北京大兴绿地缤纷城2周年庆 创新购物中心情感营销

赢商网北京站   2014-07-01 10:29
核心提示:6月21日,北京大兴绿地缤纷城购物中心迎来了2周年庆典高潮,此次周年庆以“约缤纷越欢庆”为主题,恰逢世界杯期间,中庭大型LED屏世界杯赛制的播放,以及还原绿荫小球场的设计吸引了不少的消费者前来体验。

  (赢商网北京站讯)6月21日,位于北京南城大兴区域的绿地缤纷城购物中心迎来了2周年庆典高潮,此次周年庆以“约缤纷越欢庆”为主题,恰逢世界杯期间,中庭大型LED屏世界杯赛制的播放,以及还原绿荫小球场的设计吸引了不少的消费者前来体验,为大兴区市民打造了一场HIGH翻购物的互动体验。

北京大兴绿地缤纷城

  今年缤纷城2周年庆典一大亮点就是位于中庭的大型集装箱,现场被包装成一个礼物的造型,很是让人期待。为更好的丰富周年庆活动,缤纷城相继策划一系列吸引眼球的演出,如:激情乐队演出、甜美泡泡秀、花式足球、小丑杂耍、唱诗班儿演唱、爵士舞等。另外场内商家为共庆2周年,还举办了一系列的大力度让利促销,如:保利影院、万龙洲海鲜、costa coffee、苹果等百余家商铺限时折扣。

  今年周年庆,缤纷城再次掀起客流及销售高潮,活动期间实现销售业绩近1000万的成绩,同比去年销售增长32%,其中促销活动直接拉动销售150万元。据统计,活动期间,共吸引25万客流进入缤纷城,同比去年期提升50%,会员动卡率达480%。资源高度整合创新联动营销的方式最终实现二周年庆典的盛况。

北京大兴绿地缤纷城

  千人排队2元疯抢会

  上千中商品,现场一律2元出售,为更好的让消费者感受到缤纷城周年庆的大力度回馈,6月21日下午让利疯抢会,现场千余种商品,消费者只需消费满22元即可参加,超低的门槛消费,使得顾客的参与度猛增,下午2点钟左右,中庭现场就排起了长队,据了解,当天疯抢会所有商品全部抢完,消费者仍然意犹未尽。

北京大兴绿地缤纷城

  集装箱震撼开启为顾客圆梦心愿

  本次周年庆最值得关注的亮点就是从顾客角度出发,为顾客送上2周年礼物,6月21日下午6:30分,充满诱惑的集装箱震撼开启,当主持人宣布开启集装箱,LED大屏定格顾客愿望清单,为顾客送上心仪的礼物。记者发现,拿到礼物的顾客对此举感到非常惊讶和惊喜,并表达了对缤纷城此次周年庆的祝福。通过这样的活动提升购物中心情感式营销,加强与顾客之间的粘性。

北京大兴绿地缤纷城

  劲爆钢管舞点燃周年庆高潮

  钢管舞一直是年轻人追捧的时尚生活style,他们热情洋溢,他们奔放自由,他们对生活都有着执着的追求。周年庆当天音乐响起,美女上场,现场人潮攒动,呼声迭起,十分钟的单人钢管舞加双人钢管舞表演,把现场的气氛带到了最高潮。据悉,本次钢管舞的演出,是首次进入北京南城,为南城的文化生活又增添色彩。同时,在店庆期间,激情乐队的演出以及儿童唱诗班儿的生日献歌,也为本次周年庆增光添彩。

北京大兴绿地缤纷城

  创新情感式营销  打造新社区商业标杆

  购物中心创新式情感营销越来越受到年轻人的喜爱,定位与一站式家庭休闲购物中心,其营销策略与招商品牌定位都围绕家庭、年轻及品牌化零售品牌,2012年开业以来,品牌性营销活动逐渐升级,打造大兴“第一次”,例如:家庭亲子季品牌文化节、3VS3大兴区篮球赛 、大型相亲交友派对、大兴首家亮灯仪式的打造等等,不仅是大兴的品牌性文化活动,甚至是北京南城的品牌文化活动。

  创新情感式营销活动带动消费者互动,提升提带率,加强与消费者之间的粘性,鲜明的特色和关注消费之间的情感需求是缤纷城的核心经营理念,商业的成长与发展与消费者物质需求以及情感需求息息相关,任何营销性质的活动以及品牌的提升,都会顺利时代潮流的发展,不断的探索、创新,引领社区发展潮流,不断创新生活理念,是缤纷城一直在路上,一直在创新营销的方向。   

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