嘉宾观点丨黄信彰：做品牌要有情怀但更要有趣

　　2017年9月22日，第二届中国文旅商业地产节在西安曲江豪享来温德姆至尊酒店盛大召开，活动以“传承·破局·共赢”为主题，聚焦中国文化旅游商业地产前进态势，以破局之势助力文旅商业的蓬勃发展，探讨与分享文旅商业地产的变革之路！

　　传承优秀历史文脉，走出一条"文化+"的发展新路，文化、体验已成为近年旅游地产流行的关键词。下午场首位登场的是重量级演讲嘉宾，台湾观光工厂教父、肯默整合设计有限公司首席顾问、台湾经济部顾问黄信彰带来主题演讲《文创·体验·品牌风格与获利 近年旅游地产流行关键词解析》。

　　台湾有三个产业基本上拿到内地可以用，一个是文创、一个是农业，一个是养老、养生，我给大家看一下在台湾用哪些IP的资讯。

　　第一个是台塑生医，台湾从工厂的制造走向产业园的改造，把产品先提出来，拥有大型的工厂，这个工厂占地40万平米，我们开了一个体验馆。我们把工厂做了改造，不是为了做工厂而做工厂，是为了进购物中心，有生活，还有生态，还有做生意，它有医院，我个人想做儿童医院，IP+儿童医院在国内还没有人做，我想做这一块。我们整合出6000平米的空间，1000平米进购物中心，这个洗发水卖的非常好，我们把整个工厂做改造，我们看到很多博物馆、展示馆，有很多的文字，年轻人不太喜欢读太多的文字，所以通过图片的方式展览，所有的体验，内地对工厂两个字是抱着负面名词的，在国外是前厂后店，整体的空间有齿轮，它都会动。

　　第二个就是花生什么树，左边是一个花生的符号，后面是一个问号，我做这个品牌，因为台湾人这几年不快乐，所以想让台湾人快乐起来，我们做了很多的概念，我们拿花生来小题大作、无中生有。各位看一下左边是一个花生，然后变成一个花生仁，我经过北京机场看到清明上河图，我想把清明上河图全部改成花生的手绘，所以弄了十几个人在画画，做一个滚动的清明上河图，它是一个体验，它就很好玩。

　　我说过所有的东西不一定要讲有意义，要讲有意思，穿着蓝白拖，这是带着台湾风土的品牌，为什么会有腿呢？因为年轻人可以到我们工厂来。我们做了2015年的得奖计划，下面是一个弹弓，人坐在上面投影在一个荧幕上，好像人被弹射到荧幕上。更好玩的视频，照片的右边有一个公园的椅子，我觉得不好看，就想让设计人员改这个椅子，设计两周施工一个晚上把椅子改变了，都是鲨鱼等，让整个东西更有滋有味，很多人走过去都要拍照，我认为购物中心、特色小镇都需要这种小型的创意，而且还要很多种。

　　我们还做了梦想屋，我们做了一个木质的小飞机，大家进去玩，感觉非常好。我们是一个设计公司，设计师都非常喜欢喝酒，设计师我们创造了一个名字叫工业童话，我们做了三只熊骑车，到今天为止，大概是四个半月就全部回本了。这是一个餐酒馆的内装，大家可以去参观，这些齿轮都会动。再看一下花枝丸，我说我的基本上是在创造所谓的二次消费，我创造体验，早期观光工厂的确在工厂做，后来发现把二代店放在购物中心里面特别好，它是卖丸子的，这里画了一个IP，这里画了一个花枝伯，我们希望是有动作的，不是死死的站在那里，我发现IP的玩法非常非常有趣。我想表达的事情是，各位可以找无数的公司画IP，但是没有上过电影、电视的IP都是假IP，你必须把自己的IP融合，所以肯默和香港公司合资了一家IP公司，小猪佩奇等都在我们的手上，我可以把花枝伯和小猪佩奇放在一起。

　　我好想做这个品牌，我准备这个品牌准备了三年，上次赢商网邀请我来，我特别想做一个品牌放在西安，什么样的人是有情怀呢？有情又寂寞的人才是有情怀。我去看兵马俑的时候，做的要不是太萌，就是太死气沉沉，我做了一个点钞的俑形象，兵马俑总走在后面那个是伙房兵，是做吃的，高矮胖瘦的人走在一起，对不起，我们来晚了，做了一个很活泼的品牌，这个品牌有情怀，但是我们做的很有趣，我希望把这个品牌落地，我找老外看这个，他们觉得很好玩，我们的伴手礼是卖给外地的，我们测试一下外地人喜欢不喜欢。我们把门店挂出来，屏幕的右手边，兵马俑被挖出来是彩色的，我们把颜色都复原，把兵马俑的彩色全部复原回去，门店的外装是这样做的，我们做了一个测算。

　　我们看今天早晨提到的，就是好一朵茉莉花，我觉得好玩的地方在哪里？我开始画图的时候，我们外地人做本地设计的时候，一开始这个女孩是骑着自行车，后来发现骑自行车并不是很高尚，是工人阶级的，江南南京你干吗不在小船上，后面飘着茉莉花，这样感觉就很好，我到深圳去出差，画了一个LOGO是由长往下看的，她是民国时代的女孩子，她叫明茉香，这个男孩子基本上是来自法国，实际上也不是一个爱情故事，讲的是很纯粹的一代，大家都很快乐。这个门店是195平米，第一个月是十几万，第二月就是一百多万，都拿这个去送给大家，我是用茉莉花换小镇，我说希望有一块地可以种茉莉花，可以做茉莉花小镇，我们用白色去做，到今天为止客户还是非常多，我们到中山里面去做，三个集装箱的空间，150平米，南京和西安一样，大学生很多，可以找到很有才华、很漂亮的大学生扮明茉香。我们做很多文创产品是可以被带走的，效果非常好，所有的盒子是我们自己画，我记得在上海交大上课，来南京的同学就送我好一朵茉莉花的饼，我就非常高兴，我说这个是我设计的。

　　田园东方综合体这个项目，我们在很久之前就开始涉入，也在探索和摸索，遇到什么样的困难，我们都知道，大家看一下右下角部分是一个组团，上面部分是卖房子，下面是样板房和示范区，我们做了一个书籍馆，做了田园吧，我们是一个懂测算的，在台湾是土地稀有，台湾很有情调，内地很有怀抱，情调加怀抱要做情怀，台湾很有灵感，没有资本，可以项目搭车进来。