凤凰汇打造文化商业平台 新媒体营销引发蝴蝶效应

　　（赢商网北京站报道）11月30日，国门商务第一站华润凤凰汇购物中心在极具神秘浪漫的气息中迎来了三周年生日。周年庆期间，凤凰汇以“百变蝴蝶结，闪耀三周年”为主题，打造了一场以“蝴蝶结”为主角的别样生日Party。

　　11月25日晚，一条“凤凰汇三周年庆派发万份好礼，呼朋唤友拆礼盒”的微信在朋友圈里瞬间火爆，像病毒一样极速地传播。据凤凰汇相关负责人表示，仅48个小时，参与凤凰汇三周年庆蝴蝶结拆礼盒的微信粉丝就达到了12万。

　　据了解，参与者只要根据活动页面提示按步骤有机会获得ipad、婚纱、迪奥香水、太兴餐厅代金券、凤凰汇橙天嘉禾电影票等奖品，参与者挑选一个礼盒后分享至朋友圈，邀请5位好友为其拆礼盒，礼盒拆开后即可获得相应奖品。事实上，在微信营销中只有精彩的互动体验或实实在在的优惠才能吸引用户主动参与其中并乐此不疲。　

　　在过去三年时间里，凤凰汇逐步建立了以“文化平台“为特色的新型商业运营模式，通过丰富的文化商业活动的打造，赋予商业模式全新且赋予内涵的人文气息，为消费者构筑了一个多元化的文化体验生活空间，其“文化平台”特色愈加凸显。

　　新颖趣味活动聚集人气带动销售

　　蝴蝶结，有着浓郁的传统文化色彩，“蝴”与“福”谐音，寓意福在眼前，福运迭至，同时，表达着体现着人们追求真、善、美的良好的愿望。周年庆期间，凤凰汇浪漫而神秘，整个商城变身“蝴蝶结“盛地，蝴蝶结萌物随处可见，美陈视觉冲击力极强。在营销活动上，凤凰汇整合线上线下资源，充分利用新媒体，打造一波接一波的”蝴蝶结“热潮。

　　在三周年庆预热期间“寻找蝴蝶结“的潮流单身派对，从新媒体募集的500位蝴蝶结女孩和领结男孩通过文艺、时尚的方式在凤凰汇里结交朋友。一场独特而神秘的蝴蝶结主题生日派对之旅&圣诞点灯仪式，让凤凰汇在短时间内迅速聚集人气，加上新媒体的发酵传播，解决了客户群到店，有效转化了客户购买率，为凤凰汇创造了销售新高峰。

　　文化特色凸显 凤凰汇打造文化商业平台样本

　　“蝴蝶结“主题周年庆仅是华润凤凰汇文化商业营销的一个缩影。作为北京东北三环的商业地标，华润凤凰汇在成立之初，就明确了自身定位，即成为都市白领的第三空间、商务精英的社交首选、国际中产人士的生活广场。正是锁定了这样的目标，凤凰汇充分分析目标客户群的消费习惯及生活理念，不仅在商业品牌的布局上充分迎合目标客户群，同时，以”文化商业“为核心，为目标客户群打造了一个全新的文化生活空间。

　　在过去三年的时间里，华润凤凰汇推出了凤凰汇艺术沙龙画廊，打造了京城首家由购物中心打造的单体画廊。并举办了“行走的方式-纪晓萍个展”、“我予丹青一段香-海峡两岸的老中青三代女性艺术家画展及古董香水展”、“凤凰汇绘生活”等艺术文化展。另外，云南、贵州等地方性的民俗文化主题展时常出现在凤凰汇。

　　文化时尚活动的举办实现了文化艺术与商业的跨界融合，通过这样的创新形式，不仅能够让消费者在购物同时，近距离感受文化艺术的魅力，熏陶情操，同时凤凰汇 “文化平台”特色愈加凸显，有效的带动了华润凤凰汇的销售业绩，为购物中心的营销模式提供了学习借鉴的范本。

　　2015，华润凤凰汇将给消费者呈现丰富精彩的文化艺术商业活动，创新的移动互联网活动，给消费者带来新颖、有趣的的社交、文化和购物体验。