中山利和广场调整后人气渐佳 今年继续加码体验业态

　　（赢商网记者报道）商场调整是永恒的主题。只有不断适应市场的变化和满足消费者的需求，购物中心的经营能力才能不断得到提升。随着餐饮和儿童体验业态的大趋势发展，中山不少商场也进入品牌调整期，不断优化卖场品牌。　　 

　　近日，赢商网记者探访中山市区多间购物商场，其中开业两年的利和广场也在年初对商场业态进行了重新梳理。　　 

　　据了解，利和广场位于中山市区中山三路、兴中道、博爱路、岐关西路四大主干线的交汇处，总面积为42万平方米，其中购物中心13万平方米，是目前中山地标性大型商业综合体项目之一，于2012年4月开业。　　 

　　经营初期，由于进驻品牌档次不清晰，不了解当地消费者的偏好需求等问题，导致商场经营状况一直并未如人愿。而基于市场环境的变化，利和广场于今年年初也对商场内的品牌结构和组合进行部分调整。　　 

　　记者现场发现，除了有H&M、优衣库、嘉禾影院、blt精品超市、家店连锁顺电、猫屎咖啡、星巴克等主力店品牌之外，利和广场一楼还新引进了香港莎莎，这同时是中山开出的首家店铺。　　

中山首家莎莎

　　据利和广场招商运营总监章玮向赢商网记者表示，今年还在一楼引进了周大福和六福珠宝，补充此前一楼珠宝区的空白。同时商场，还将围绕体验业态的概念，继续加码餐饮和儿童体验业态的比例。　　 

　　记者在商场三楼发现，该楼层也新引进了约1000平方米的儿童区——永旺莫莉幻想乐园，逢晚上和周末，不少家长带着孩子过来玩耍，带动商场人气，据章玮透露，接下来，利和还会继续引进如儿童培训、儿童摄影等方面的少儿品牌，吸引有更多需求的家庭消费者。　　

莫莉幻想乐园

　　此外，在餐饮方面，同样获得不少人气，目前已进驻的品牌包括金辉煌酒楼、万岁寿司、山东老家、黄记煌、九毛九、千味涮、大家乐、蒙自源、月影铁板烧、猫屎咖啡、星巴克，记者现场发现，饭点时间，如九毛九、黄记煌上座率约近九成。　 

　　此外，记者还了解到，与利和广场相连着的是益华百货，该商场主打中低端品牌，与利和广场形成互补，提升该区的商业氛围，由此可见，而经过调整后的利和广场，人气也逐渐明朗，更加的接地气。　 

　　有业内人士认为，如今随着客群的增加，需求的多元化矛盾也会不断增加，如不及时调整品种与品牌，就不能满足不断变化的消费需求，但值得注意到是，商场调整应注重品牌细分，如果仅一味增加餐饮和儿童、娱乐业态，不仅不能为企业带来业绩的增长，反而会再次陷入同质化的尴尬处境。

　　相关系列报道：

　　中山假日广场百佳超市面积减半 腾出空间引进时尚餐饮

　　中山棕榈彩虹商业中心人气不足 新商圈氛围尚待培育

　　探访中山大信社区商业悠客街溢彩荟 特色餐饮聚人气 

　　中山恒基百货人气冷清 传统百货商场如何转型自救？