淘汇新天补缺王府井“黄金三角” O2O模式大范围进场

　　[编者按]9月3日，王府井淘汇新天购物中心举办了品牌签约仪式。该项目位于王府井步行街北端，紧邻in88(曾用名“乐天银泰百货”)和北京apm（曾用名前新东安市场），三者共同构成了王府井商业的“黄金三角”。

淘汇新天、招商代理、商户代表共同开启水晶球，完成签约仪式

淘汇新天、参会嘉宾举杯同庆品牌商户签约仪式圆满成功

淘汇新天总经理蔡卉（右二）、助理投资董事招嘉豪（左二）与商户代表合影

签约仪式活动现场图片

　　据赢商网记者现场了解到，当天签约的品牌有时尚运动品牌Adidas、以及Fossil、DKNY、Emporio Armani、Burberry等时尚腕表品牌、MOMI&TOYS、杰士迈、潮流电子三星、享通达、靓丽饰品千叶、dada、Amber Brothers、以及潮味美食必胜客、Caffebene、黄太吉、牛炖、帕帕罗蒂、靓健火锅等。而定位亚洲第五潮地的淘汇新天，预计将有更多境外潮品、前卫科技电子、炫酷眼镜、个性服饰、潮流男女装、设计师定制、饰品定制等即将进驻。

汇贯·南丰中国投资管理有限公司投资董事 蔡卉

　　以下为专访内容：

　　赢商网：淘汇新天什么时间开业？项目定位是怎样的？消费客群主要针对那一类？

　　蔡卉：淘汇新天整体开业预计在今年年底。其实，国际知名运动品牌阿迪达斯Adidas 6月已在一层率先试营业，是成长最快的月销售额“过百万”的店。

　　项目的特点可以用两个字代表，一个是“淘”，一个是“潮”。我们力争网罗众多国际时尚知名品牌、个性原创设计师品牌进驻淘汇新天，在王府井商圈寻求与同行间错位、差异化的经营，将项目努力打造成北京最具人气的潮尖基地，未来也将成为王府井商圈最具时尚潮流的新亮点，打造成“亚洲第五潮地”。

　　淘汇新天的客群定位将聚焦年轻、潮流、时尚的消费者，为王府井引进一批具有创意、新颖、有个性的本地或特色品牌，全力满足新一代年轻人对创新和个性化商品的需求，让年轻人在实体店中“淘”到“负担得起”的、喜欢的潮流及新颖货品，英文就是 Fashionable and Affordable, 享受“淘”的购物乐趣。

　　赢商网：您可否介绍一下淘汇新天的O2O模式？对于这种模式您个人如何评价？

　　蔡卉：淘汇新天的经营模式使用了最有前瞻性的“O2O网络+实体”的淘店模式、规模化系统经营模式，吸引淘宝上的人气、实力和创意的商户，及潮流电商等在线下开设实体店，将线上和线下有效结合。阿里巴巴曾宣布投资银泰商业集团，万达最近也与百度、腾讯合作电商，可以看出，实体店与电商之间已经从激烈的竞争阶段进入到了磨合、竞合的阶段。

　　我认为，通过这种线上和线下业务的整合，让消费者可以获得更好的购物乐趣和体验。淘汇新天就是个典型的案例，说明实体店和电子商务是可以并存的，在未来甚至发展到相辅相成。

　　赢商网：淘汇新天购物全体验体现在哪些方面？

　　蔡卉：除了潮物、潮品、潮时尚，淘汇新天还将为爱吃的潮人们带来各式潮美味。未来在淘汇新天淘购物的同时，也绝对让消费者的舌尖得到美味的“潮”享受，餐饮、娱乐方面我们将为为年轻顾客带来更丰富、更有特色的选择，从而真正意义上享受到年轻、潮流的消费全体验。比如，必胜客将添加居酒屋的夜店新模式，其崭新的“夜菜单”将吸引爱酒人士的眼球；韩国人气咖啡品牌Caffebene也将为淘汇新天带来休闲新潮。

　　可以想象，在未来，在王府井看完电影后也有好去处继续休闲娱乐，享受金街舌尖上的潮美味和全新的夜时尚。

　　赢商网：项目体量及各楼层业态分布情况怎样？装修方面会突出那些特色？

　　蔡卉：这个项目总体量约为3.8万平方米，共有10层，商场的地下一层至二层将引入知名时尚品牌；三至七层，则计划提供给淘宝的商户进行实体经营；而八至九层则会主打餐饮和娱乐业态。项目虽然体量小，但我们致力于将其打造成一个小而精、特色十足的亮点项目。

　　针对年轻、潮流的定位，淘汇新天的整体装修风格也会非常地年轻化，在色彩、导视系统、动线设计等上都是经过特别筹划的。比如说，在人流动向的规划上，特别设计了一层直达四层的扶梯，四层直达七层的扶梯，让消费者可以更容易到达想去的楼层，同时也保证了较高楼层也能有更多人流和更大的利益。此外，淘汇新天要求租户的装修必须具备个性和特色、能够体现商户的品牌和结合淘汇新天的整体设计风格，借此为消费者带来视觉的、新颖的购物体验。

　　[延伸阅读]：

　　汇贯·南丰中国投资管理有限公司是由英国InfraRed Partner公司与香港南丰集团于2011年合资成立，专注在中国内地投资房地产项目，汇丰集团是InfraRed Partner公司的投资方之一。截至目前，汇贯·南丰已经分别在一线、二线和三线城市投资了12个项目，包括住宅、商业、写字楼和物流园区等。其中，成功案例包括北京欧美汇 (ECMall)、淘汇新天(Spot on WFJ)、大连国际物流中心 (Dalian International Logistics Center)、广州南丰汇 (The Place)、都乐汇 (通过收购TESCO旗下6个购物中心50%股权)(Project Trolley)、北京金融街一号 (No. 1 Financial Street)、中关村欧美汇大厦 (Metropolis Tower)、莱蒙国际Riverside (Top Spring International Riverside )。