黄金圣斗士南京站街 文化营销真是人气“法宝”？

　　（赢商网江苏站报道）看展还去展览馆？那你就out了！有趣的展览早就搬家了，圣斗士？史努比？Hellokitty？无论是卡通主题还是艺术文化，如今想要看展，购物中心已经成为不错的选择，从上海K11（开业时间:2013-06-28、已签约109个品牌）的莫奈展到南京的德基广场圣斗士秀，这些展览无一不吸引着消费者纷至沓来，可是，对于购物中心而言，办展到底能不能带来业绩的增长呢？只是图“名”，还是名利双收，带着这个疑问，记者针对全国购物中心的各大展览展开了深入的调查研究。【购物中心需不断推陈出新 莫奈大陆首展落地上海K11】

　　德基广场周年庆圣斗士助阵 各地购物中心忙办展　　 

　　上周日（6月8日），德基广场为庆祝八周年店庆，举办了圣斗士大型主题装置展，在项目一期一楼中庭，二期负一楼中庭设置数百款圣斗士人物模型展览、cosplay、电子游戏等互动活动，记者在现场看到，不少80、90后慕名前来，在圣斗士1:1真人模型前驻足，拍照留念。

　　此次，德基广场圣斗士展是为庆祝八周年免费向市民开放的，属于较为典型的花钱赚吆喝，记者在开展当天看到，此次展览还是存在着不少问题，例如：通向展览的指示牌不够显眼，只有地铁通道入口张贴了几幅活动宣传的海报；由于一期一楼中庭的中心位置常年放了一架钢琴，因此圣斗士的展台有些紧靠DIOR门店，显得通道有些狭小拥挤之类的问题，然而相对于之前其他购物中心周年庆推出的打折促销，德基的圣斗士展还是顺利的俘获了不少消费者，多多少少起到了带动消费的作用。不过由德基的圣斗士展不难看出，主题展对于购物中心场地的要求之高，纵观南京的购物中心，能到达要求的恐怕也没有几家。　　 

　　如果说德基广场的展仅仅是收获“人心”和“赞”，上海K11莫奈展就不得不说是一次成功的商业活动，众所周知，上海K11是大陆首个购物艺术中心，如今甚至有成为上海主题旅游景点的趋势。开业至今，无论是月均100万人次的客流量，还是16元一平方的日租金，都让其他商业地产项目望而却步。今年3月上海k11联合巴黎马蒙丹-莫奈美术馆首次在中国展出印象派大师·莫奈生前的40副真迹，为期三个月，门票费为100元人次，据记者了解，自3月开展以来，莫奈特展的观展总数已超过26万人次，单日最高达6000人次，火热程度与两年前在展览中心展出的毕加索展大相径庭。　　 

　　无独有偶，今年1月25日卡通人物SNOOPY就曾登陆重庆渝北SM城市广场，举行了为期35天的大型主题展，4月19日，北京朝阳大悦城又请来了哆啦A梦站台。上海莫奈展主办方负责人谢定伟向记者表示，“之所以越来越多的展选择在商场举办，一方面是看中商场的地理位置和人气，另一方面则是由于专业场馆多为公益性质，最多只能收取20元门票，在商场办展无疑更便于收回成本，是一种市场化的尝试与探索”。 

　　当然，在购物中心办展也具有一定的局限性，以北京朝阳大悦城的哆啦A梦展为例，由于展出的哆啦A梦体积较大，大多在两米左右，100个蓝胖子想要在商场集合，同时还要每天迎接最少日均8000人的参观量，这就导致对商场的场地要求非常高。包括上海k11的莫奈展，单日最高参观人次曾达6000，这对于仅能容纳200人的展厅来说也是不小的挑战，因此展馆不得不在周末实行限流。也正是由于类似这样的因素，我们常常看到无论是主题展和艺术展，最终总是落户北上广这样的一线城市。 

　　消费者、商场双方共赢 未来展览恐成购物中心大趋势

　　购物中心花费大量人力、财力、物力做展，投入产出是否成正比呢，是不是真的能够达到文商共赢？曾有相关调查显示，40.47%的消费者到商场来看展和购物都是目的，52.56%的消费者则表示看展会顺带逛商场。从数据不难看出，在商业项目里办展览，除了能给卖场提高体验度以外，对商业的带动也起到了一定的作用。刚刚开始举办Hello Kitty 40周年全球巡展的郑州万象城运营总监王兆琦告诉记者，“好的主题展、艺术展是可以使购物中心客流有明显提升的，增添了人气，延长了消费者逗留时间，消费者购物的可能性也随之增加，“吸金”作用明显”。无论之前朝阳大悦城哆啦A梦主题展带来的增涨30%销售的业绩，还是此次上海k11莫奈展观展人数40万，营业额增长20%的数据都很好的印证了这一点。

　　记者了解到，不少消费者对于购物中心的展览也是“喜闻乐见”，相比较展馆的单一的展览形态，购物中心配套的购物、餐饮设施，更能满足他们吃喝玩乐一条龙的需求，不少消费者还表示，购物中心的地段比起一般的展馆相对较好，无论是停车还是公共交通都更方便。 

　　商场通过展览去寻求与消费者之间的共鸣，无疑减弱了购物中心的商业气息，有业内人士预言，购物中心未来也会存在展厅的功能。当然面对消费者日新月异的购物需求和越来越“挑剔”的眼光，购物中心还需根据自己的目标顾客定位不断调整思路，保持新鲜感又不至于太抽象。商业需要持续的运营，文化需要不断的创新。展览联姻购物中心的模式背后隐藏一套文化产业与商业相互促进，可持续发展的商业模式及生态链条。