国际化的“双十一”：看电商商家如何加入海淘大战

　　又到一年“双十一”，六年沉浮，这个电商的传统节日，如今已成为全民的狂欢。在各种打折促销宣传的狂轰滥炸之外，今年“双十一”的关键词——海淘，也是格外高调地出现在了舆论的曝光下。从天猫与美国第二大零售商Costco合作，苏宁乐购仕开启免税直邮，再到亚马逊中国试营中文海淘“海外购”......首个全球化的双十一，“海外购”业务缘何成为中外电商们新的战场？且看天猫、苏宁、亚马逊三大电商如何以海淘之名，角力双十一。

　　天猫携手美国Costco  规划世界零售海淘版图

　　伴随着阿巴巴里美国上市，阿里旗下的各大电商平台自然也在向“国际化”方向延展。早在上个月，阿里巴巴旗下零售平台天猫便正式对外宣布：将今年的双十一购物狂欢节拓展到全球范围，成为首个全球化的双十一，消费者可通过天猫国际平台购买到来自全球20多个国家和地区的海外商品。

　　据阿里集团COO张勇介绍，天猫国际平台的海外商品将采取两种物流方式：一种是海外商家提前把可能成为“爆款”的非生鲜类商品运至中国国内的杭州、宁波等5个保税区，消费者下单后，商品直接从国内保税区发货，节省物流时间；另外一种则采取直邮模式，将商品转运至菜鸟物流在海外建立的集货仓，通过和国外一些物流公司合作，集中将供应商的商品运回国内，批量运输节省物流成本。

　　作为国内最知名、最具流量的电商平台，天猫的首个全球化双十一同时迎来了美国零售巨头Costco的首次入驻。相关数据显示，Costco天猫店10月12日正式开店后的前三天，便卖出近3吨科克兰坚果，近1.5吨蔓越莓干，首秀业绩不俗。与Costco的合作只是个开始，不断与其他国家的知名品牌强势合作，将是天猫国际未来的主攻方向之一。

　　苏宁易购乐购仕旗舰店上线  抢占日本电器海淘市场

　　伴随着苏宁O2O战略的全面开展，苏宁易购乐购仕旗舰店在今年正式上线，而日本乐购仕的商品，也得以直接面向中国消费者。乐购仕作为日本本土具有80多年历史的老牌零售商，同时也是当地最大的免税商店，免税政策和成熟的供应链模式，使其在商品价格上具有先天优势。这些条件的完善化，使得广受中国消费者欢迎的虎牌电饭煲，膳魔师水杯，佳能相机，美容仪等仅在日本本土售卖的电器商品，均可以免税直邮方式送到中国消费者手中。抢占日本电器海淘市场，成为了苏宁在海淘大战中最为重要的一场战役。

　　 据苏宁乐购仕相关负责人介绍，苏宁通过开放品台，发展跨境自营电商，正是着眼于消除现行海外购中存在的弊端。苏宁在同时掌控了境内外两端经营实体的情况下，更容易进行线上商品供应的选择与管理。

　　从长远来看，积攒了大量中国游客购物数据的日本乐购仕，为苏宁易购乐购仕旗舰店对用户需求的挖掘提供了大数据基础。借助于此，乐购仕旗舰店的线上商品率先推出市场的均是中国消费者喜闻乐见的日本特色商品：如南部铁器、动漫周边、美容电器等，市场反响热烈。而未来，极具价格优势的化妆品也将陆续上架，成为苏宁O2O海淘大战的第二只极具市场前景的生力军。

　　亚马逊试营海淘网站“海外购”  全球站点直达中国

　　国内电商海淘大战如火如荼，作为海外电商大鳄的亚马逊自然也不甘示弱。近日，亚马逊中国正式宣布将在“双十一”期间试运营中文海淘“海外购”业务。亚马逊全球六大站点的商品，均可直邮中国。“双十一”试运营期间，消费者登陆亚马逊中国网站，访问“海外购”商店，购买美国亚马逊的商品，将享受与美国亚马逊时时同步的价格，并体验全中文的购买提示和本地售后支持。

　　据亚马逊方面介绍，开通直邮的品类都是各个站点最具本地特色的产品，如鞋靴、服饰、母婴、营养健康及个人护理等。此次开通直邮中国的六大海外站点，共汇集8000万种国际商品，包含美国亚马逊2500万种、德国亚马逊1200万种、西班牙亚马逊1200万种、法国亚马逊1000万种、英国亚马逊1000万种，以及意大利800多万种。

　　亚马逊中国总裁葛道远认为：“中国是亚马逊最具潜力的市场之一，海外购的开通，代表着亚马逊中国在推进国际品牌战略方面又迈出重要一步。”而这也是亚马逊利用自身相对完善的国际物流供应链，抢占中国电商市场的一个新的开始。

　　“双十一”招牌下的海淘大战 电商大佬们的盈利新支点

　　 据统计，去年中国的海淘族规模已达到1800万人，海外购物开支高达2136亿元。预计到2018年，中国的海淘族规模将达到3560万人，海淘规模将达到1万亿元。在“双十一”招牌下进行的这场没有硝烟的战争，已经挣脱出以往乏味的促销大战的桎梏，以“海淘”之名，回归到产品本身，以多样化的种类和优质的品质重新定位自己的战略版图。今年的“双十一”，或许将因为海淘的加入，成为电商大佬们可持续盈利模式的新支点，成为另一个全新的商业狂欢节。