“双十一”华中四省报告：湖南爱上食品 河南偏恋女装

　　（赢商网湖北分站报道）11月12日零点，阿里巴巴交出了上市后的一份完美答卷：天猫“双十一”交易额破571亿元，刷新全球网上零售纪录。华中四省分别为这份成绩单贡献了多少，又各自有怎样的消费特点？赢商网记者根据“双十一”交易记录等相关数据，盘点了华中地区湖北、湖南、河南、江西四省的消费情况。

　　2014年“双十一”大数据

　　2009年起，11月11日这个被称为光棍节的日子被赋予了新的含义，逐渐演变成网购狂欢节。作为“造节”的发起者，阿里巴巴集团在11日一次次刷新了中国零售平台的新纪录：75秒交易额破1亿元、2分钟破10亿元、28分钟超过100亿元、13.5个小时交易额超越去年全天交易额362亿元。截至12日零点，交易额达571.12亿元，共产生2.78亿个物流订单，全球共217个国家和地区的网友参与。

　　据数据显示，今年“双十一”，移动终点表现甚是抢眼，在571.12亿元的总交易中，移动端成交额达243亿元，占今年总成交额的42.6％，是去年移动交易额的4.54倍。

　　在消费排行榜中，最败家省份排名前十的分别是：广东、浙江、江苏、上海、山东、四川、北京、湖北、湖南、河南。

　　在店铺销售量排行前十名的分别为：小米、华为、海尔、林氏木业家具、优衣库、韩都衣舍、杰克琼斯、罗莱家纺、魅族、全友家居。

　　在购买的商品品类中，pc端、移动端最热门的商品均为服装鞋帽类，分别占比为35.5%、21.1%；而美容化妆、药品健康类商品占比最小，分别为3.6%、1.9%。

　　湖北

　　在今年的双十一，湖北交出了不错的成绩单，截至11日16时，湖北“剁手族”网购花了17.1亿元，超去年全天12亿元的交易额。截至零时，全天交易额高达23.4亿元，较去年实现大幅增长，排名全国第八。武汉“剁手党”购买力最强，成交额为11.1亿元，占到湖北总数的近一半。据悉，在武汉的网购用户中，男性用户占比59.85%，女性用户占比40.15%。

　　今年“双十一”，湖北本土电商企业表现同样不错，良品铺子、红桃K、火盟通讯、宁美国度等销售额都较去年同期均有大幅增长。

　　良品铺子提出了“双十一，爽十一”的备战口号，电商商城全场5折封顶，全场包邮，启动华北、华东、华南、华中四大分仓同时发货。“双十一”启动仅22分钟，良品铺子天猫旗舰店销售额达500万元；82分钟，飙升至1000万元；21点38分，当天销量已经超过3100万元。移动端订单占比超过62%，移动端流量占比达到55.3%。从监测数据来看，碧根果、夏威夷果、炭烧腰果是良品铺子排名前三的销售单品。

　　据武汉最大的手机数码配件网商火盟通讯负责人透露，截至11日21时，火盟通讯在“双十一”已经收到订单量10万单，约为去年的3倍。

　　据武汉市邮政局统计，去年的“双十一”期间（11月11日—19日），武汉快件处理量累计约2600万件，其中收件量763万件，派件量813万件，中转量突破1000万件，均创下历史新高。今年同期，据相关预测评估，武汉市快件处理量将达到3500万件，日高峰量将达600万件。

　　湖南

　　截至11日16时，湖南以16.1亿元的成交量，超去年全天13.8亿元的成绩，在全国排名第9位。在湖南各城市排名中，长沙表现亮眼，截至11日12时，长沙以4.7亿元的消费额在全国城市中排名第13位。12日零点，长沙消费额7.8亿元，36.03%是男性用户贡献出来的；株洲、岳阳消费1.4亿元，湘潭消费1.1亿元。

　　据显示，“双十一”开场五分钟内新疆卖出的产品几乎全是食品、土特产，比如核桃、枣、夏威夷果等。而购买新疆产品最多的省份就是湖南。

　　在热销排列中，湖南本土商家表现同样亮眼。御泥坊、东欣电商、松桂坊、易车网科、特卖汇等本土知名电商也全情投入到了这个“双11”中，共同打造了一场购物狂欢节。

　　11日零点刚过13分钟，长沙本土品牌御泥坊全网全平台销售额突破500万元； 11日15时，销售额达4500万元；11日18点，御泥坊及其旗下子品牌“双11”累计销售额5400万元。来自御泥坊“双十一指挥部”现场的消息显示，御泥坊全平台今年在手机端下单已经超过了总销售额的50%，与去年同比增速超过170%。

　　御泥坊总裁戴跃锋表示，数据很明确，移动端销售已经全面超越传统PC端，这样的趋势意味着，一个新时代的到来。

　　东欣电商负责人邹海波也表示，至11日17时，东欣电商旗下可俪美妆完成销售369万，其中移动端占比达46%。

　　河南

　　截止11日16时，河南的交易额已达15.6亿元，超过去年全天交易额13.6亿元。零时，河南交易额排序停留在第十位。在河南省内，郑州人在今年“双十一”血拼最卖力， 11日12时，成交金额达3.76亿元。而在全国百强县中，新郑市消费量表现亮眼，排名35位。

　　从成交类目来看，女装是河南 “双十一”抢购的最热门商品。此外，化妆品、奶粉等日常用品也很畅销。

　　河南在电商方面的口号是“买全国卖全国”，本土电商纷纷发力：河南网商园日销售额突破3亿元，比去年同期增长50%；逸阳女裤、娅丽达等郑州女裤线上交易额再创新高。

　　“双十一”启动1分04秒，好想你天猫旗舰店成交额突破1万；第2分56秒，突破10万；第14分04秒，超过100万。今年双十一，好想你的成交额是2000万元。

　　作为郑州女裤领头企业，娅丽达今年“双十一”推出了其营销的“六脉神剑”：整点支付免单、海量优惠券、3名免费韩国游、111本高端定制笔记本、1111个娅家定制公仔萌小娅、11111个娅家插画师手绘的鼠标垫。11日20时，成交额超过1500万元。

　　同样在业内也颇为有名的河南逸阳女裤，于2011年初正式入驻天猫商城。11日凌晨短短8分钟，就创造出200万元的销售额；凌晨不到1点，一举突破2000万元；截至11日16时，销售额达到3451万元； 11日23时，达到4000万元。

　　省邮政管理局局长丁平介绍，预计在这6天时间里，全省快递业务量将为3000万件到4000万件，日处理量400万件至500万件，最高业务量峰值将会突破500万件，比去年“双11”增长60%至70%。

　　江西

　　根据天猫提供的数据显示，11日16时，江西消费总额达10.9亿元，刷新去年“双十一”全天8.8亿元的消费纪录。截至零时，江西消费总额在全国排名第15位。其中，交易额最高的省辖市为南昌，以2.61亿元成交额位居江西省消费榜首位，赣州市和九江市紧随其后，成交额分别为1.25亿和5248万元。在全国消费百强县中，江西共有3个县入榜。

　　江西电商企业“双十一”当日销售额达5.81亿元，销售产品达280万件，其中，南昌、萍乡、宜春列前三位,分别为2.05亿元、0.559亿元、0.55亿元。从成交类目来看，陶瓷、羽绒服、箱包、鞋类等产品成为江西“双十一”抢购的热门产品。

　　大江直购作为江西最有影响力的电商之一，在今年“双11”活动中表现抢眼，截至11日15时，其线上线下已实现交易额845万元，其中江西名优特产品销售额达到超560余万元，山茶油、酒槽鱼、葛粉、枣糕、狗牯脑茶等特产位列销售前5名。