治病须治本。零售企业如果希望走出今天的困境，只能走“回归零售根本、重塑核心能力”之路。做好了这个根本，其它什么O2O、全渠道都可以是锦上添花，抛弃了这个根本，在其它方面花再多的力气都会是舍本逐末。
电子商务虽然降低了尼曼的渠道成本，却并不能解决其品牌之困。无论是实体店铺还是电子商务，尼曼此前从未涉足中国市场。相比之下，梅西一年多前好歹将中国市场纳入其国际直邮区域。对尼曼来说，仅依靠网络销售，恐怕很难建立起零售品牌的知名度。毕竟，很少有中国消费者知道尼曼是谁。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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