大润发优势继续扩大 永辉超市市场占有率有待突破

　　（赢商网记者4月25日报道）Kantar Worldpanel 中国消费者指数研究发布一季度中国零售市场报告显示，中国快速消费品市场的销售额在截至2013年3月22日的一季度较去年同期相比仅增长8.4%，这个数字远低于2012年同期14.7%的增长。

　　Kantar Worldpanel中国区总经理虞坚认为：最新的监测数据表明即使考虑CPI下降的因素，中国消费者的购买增长趋势仍然不尽人意。面临电子商务的挑战和业务成本的不断攀升，实体零售商今年在考虑区域扩张之前，必须把重心放在巩固现有区域的优势并扩大购物篮规模。 

　　大润发（需求面积:20000-22000平方米）优势继续扩大

　　报告显示，高鑫零售集团在2013年第一季度继续保持其领先地位，在现代通路中拥有8.3%的占有率，领先最接近的竞争对手沃尔玛集团1.5个百分点。大润发品牌占有率达到了6.9%，成为高鑫零售集团的业绩的主要推动力。大润发一季度在主要城市、省会城市和县城中的增长势头强劲，但在地级市和县级市表现相对稳定。

　　根据高鑫零售2012年年报数据，大润发在中国大陆拥有219家门店，接近70%的门店在地级及地级以下城市。 在增加新店的同时，大润发整体销售也呈现相似比例的增长。Kantar Worldpanel数据显示，在过去的12个月中，大润发的顾客在店内购买快速消费品的平均花费达到1087元，比沃尔玛顾客在店内的花费高出了28%。

主要零售商占有率

　　永辉超市（需求面积:5000-10000平方米）市场占有率有待突破

　　中国本地零售企业整体在2013年第一季度继续走强。Kantar Worldpanel的报告显示本地集团军的市场占有率从去年同期的71.9%增加到了最近一年的72.3%。其中永辉超市表现得最为抢眼，在过去的12个月中已经接近Tesco特易购2%的市场份额。但值得注意的是永辉超市的占有率未能在过去的几个季度中实现更进一步的增长。永辉虽然在北方地区持续扩张，但在其大本营的南区表现相对疲软，面临着来自大润发和Tesco特易购的挑战。

　　凭借激进的区域扩张，中国城市已经有4.6%的家庭光顾了永辉超市——在去年这个数字仅为3.9%。研究同时显示，在最近一个季度每个在永辉购物的家庭较去年同期相比在花费增长了5.5%，这表明永辉在吸引顾客消费方面的增长没有因为顾客规模的扩大而被稀释。

　　值得一提的是，电子商务渠道在2013年前三个月继续强势增长，在主要城市（北京、上海、广州、成都）中电商通路在快速消费品市场的占有率再创新高，已经达到3.4%。