美国奢侈品巨头尼曼百货申请破产保护,目前已获得6.75亿美元的融资,集团预计今年秋天摆脱破产,届时债权人将成为公司的多数股权所有者。
上线半年后,以奢侈品经营为主的美国高端连锁百货尼曼(Neiman Marcus)的中国网店就面临裁员过半的窘境。不仅如此,尼曼还将关闭中国的电商仓库,改由美国直接负责产品的销售和货运。
电子商务虽然降低了尼曼的渠道成本,却并不能解决其品牌之困。无论是实体店铺还是电子商务,尼曼此前从未涉足中国市场。相比之下,梅西一年多前好歹将中国市场纳入其国际直邮区域。对尼曼来说,仅依靠网络销售,恐怕很难建立起零售品牌的知名度。毕竟,很少有中国消费者知道尼曼是谁。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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