盘点那些被关闭的品牌副线 副线品牌还能活多久？

　　前段时间，Kate Spade 要关闭副牌Kate Spade Saturday的消息把我们震惊了一把，我们还没从失去Kate Spade Saturday的伤痛中缓过来，最近又传来一个坏消息,Marc Jacobs要将副线Marc by Marc Jacobs并入到主线中去。这些品牌副线都比较受市场欢迎，为何等待它们的是关闭的结局，难道品牌副牌已经走到了穷途末路？下面，小编和大家一起盘点这些年来，那些被关闭掉的知名的品牌副线，并一起探讨品牌副线还能存活多久！

　　副牌：Marc by Marc Jacobs

　　主牌：Marc Jacobs

　　事件：Marc By Marc Jacobs成立于2001年春天，今年刚满14岁，一直以来作为Marc Jacobs的第二线成衣品牌深受大家的欢迎。短短十几年，从价值仅千万的小公司，成长为价值数十亿欧元的大品牌，风靡了全世界。2013 年，其创始人 Marc Jacobs 离开了 Louis Vuitton，全心全意投入自己品牌的建设中。曾今有传言，副线品牌Marc by Marc Jacobs为摆脱Marc Jacobs 的阴影，可能将改名，不过该公司一直未改仍沿用该品牌名称继续开店。

　　设计师Marc Jacobs 已经证实会将Marc by Marc Jacobs 融合至主线品牌Marc Jacobs 当中，以统一品牌标识，并拓宽产品和价格范围。Marc Jacobs还指出这一决定是基于Marc by Marc Jacobs 近年在设计和发展上与主线Marc Jacobs 逐渐地失去了关联。虽然，Marc by Marc Jacobs 仍然是Marc Jacobs International公司的的主要输入来源，2013年收入达7.5亿美元，占公司收入的约70%。

　　原因：外界揣测，将Marc by Marc Jacobs 融合主线，并不是要缩减产品范围，而是“为了统一品牌形象和审美标准，适当缩小主副线品牌间的定位和定价差距。此外，这次品牌内部调整或与集团策划已久的Marc Jacobs上市有关。

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　　副牌：Kate Spade Saturday

　　主牌：Kate Spade New York

　　事件：2015年1月29日，美国轻奢公司Kate Spade宣布，今年上半年将关闭旗下年轻副牌Kate Spade Saturday的19家门店和男装线Jack Spade的12家店。面世仅两年的Kate Spade Saturday将结束独立运营模式，保留商标与产品，并在Kate Spade New York中销售。而Jack Spade将尝试新的商业模式，扩张电子商务平台。关闭副线和男装线，Kate Spade要付出的代价是3000万美元的现金支出和900万非现金支出。

　　Kate Spade首席执行官Craig Leavitt在声明中称：“随着这一战略性路线调整，公司将把重点聚焦在核心品牌Kate Spade New York的长期发展上。”

　　原因：虽然去年2月，Kate Spade还为赢得更多青少年用户大力推进副牌Kate Spade Saturday，它的价位是核心品牌Kate Spade New York的一半。但在最近的几个季度中，公司注意到Kate Spade Saturday的销售乏力，加上折扣力度过大，已经危及公司的毛利率和股价。

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　　副牌：CK Calvin Klein

　　主牌：Calvin Klein

　　事件：2013年，Calvin Klein副牌CK Calvin Klein将与饰品整合更名，更名计划将在2013年秋装系列起开始全球性更名，先在欧洲展开，后续则为亚洲，在亚洲与日本的经销伙伴Club 21和Onward Kashiyama将进行整合之后，CK Calvin Klein和Calvin Klein两条线终于合并成了金子logo的Calvin Klein，算是砍掉了一个副线。Calvin Klein 铂金标签男女装与饰品系列将于2014年春季推出，今年在亚洲开幕的专卖店则直接以新名称Calvin Klein登场。

　　ck Calvin Klein重新更名为Calvin Klein，是提高Calvin Klein品牌的成长潜能其中的一个策略。

　　Calvin Klein首席执行长Tom Murry表示：“我相信这次全新命名品牌名称的动作，再加上我们针对强化品牌副牌与饰品系列的努力，将会为品牌形象带来有大幅度的加分效果，亦有助于加强与拓展Calvin Klein生活风格理念。”。

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　　副牌：D&G

　　主牌：Dolce&Gabbana

　　事件：2011年《华尔街日报》就传出，“意大利品牌Dolce&Gabbana关闭旗下副线品牌D&G”这一消息。2012年8月，这一消息变成现实，Dolce&Gabbana正式关闭了它的副线品牌D&G。副线D&G关闭后，主线品牌Dolce&Gabbana将全面进驻商场，实施扩张计划。此外，今后，Dolce&Gabbana将把D&G年轻化的时尚元素融入自身，以此提高试穿性。

　　由于D&G设计定位比较年轻、时尚，主打的T-shirt系列、牛仔系列一直有很好的市场表现，它的价格相对一线大牌则更显“亲民”，D&G在消费者心中积累了较高的认可度。目前国内副线品牌D&G，无论在知名度还是销售额上，都大大超过了其主线品牌Dolce&Gabbana。

　　原因：业内人士分析认为， D&G的市场表现超过了Dolce&Gabbana，这是关闭D&G的主要原因。根据官方解释，D&G对主线品牌Dolce&Gabbana的定位造成了混淆，关闭它是为了厘清品牌形象，提升正牌的奢侈度。

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　　除了上面四个品牌副线遭关闭之外，同样遭到关闭命运的还有Michael Kors的副线Kors by Michael Kors以及Burburry的Burberry Sports，而曾经拥有独立门店的Burberry Brit 如今也和 Burberry Prorsum、Burberry Brit 和Burberry London归到了Burberry同一旗舰店中售卖。

　　副牌诞生的原因：

　　一方面是，上世纪80、90年代品牌高速发展的时候，通过将品牌授权给专卖店、百货店、超市等不同的渠道，推出不同的产品线，能够促进品牌的快速发展，所以很多的品牌纷纷推出自己的副牌，比如拥有CK、CK Calvin Klein、CK Jeans、Calvin Klein Collection等等品牌的Calvin Klein。

　　另一方面，副线结合了不昂贵的面料和低价使设计师品牌更大众化，成为提高品牌知名度的关键的渠道，成为品牌吸引年轻消费者，带来可靠收入的来源。

　　副牌之路还能走多远

　　副牌关闭主要是三大原因：

      第一，副牌虽然给公司带来了可观的销售额，但是同时也造成了副牌风头大过主线品牌，主线副线价格差距过大，品牌定位混乱，大宗交易困难等问题。Marc by Marc Jacobs的关闭，主要就是考虑这方面的问题。

　　第二，副牌一般走低端路线，价格相对亲民，与主牌辨识度不清，会让消费者对品牌定位造成混淆，拉低主牌的档次，不利于品牌形象的塑造。

　　第三，部分奢侈品牌推出副牌，走亲民路线，是为了吸引更多年轻消费者，让更多人实现拥有奢侈品牌的梦想，但是随着社会的发展，现在不但有更多平易近人的奢侈品品牌，消费者的选择也更加多元化，从优质的现代品牌，如3.1 Phillip Lim和Alexander Wang，到设计师与大型零售商合作的商品。由于这些压力的结果，许多时尚公司都以自己的方式来重新改良副线。 

　　那么，品牌副线是不是就面临被关闭的局面呢？要让品牌副线继续走下去，从长远来看，副牌副线可以适当的平衡，但须保持和主线联系，同时加强副牌副线自身的辨识度。