于珠江新城商圈，为地铁上盖城市综合体项目，总建筑面积95万平米，其中购物中心占22万平方米，分为“春、夏、秋、冬”四个商场，从开业至今，已走过三年，如今春商场、夏商场、秋商场已相继开业，但这个可谓广州CBD中的CBD的高德置地广场，除了餐饮运营生意火爆之外，零售却停滞不前。

　　高德置地广场总经理林锦荣表示，在购物中心饱受“同质化”诟病之时，高德置地广场必须走出一条自己独特的道路，为了搭建最好的商业平台，打造最好的营商环境，高德置地广场将会进行定位升级，打造广州首个艺术文化主题购物中心。　 

高德置地广场总经理 林锦荣

　　众所周知，购物中心的定位非常关键，是否有特色有亮点也尤其重要，纵观目前大多数商业综合体项目，其业态主要是由百货商场、餐饮、休闲娱乐构成，商场的运作模式也是主力店+次主力的形式，因此在同质化竞争的大环境下，亟需一个全新的商业模式打破这一困局。 

　　林锦荣表示，全新定位的高德置地广场，通过与国际时尚周这个时尚平台联手，将艺术、文化、时尚、商业融为一体，摆脱“百货+餐饮+休闲娱乐”的传统模式，创造中国时尚产业模式，将在高德置地广场春夏秋冬购物中心，打造一个约3000平方米的艺术馆和公众艺术空间，成为一个体验式国际时尚购物中心，把购物的新文化带给身边的市民。 

　　会上，高德置地与胜利Victory机车品牌进行了签约，该门店将进驻秋商场。据了解，胜利Victory机车品牌是新生代美式重型机车品牌，凭借其在动力性能、做工品质、骑乘以及造型设计等方面的创新能力，重新定义美式重型摩托车界的全新时代。

　　据胜利广州、印第安广州授权经销商徐向泉先生向记者介绍，目前，最受欢迎的机车品牌是印第安、哈雷和胜利，而胜利机车是美国北极星工业公司旗下品牌，共有旅行车系列、拖尾车系列和巡航车系列三大产品线，产品定位都趋向年轻时尚。　 

　　徐向泉还有一个身份就是胜利中国美式机车俱乐部联盟醉美汇的创始人，他说，“我们将在广州番禺设置一个机车体验基地，目前大概有200多位机车发烧友，而胜利品牌其实已经由去年开始进入中国市场，分别进入了北京、上海、成都三个城市，广州是第四站”。

　　徐向泉先生继续表示，广州店面积大概有300多平方米，将于明年4月份在秋商场正式开业，机车的价位大概在20~50万左右，接下来，胜利机车品牌还会在武汉、长沙和广西阳朔开出分店。　 

　　此外，广州威博贸易有限公司及奇吉利亚洲地区董事长及持有人塞尔丘克·埃尔坡伦先生也向记者透露，旗下国际时尚男装品牌KIGILI也将于明年3月份在高德的秋商场再开一家，据了解，目前，KIGILI品牌已在高德的夏商场首层开有一家，同时也是国内的第一家门店，占地约430平米，另外在广州的万菱汇也有一家门店。　 

　　根据其拓展计划，KIGILI紧接着明年5月份，还将在广州白云机场开出一家旗舰店，塞尔丘克·埃尔坡伦先生表示，广州是对外的一个窗口，KIGILI品牌希望用高端的品质融入中国元素带给中国市民，接下来几年，会在国内再拓展30家门店。 

塞尔丘克·埃尔坡伦先生

　　据了解，除了胜利机车、KIGILI等国际品牌，国际设计师集合店、中国设计师品牌集合店也正陆续入驻中。　 

      “冬商场”定位轻奢时尚广场 明年5月试业

　　而“三缺一”的冬商场，也即将亮相，据林锦荣总经理透露，冬商场预计于2014年5月对外试业，10月可正式开业。

　　根据规划，商场的负一层将引入精品生活超市，儿童城；一层则引入国际一二线品牌；二层引入国际二线品牌及设计师品牌；三层引入国内一线及亚洲时尚设计品牌；四层为生活美学体验品牌；五层引入娱乐、艺术、文化设施。

　　“冬”商场将集合欧洲、亚洲、中国优秀时尚设计师品牌，引入中国本土原创品牌及数十个首次进驻广州甚至中国的国际轻奢侈品牌，建立国际时尚品牌总部基地，成为广州首个国际轻奢侈品牌消费广场，打造广州首个国际轻奢侈品消费时尚馆-欧洲风尚馆、美国风尚馆以及首个汇聚亚洲顶尖设计师品牌的时尚消费购物馆-亚洲风尚馆、广州首家设计师品牌集群店。

　　开业后，高德置地广场购物中心将完成了“春”、“夏”、“秋”、、“冬”四大商场的餐饮、儿童、休闲、娱乐、时尚五大商业主线的全覆盖，其中以餐饮线、儿童线和时尚线为主。

　　林锦荣介绍说，餐饮的比例，四大商场加起来会控制在30%左右，另外，会继续加快引入更多的国际国内快时尚品牌，目前已有好几个正在洽谈中，希望将高德置地广场春夏秋冬购物中心打造成为“中国时尚生活风向标”，满足多层次人群社交、居住、生活、消费的需求。

高德·2014中国（广州）国际时尚周启动仪式