DF冰淇淋第500家店在北京开业 战略重心转移北上广

　　激烈的市场竞争并没有影响DF冰淇淋近年来快速发展的步伐，面对国际冰淇淋品牌的“围剿”，DF冰淇淋反而有“杀出重围”的态势。近日，DF冰淇淋宣布第500家店在北京新中关购物中心正式营业。截至2014年10月31日，DF冰淇淋以超过500家店的规模继续领跑中国软冰淇淋市场。据悉，预计到2018年，DF冰淇淋的全国店铺将达到2000家，这一数字将创软冰淇淋行业史上店数的新高。

　　  以北京为立足点辐射全国市场

　　据了解，DF冰淇淋第500店位于新中关购物中心，店内装修全部采用DF冰淇淋第6代的“欢乐餐厅”主题，整体风格色彩搭配跳跃，玩味十足，完美诠释了DF冰淇淋“百变口味，百遍快乐”精髓。

　　据悉，DF冰淇淋此次进军北京等一线城市，是品牌战略重心转移的标志。“DF冰淇淋在中国二三线城市布局成熟，是时候进军一线城市谋求更大的平台和更广的发展，毕竟在国内，一线城市冰淇淋消费更成熟，消费者也更认同品牌，对DF冰淇淋的长远发展意义重大。”DF冰淇淋负责人介绍，品牌计划今年在北京选址核心商圈，再开出至少5家直营门店。北京将是我们未来战略发展的核心。”从2008年开设杭州萧山机场第一家机场餐厅开始，“北京将是我们未来战略发展核心。”

　　该负责人表示，此次DF冰淇淋第500家店选择在中关村，是DF冰淇淋布局全国重要的一步。尽管进驻新中关购物中心所带来的运营成本远高于其他黄金商圈，在租金、人员成本以及物流配送等费用上都有大幅增加，但是高额的成本支出并不影响DF冰淇淋向世界展示民族软冰淇淋品牌的决心。“我们非常看好中关村成熟的商圈氛围和强大的购买力。”

　　新媒体造势成就“年轻的选择”

　　开业前期DF冰淇淋官方微博、微信平台组成宣传矩阵，联合新浪、搜狐、腾讯、优酷网等门户媒体，进行了系列的市场预热宣传。开业期间更是加大宣传力度，推出阶段性的粉丝互动活动，围绕第500家店开业，推出新品试吃、新品买一赠一等创意互动活动，吸引了大批粉丝的关注。开业首日即创下品牌新店销售纪录。

　　“新中关购物中心是年轻人的聚集地，又有许多科技爱好者，选择新媒体宣传是最适合的方式，也符合品牌的目标受众群消费特点。”未来，DF冰淇淋将依托新媒体平台，推出更多趣味性、互动性强的市场活动、宣传活动，吸引年轻客群，成为更多“年轻的选择”。

　　终端升级显品牌决心和实力

　　据DF冰淇淋负责人介绍，DF冰淇淋达到全国门店总数超过500家的规模，在品牌发展史上具有里程碑式的意义。因此，在新中关店筹备前期，DF冰淇淋即进行了系统的品牌与战略升级。无论是终端装修风格、市场活动频次和力度还是宣传支持，都加大了调整力度，为新店开业做好充足准备。开业期间更是通过买一赠一、新品试吃、微信会员活动等系列市场活动有序铺开，将门店宣传引至高潮。

　　“新中关店是DF冰淇淋在一线城市布局的第一步，因此终端支持力度非常大。未来其他一线城市的终端推广，也将参照这个标准执行，总部的支持只增不减，坚定打造品牌在一线城市的优质品牌形象和良好口碑。”DF冰淇淋负责人介绍称。面对如今一线城市软冰淇淋行业残酷的竞争环境，DF冰淇淋仍取得了新店营业开门红，与总部支持密不可分。

　　“我们坚信对于我们的伙伴、顾客和我们门店所在的社区，每一家DF冰淇淋门店都是独一无二的。因此专注于每一家门店，提供超越顾客期望的消费体验，正是实现DF冰淇淋进一步发展的关键。在加速发展的同时，我们将继续把成功经验与我们的合作伙伴分享。我们的合作伙伴是DF冰淇淋体验的核心和灵魂，更是每一天连接我们与顾客的桥梁”。DF冰淇淋负责人补充道。对进一步提升顾客体验这一公司愿景而言，坚守DF冰淇淋的特色与融合目标受众消费特点的平衡至关重要。