芮欧百货阴影中前行 为何从购物天堂沦为白领食堂

　　（赢商网上海站）对于在静安寺商圈上班的每一个白领，或许都知道地铁2号线和7号线换乘处的美食广场，但却未必知道这个美食广场楼上的芮欧百货（需求面积:20000-40000平方米）。

　　2012年开业的芮欧百货，一度因为地下2层的美食广场，成为上海吃货最爱光顾的场所，但如何将这些美食光顾客引流到楼上商场，2年时间来，芮欧百货迟迟未见成效。

　　赢商网记者近日走访发现，地下楼层依然火爆，地上商场依然冷清。

　　现状：成白领食堂却难成购物天堂

　　日前，赢商网记者走访发现，整个芮欧百货里除了当初被称为“吃货的天堂”的地下二层的餐饮专区人流量依然火爆。由于餐饮专区可供选择的品类多，加之处在地铁站旁和周边上班的白领为之提供了客流保障，所以即使是过了午餐时间点，记者看到，餐饮区仍然人流量多。

　　除了餐饮专区，旁边的鲜果饮品、蛋糕房等零售店，也一样排着长龙。因此，在地下楼层开出了星巴克、葡京、麦当劳等多业态餐饮品牌。

　　相反芮欧百货其他楼层人流量罕见，形成鲜明对比，很多店铺里面只有店员没有顾客，甚至有的店铺内无聊的店员自己在店门口站着聊天。

　　与此同时，芮欧百货2楼Y3后面有一大片区域处于空铺状态，门口也尚未挂出后续进入品牌名称。

　　原因：两大商场夹击下品牌不够吸引

　　芮欧百货开业初期一度踌躇满志，爆满的地下层人流，以及静安寺商圈继久光百货之后鲜少供应的商业项目，让商家争相入驻。同时周边新上市的越洋广场、以及号称浦西第一高楼的会德丰广场均提供了足够的商务人流。

　　事与愿违，相对于后进者的静安嘉里中心，和已有“江湖地位”的久光百货，芮欧百货阴影中前行。一位业内人士告诉赢商网记者，嘉里中心久光百货太强大，芮欧百货引入的品牌吸引力不够。

　　对于芮欧百货当前的现状，策划大师宣一氢分析认为，芮欧百货失败在于两个方面，首先对于整个南京路、淮海路来说，都存在一个产业升级过快、顶级品牌量过盛、同质化严重的问题。在周边嘉里中心、恒隆广场、久光百货等衬托下，芮欧百货里面的品牌也就不会有太大的吸引力，没有舍我其谁的差异化路线难以玩转。

　　此外，在宣一氢看来，相较于恒隆广场来说，芮欧百货作为一个后发品牌，很明显存在一个推广不够的问题，上海人很多都不知道芮欧百货的存在。相比同样是作为后发品牌的K11来说，虽然面积不大，但是差异化路线明显加上有新意的推广使其在淮海路上能够独树一帜。

　　对策：不走差异化路线难以生存

　　  如何扭转“白领食堂”为“购物天堂”，或许芮欧百货已经开始行动。

　　赢商网记者了解到，芮欧百货二楼电梯口，无印良品正处于装修状态，上述业内人士认为，无印良品的到来或许能拉动一些人气。

　　不过，更需要治本的是，如何确立在静安寺商圈的定位。宣一氢指出，芮欧百货首先必须要像K11找到自己在南京路上的生存价值；然后一定要有足够多的传播，一定要有新意、有噱头的东西想出来，要明白在南京西路不等于坐享消费者，经营思路一定要调整。明白自己的差异化在哪里并进行业态组合调整，才能玩转静安寺商圈乃至南京路商圈。