国美在线重启“价格战”战略 将在今年全年实行

　　国美在线今日向网易财经表示，国美在线即日起将重启“价格战”战略。国美在线新闻发言人彭亮指出，价格战战略将在2013年全年推行。

　　据国美方面介绍，即日起，国美在线将先后以团购、抢购、全品直降等多重促销手段展开大规模价格战“攻势”。

　　对于此次推行“价格战”的原因，彭亮表示，电商要想继续在规模、物流、仓储以及其他方面扩张、就需要持续的巨大投入，这对于一直亏损的纯电商企业来说难以为继。他还强调，国美在线的“价格战”，不仅是要将主要竞争对手拖入到竞争壁垒中，更是为了与自己“放手一搏”。

　　对于此次价格战的对手，国美方面表示，价格战既是针对老对手苏宁云商战略，也是和京东商城的“决战”。

　　电商行业“价格战”引人注意还发生在去年8月15日，彼时的发起者是素以作风粗粝强悍著称的京东创始人刘强东，而当时的国美在线前身——国美电器网上商城则是处于被动应对的守势。2012年底，国美终于厘清自己的电商思路，将旗下两大平台国美电器网上商城和库巴网合并为国美在线，由带有鲜明黄光裕家族印记的牟贵先出任总裁。

　　在去年的电商“8.15”价格战中，京东创始人刘强东前一天咄咄逼人地在微博上向苏宁发布了挑战书，苏宁、国美负责人也在微博上陆续接招。几乎每一方都宣布，自己的大家电产品在第二天上午9点之后都会比竞争对手便宜。

　　但随后消费者普遍反应“雷声大，雨声小”。去年9月5日，发改委发布通知，表示初步查明京东苏宁国美及其旗下网上商城涉嫌价格欺诈，一淘网也存在部分数据失实的问题。勒令京东等电商自查、整改。

　　经历了2012年凶猛的价格战，京东商城CEO刘强东为京东的2013年制订了“修”养生息的战略。在今年3月举办的“中国家电发展高峰论坛”上，京东商城首席营销官蓝烨向外界表示，价格竞争阶段即将结束，京东商城不会再追求单纯的低价竞争。

　　而苏宁易购方面仍在推行“低价竞争”，苏宁易购执行副总裁李斌日前在微博上向各大电商隔空喊话，要在价格上与他们“一决高下”。

　　对于此次国美方面推行重新推出“价格战”战略，业内人士表示，目前各大电商竞争已经进入实质阶段，依靠补贴亏损打价格战的方式已经难以为继。“供应链管理能力等诸多内在因素将成为电商企业竞争中取得优势的重点”。