宋城股份三亚千古情景区开业 或重蹈印象海南岛覆辙

　　作为宋城股份第一个异地旅游地产项目，宋城三亚千古情景区将在9月25日正式对外开业，由于此前一些演艺类项目在海南折戟，宋城在杭州大获成功的盈利模式能否在异地成功复制引发多方关注，而此前已经在海口落地的同类项目《印象海南岛》顶着张艺谋打造的头衔，运营情况却不尽如人意。

　　如今，在各大旅游电商的页面上，《宋城千古情》已然成为杭州宋城旅游景区的重中之重，包含宋城景区的行程无一不着重推荐该演出项目。宋城门票也因此被卖出了260元的高价。据悉，每天当《宋城千古情》开始演出之际，能容纳3000人的剧院都座无虚席，旅游旺季每天演出场次达到了5-6场，最高峰是甚至能够达到8场。

　　但是，在华泰证券研究员薛蓓蓓看来，公司起家地的杭州项目已经进入成熟阶段，今后依靠门票提价或者依赖客流提升带来的利润增长空间已经相对有限。这意味着公司要发展，必须寻求异地扩张之路。

　　那么，这一在杭州火爆上演的模式能否同样在海南大放异彩？

　　有海南旅游项目产品经理向记者表示，宋城三亚项目具有一定竞争优势。该项目有望补充三亚夜游项目的空缺。部分券商研报中也谈到，看好宋城三亚项目的主要原因就是“当地没有同样类型的综合娱乐项目”。

　　但也有相关线路的业内人士指出，多年来，前往海南旅游的游客对当地旅游资源已经有了先入为主的印象，区别于传统的新项目能否真正让游客买账，还需要项目运营方的市场培养，这一培育期有可能很长。“目前，来三亚的游客都是想晒晒太阳、看看海的，晚上就基本入住酒店享受私人空间去了。要他们改变想法用晚上的时间赶去游乐场看表演，现阶段来说不大可能。”

　　此种担心并非空穴来风。尽管乐园+演出的形式被宋城方面当做卖点，但作为国内首屈一指的旅游胜地，宋城模式中的重头戏——演艺产品对海南而言并不是什么新鲜事物。粗略计算，曾在海南落地过的旅游演艺产品不下5个，其中，还有顶着张艺谋头衔的《印象海南岛》。而这些节目在海南却并没有得到游客的认可，上座率普遍不尽人意。

　　公开数据显示，《印象海南岛》总投资在1.8亿元左右。上市之初，该项目被市场普遍看好。由于海南气候宜人，《印象海南岛》全年演出天数可达70%，远远超过其他“印象”系列的可演出天数。有市场人士曾预言，即便按70%的上座率，可容纳1600人的剧场仅门票收入也将产生巨大的经济效益。然而在上演一年半之后，投资方海南印象文化旅游发展有限公司中的55%国资股权就作价2750万元转让给一家民企。如今，《印象海南岛》的观众每天仅能维持在500人左右，每天票房收入约8万元。而光是剧组300名演职人员的工资就需要4万元。

　　资料显示，宋城三亚项目中的“三亚千古情剧院”计划建设有4700个座位，远远多于《印象海南岛》剧场席位，也比宋城在杭州大本营剧场要更多。作为新开发的旅游项目，开张初期要吸引如此众多的客流在同一时间坐下来观看演出，并不是一件容易的事。上述人士猜测，宋城方面在初期对三亚项目的价格定位较低，可能也与吸引客流有关。而该低价策略能否吸引游客买账，还需时间检验。

　　对于宋城股份而言，其营收已经出现瓶颈，上半年净利增长差强人意，投入数亿元的巨资打造三亚项目，显然寄予了很高的期望。但是此举将带来巨大的成功，还是孤注一掷、血本无归，惨遭滑铁卢，和讯网将持续关注。