北京华联沈阳三家店今年停业 “升级改造”只是说辞？

　　12月31日，BHG(北京)华联百货沈阳文萃路店将停业，进行“升级改造”。“升级改造”成了在沈的华联商贸企业频繁使用的一个词汇：2012年6月中旬，北京华联超市沈阳北行店宣布暂停营业，“升级改造”；2012年11月初，BHG(北京)华联超市在沈阳唯一一家“高端超市”茂业百货店宣布暂时停业，“升级改造”。

　　短短半年间，华联在沈阳的大众超市、高档超市、百货纷纷“升级改造”，暂停营业。对于“升级改造”，目前有两种说法：一是“华联”品牌确实要升级改造，立足于高端路线；二是“华联”品牌因经营不善，部分商场已经关门大吉，“升级改造”只是说辞。

　　这不由得让人联想到几年前风光无限的“世纪华联”超市，当时也以升级改造为借口，如今早已退出沈城。曾经的唯一，如今却四分五裂。品牌的滥用，让企业关系错综复杂。“升级”频现，“华联”是寻求出路还是自我放弃？期间迷雾重重。在求变期间又伤害到了谁？时代商报密切关注着“华联”品牌在沈的求变过程。

　　曾经唯一

　　其实，“华联”脱胎于“全国华联商厦集团”，如今，“华联”品牌并不单纯属于“全国华联商厦集团”一个实体。

　　公开资料显示，“全国华联商厦集团”1989年底正式成立，是唯一一家由国家商业部统一投资、统一名称、统一标志的中国本土商业集团。它由原国家商业部出资1.5亿元组建，总部设在天津。最初的成员单位仅限于14个沿海开放城市和厦门、汕头两个经济特区。华联商厦集团成立之初，曾被寄予厚望，有国家领导人发表重要讲话：“将华联商厦这个民族品牌做实做大。”

　　相关报道显示，“20世纪90年代是华联商厦最火的时候，华联商厦开到一些三线城市，从政府到当地居民无不欢欣。”

　　然而，“会员单位”(各地的华联百货)与“华联商厦集团”松散的架构注定了“华联”品牌陷入乱局的命运。

　　业内人士说：因体制形式集团和企业之间并无股权和资产关联，各成员企业经过发展，有越做越大的，如“北京华联集团”；也有名存实亡的，如“上海华联集团”，但都跟集团关系不大。再加上其他商业品牌的迅速崛起，“华联商厦集团”如今有些没落了。

　　错综复杂

　　“华联商厦集团”衰落了，“华联”品牌似乎并未受到太大殃及。二十几年里，带有“华联”字样的集团或公司不断出现。据不完全统计，仅在中国连锁经营协会的会员单位名单中，北京、上海等地就有9家“正牌华联”。

　　诸如“世纪华联”、“北京华联”、“华联商厦”和“BHG北京华联高级食品超市”等等，是沈阳消费者熟知的“华联”品牌。记者查阅大量资料了解到，这些“华联”品牌有的虽在一个集团但却是两个公司，有的则干脆不是一个集团。

　　如今，市场上最有名的“华联”品牌是“北京华联集团”，其全称为“北京华联集团投资控股有限公司”，旗下有两家上市企业，一家为“北京华联综合超市股份有限公司”，主要经营超市、百货等零售商店；一家为“北京华联商厦股份有限公司”，经营商业地产业务。现今，在沈阳的BHG(北京)华联百货文萃路店、BHG(北京)华联百货太原街店、BHG(北京)华联超市茂业百货店和北京华联北行店都属于这一集团，由不同公司掌控。

　　而曾经在沈阳颇具口碑的“世纪华联超市”，则隶属于“杭州世纪华联超市连锁有限公司”，“世纪华联超市”现已退出沈阳。

　　“升级”频现

　　“世纪华联超市”早已离开沈阳。现今，“北京华联”也仿佛面临着一次次的求变。

　　2012年6月中旬，入沈十年的“北京华联北行店”暂停营业。

　　67岁的姜先生住在皇姑区的北行附近，他对北京华联北行店的冰鲜还是情有独钟的：“价格很公道，质量也有所保证。”

　　2012年11月初，BHG(北京)华联超市在沈阳唯一一家“高端超市”茂业百货店宣布暂时停业。对于停业的原因，有关人士称：或与一条马路之隔的华联商厦合并，也可能装修后重新开业。至今，华联“高端超市”茂业百货店已停业一个多月，住在文体路世茂大厦的李女士还觉得很不习惯。李女士曾在海外生活过很长时间，对一些进口商品情有独钟，BHG(北京)华联“高端超市”茂业百货店正对李女士的口味。但如今，超市宣布暂停营业，李女士今后的购物只能选在两公里以外的另一家高档超市，十分不便。

　　11月末，仅一条马路之隔的BHG(北京)华联百货文萃路店对外公告：因购物中心品牌“升级改造”，将于2012年12月31日正式闭店停止营业。周边的居民对此也深感不解，好好的商场为何要升级改造？

　　迷雾重重

　　在沈阳的华联，无论是大众超市、高档超市还是商场百货停业给出的原因都是“装修改造，品牌升级”。

　　但却有另一种说法：这些超市、商场已经被吞并了，升级改造只是托词。这不禁让人联想到几年前的“世纪华联”超市，当时给出的停业原因也是装修改造，品牌升级，而如今已变身华润万家超市。

　　究竟原因如何？对此记者进行了近一周的调查。

　　在BHG(北京)华联百货文萃路店，门口的公告十分醒目，上面写着：感谢您长期对BHG(北京)华联百货文萃路店的支持与厚爱，因购物中心品牌升级改造，BHG(北京)华联百货将于2012年12月31日正式闭店停止营业。

　　进入商场之后，打折的广告语随处可见，力度之大多少让人感到惊讶：一件原价699元的棉服如今降到99元。商家坦言，这不是要关门了吗，回不回来还不一定呢，就算是清仓甩货了。

　　与此同时，记者看到已有部分商家在打包货物，准备撤离商场。记者随意询问了几处商家，他们有的说：“商场升级改造，4月份能装修完，到时候有可能再回来。”有的则表示：“大厦不再向北京华联出租，听说会有另一个商场入驻。”至于何时供货商能入场铺货，工作人员表示：“明年1月下旬才能有结果。”

　　仅隔一条马路的BHG(北京)华联“高端超市”茂业百货店，至今仍没有装修的迹象。

　　此外，北京华联超市北行店的户外超长滚梯早已停转，三层楼的卖场外观略显暗淡，没有施工的痕迹。一个卖栗子的商户说：“已经黄了半年了，里面什么东西都没有了，上去干啥，没路。”

　　求真未果

　　“华联”究竟怎么了？调查中，记者多方面联络华联“官方”，希望获得确切的说法。

　　记者在位于太原街上的BHG(北京)华联百货太原街店七楼的沈阳总部得到的答案是：经理们都去外地开会了，如果想问BHG(北京)华联百货文萃路店的事情，请直接去那里询问。而对于北京华联北行店的事情，对方则表示，并不属于一个公司，不清楚怎么回事。记者将名片及联系方式留下，遗憾的是，截至发稿时并未收到任何回复。

　　对于BHG(北京)华联百货文萃路店未来的命运，记者被告知需要去太原街沈阳总部那边询问一名姓杨的经理，记者几次寻找杨经理但未见其人。调查中，记者也尝试与北京华联的总部联络，但一直未能拨通网络上公布的集团电话。

　　品牌乱局

　　“华联商厦集团”、“北京华联”、“世纪华联”……二十多年里，“华联”两个字经历了各种各样的排列组合，“华联”的品牌价值在这种草率的创新中，不断地消磨。

　　在天津的华联商标官网上，记者清楚地看到，招商加盟信息占据显著的位置，这种模式显然与最初由原国家商业部“钦点”的待遇相去甚远。有业内人士指出，这场求变的根本就是不断扩大与自身毫无关联的华联队伍，让“华联”招牌如今已不再吃香，让许多成员单位逐渐淡化“华联”招牌。

　　以目前名声最大的“北京华联集团”为例，2007年前，北京华联的门店一直使用写有“北京华联”四个字的招牌，其LOGO标识为“双飞鹤”的图案。但近年来，北京华联一直在淡化“华联”招牌，从企业名称到门店LOGO，都统一成了“BHG”。这虽然被看做是北京华联的高端化路线，但也有人认为这同样是“华联”被滥用的一种对策。

　　谁受伤害

　　有法律人士认为，“华联”品牌的滥用，对正牌“华联”来说，着实让他们很受伤。这些滥用品牌的公司，大多在经营上存在不规范，再加上对旗下加盟店缺乏有效监督，影响了正牌“华联”苦心建立起来的品牌形象。

　　当然，华联的品牌乱局中，受到伤害的还有消费者，相同的名称、相似的商标，这极容易对消费者产生误导。不同加盟店的商品质量和服务水平差别很大，出了问题找谁解决难以界定。

　　最高人民法院在2009年印发的《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》规定，对于具有一定市场知名度、为相关公众所熟知、已实际具有商号作用的企业名称中的字号、企业或者企业名称的简称，视为企业名称并给予保护，制止不正当竞争。因使用企业名称而构成侵犯商标权的，可以根据案件具体情况判令停止使用，或者对该企业名称的使用方式、使用范围做出限制。

　　这表明，随着知识产权相关法律的不断完善，未来涉及侵权的企业极有可能受到重罚。

　　拭目以待

　　置身于BHG(北京)华联百货文萃路店，看着忙着打包的商家和兴奋地挑选打折商品的顾客，记者深感茫然：是几个月之后出现一家焕然一新的华联商场，还是像北京华联北行店一样再无声息？几位已经熟悉了这家商场的老顾客纷纷向记者表示，如果商场关门，他们会觉得生活非常不方便，希望华联商场能够“卷土重来”。

　　这些老顾客会如愿吗？让我们拭目以待。