锦江集团购卢浮酒店集团 盘点中企收购海外酒店事件

　　11月12日，上海锦江国际酒店发展股份有限公司(锦江股份)和其母公司上海锦江国际酒店(集团)股份有限公司(锦江酒店)均发布公告，实际控股股东锦江集团已与美国喜达屋资本，就其出售卢浮集团和全资子公司卢浮酒店集团(Louvre Hotels Group)100%股权签署协议，锦江国际将于 2015年初完成全部收购事宜。具体交易金额并未揭露，但参与交易的内部人士透露，交易金额不会少于12亿欧元，超过其EBITDA(利息、税项、折旧和摊销前利润)11倍之多。

　　卢浮酒店成立于1976年，总部位于法国巴黎。在2005年由美国喜达屋资本集团(Starwood Capital Group)以32亿美元收购，并在2009年7月，与荷兰金郁金香酒店集团达成联盟，集团在全球47个国家拥有超过1100多家酒店，数量在全球酒店集团排名第14位。

　　收购有助于锦江布局欧洲中低端市场

　　经记者调查，锦江国际集团早在2011年3月就开始与法国卢浮酒店集团CEO接洽;2011年11月，双方又以品牌联盟的方式亮相法国。这一系列的业务拓展活动也帮助锦江可以顺利收购卢浮酒店埋下伏笔。

　　虽然卢浮酒店在全球47个国家都有酒店网络，但是根据晨哨的研究，集团87%的酒店覆盖于欧洲，在亚太和北美的影响力极其有限，北美酒店数量甚至低于总体的3%。这次收购可以帮助公司快速布局欧洲旅游、度假和酒店行业。然而，是否能够渗透成熟的北美市场和需求逐渐旺盛的亚洲市场，锦江国际将来还需要借助更多的并购扩张。

　　从卢浮酒店旗下品牌来看，主打低价位的一星级旅店Première Class，占据了22%的酒店数量;紧随其后的都为二星级和三星级，攻占中端市场的Campanile、Kyriad和Tulip Inn，分别为36%、21%和7%。公司中低端酒店数量份额达到了86%，高端市场酒店数量则为14%。

　　此次锦江国际集团收购卢浮酒店，可以带来大量中低端市场的酒店网络，快速占领欧洲酒店市场份额。但是，大量布局中低端酒店也会让集团的运营成本大幅增长，集团高端市场份额的增加可能是将来欧洲市场需要寻找的一个业务增长点。

　　境外游升温引发中企海外酒店投资潮

　　根据中国国家旅游局的数据，中国2013年出境游人次同比上升18%，至9820万。由于中国企业更加了解中国游客的喜好，这也促使了锦江国际等中企加速进军海外酒店业。

　　据不完全统计，仅在今年，就至少有9起国内企业投资收购海外酒店的并购事件。

　　1月23日，王健林称万达将在达沃斯兴建星级酒店;

　　1月25日，中国某投资商斥资1.35亿美元买下墨尔本酒店;

　　2月8日，海航集团购入西班牙NH酒店5.5%股份;

　　2月14日，华人策略控股有限公司10亿港元投资北马里亚纳酒店赌场;

　　2月19日，重庆民企康德集团6600万美元收购西班牙某酒店;

　　7月2日，富华集团1.3亿澳元收购墨尔本柏悦酒店;

　　7月8日，万达集团宣布投资9亿美元在芝加哥建五星级酒店;

　　8月14日，香港激成投资2.73亿美元收购纽约索菲特酒店;

　　10月6日，安邦保险19.5亿美元收购华尔道夫酒店。