周黑鸭电商线上线下各自独立 预计今年销售额增一倍

　　12月16日消息，周黑鸭是传统企业、快消品做电商的典范，2010年展开线上业务以来，成长速度非常快。2012年周黑鸭双十一线上销售额为200万，全年销售额约4000万，而今年双十一其销售额已达到600万，预计全年销售额将比去年增长一倍。

　　日前，周黑鸭电商总经理尹合龙告诉亿邦动力网，周黑鸭线上线下实行差异化经营，各自独立，互不干扰。虽然周黑鸭在全国有将近500个线下店，但门店仍不能覆盖全国各地，因此，线上业务是线下渠道的补充。所有线下渠道都是自营，这就决定了线上线下业务容易协调和掌控的优势。

　　对于电商业务的发展方向，尹合龙表示，周黑鸭有做O2O的想法，未来五年希望能实现线上线下的融合。其考虑的O2O模式有两种，第一种是线下作为体验店，线上实现成交，第二种是线上作为产品宣传的渠道，线下实现成交。目前来看，线下体验店的模式是大方向。

　　尹合龙指出，从实际操作上谈，周黑鸭明年会更加重视前端的运营，将利用平台自身的资源进行营销和推广。除了天猫，周黑鸭将更重视淘外平台的发展，明年希望实现淘外平台5倍的增长。而移动端也是明年的重点之一，但更多的是把移动渠道作为客户维护的工具，而不是营销性质。

　　亿邦动力网了解到，周黑鸭线上线下的产品同样也是差异化发展，产品价格基本一致，但包装和规格上进行了区分，线上产品的设计也更适合互联网人群。明年，周黑鸭线上业务会推出一些保质期短的新鲜产品，比如今年夏季推出的“气调”产品也将重点在明天进行推广。由于这类产品保质期短，周黑鸭或将挑战“次日达”快递服务。

　　尹合龙还向亿邦动力网透露，周黑鸭电商业务目前只占总业务5%的份额，其目标是未来5-8年实现50%的占比。由于现在电商业务体量非常小，只在武汉设有一个仓库进行线上产品的生产和包装，所有线上订单均由武汉仓库发出。随着体量的增大，未来会逐步考虑在多地建仓。