刚刚过去的六一儿童节再度成为各大购物中心争夺消费者的新阵地，与传统儿童节营销主打小朋友不同的是，以时尚潮流为代表的西单大悦城，区别于其他购物中心，迎合目标受众群，及时捕捉当下年轻人喜欢怀旧的思潮，通过“红领巾”、“变形金刚”等这些对80、90后有强烈纪念价值的童年回忆，现场还原场景，和消费者一起追忆儿时的难忘经历，形成了强烈的情感共鸣，再度开创情感营销的新思路。
“重新定义”儿童节，情感营销辐射全年龄段
以“童年模样，我叫红领巾”为主题的六一特别活动在6月1日正式启动，活动当天所有来到西单大悦城的朋友都能免费领取一条红领巾。现场迅速掀起争相佩戴红领巾的热潮，所有人都通过“佩戴红领巾”这一简单的行为感受到六一儿童节的欢乐气氛，也一起重温了童年时代的美好。在活动现场佩戴红领巾最多的并不是小朋友，而是摘下红领巾数年的大学生、已经步入社会的都市白领、甚至是头发花白的半百老人。如果说传统的儿童节仅仅是孩子们的节日，而今年西单大悦城则把六一变成了所有年龄段朋友共同的节日，无论性别、年龄、职业，在六一当天都可以在西单大悦城找到属于自己的那份童年印记。
当变形金刚遇到儿童节，另类创意缔造营销火花
对于众多80、90后来说，变形金刚是他们再熟悉不过的老朋友。无论是当年的动画片，还是后来上映的系列电影，都让无数刚粉们趋之若鹜。今年恰好是变形金刚系列诞生30周年，同时在《变形金刚4》也将正式和公众见面。西单大悦城正是看到这一热点，特别从5月30日起举办一场名为“百变悦粉er、刚丝饭er”为主题的变形金刚道具展。先期登陆西单大悦城的是与好莱坞大道同步展出的原版擎天柱和大黄蜂模型——两位3米高的汽车人战士，引无数消费者驻足围观、合影留念。
对于80、90后，变形金刚和红领巾可以说是童年记忆中最重要的两个组成部分，一个是整个童年时期最炙手可热的卡通人物，而另一个则象征着孩童时代所获得的第一份荣誉。西单大悦城此次六一活动巧妙的将二者合为一体，构成了六一促销活动的情感支撑，让消费者与大悦城产生情感上的共鸣，逛街的同时追忆童年时的快乐，挖掘记忆深处的那份感动。
线上线下配合并举，自媒体营销再发力
在万条红领巾舞动西单、变形金刚化身少先队员等营销创意赚足人气的同时，西单大悦城有效通过线下、线上多渠道平台联动开展整合营销推广，为主题活动造势。西单大悦城在本次活动的宣传中将社会化媒体植入到营销活动的环节中，让消费者通过自己最熟悉并且喜爱的方式，将快乐的感受自发地进行扩散，为品牌带来正面口碑。这也让西单大悦城不仅成为时尚流行文化的引领者，更是创新整合营销模式的开拓者。
西单大悦城很好的把儿时玩具、童年回忆，打造出属于每一个人的儿童节，这一系列的举措正是西单大悦城六一儿童节主题营销的精髓所在，更重要的是西单大悦城真正做到了从消费者的情感需求出发，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。不难看出，未来购物中心在给顾客提供丰富商品、一流服务以及舒适环境的同时，将更加注重消费体验的创新，做到从对消费者内心的洞察出发，设计、组织体验式、情感营销活动，才能真正赢得消费者的认可。
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