南京新街口老牌百货商场云集 购物中心时代巧妙转型

　　（赢商网江苏站报道)编者按：新街口是南京城中心的中心，是南京商业中心的中心。百货的繁盛，是中华第一商圈——新街口的一块招牌，在购物中心大行其道的今天，金鹰、中央、新百、友谊等老牌百货店也适时做出自我调整，努力在纷繁复杂的市场环境下多分得一杯羹。

　　友谊广场全面改造 重新装修业态调整避开同质化

　　友谊广场原名友谊华联商场，位于中华第一商圈的新街口，与地铁2号线21号出口无缝对接，周边有金鹰、德基广场、新百等商业项目相邻。金盛集团全资收购友谊后，近年来斥资数亿对友谊进行脱胎换骨的全面改造。

友谊广场内快时尚品牌QDA

　　今年5月，友谊广场外立面还未完全装修完毕，负一楼美食天地的部分率先开业，在品牌选择方面，友谊广场成功的避开了“同质化”。来自韩国的迪巧克、青谷屋，马来西亚的帕帕罗蒂等多国美食，这些品牌在新街口商圈还算是新面孔，不过也许正因为此，开业以来，友谊广场美食天地的部分人气一直比较一般。

　　此次，赢商网记者探访友谊广场最大的惊喜便是来自零售品牌的选择，快时尚品牌QDA、美国的休闲服饰品牌American Eagle都是首次入驻南京，这些独有品牌的引进让消费者眼前一亮的同时，或许可以帮助友谊广场在品牌同质化严重的新街口商圈赢得一席之地。　 

　　此外，友谊广场改造之后的结构设计由于自身场地限制，虽不能与预期宣传的“高端主题特色百货”相媲美，但至少动线清晰明朗；电梯设置方便合理；厕所入口精心设置的一大面绿植墙也让人很是舒服。 

　　新街口商业的竞争一向热火朝天，同为百货的金鹰也率先开出全生活中心体验馆，虽然还是做百货，但无论是构造设计，抑或是业态分布，都可见购物中心的“影子”。

　　金鹰转型全生活中心 百货仍是最坚定的信仰

　　今年4月26日，位于南京新街口的金鹰B座开业，至此，由原先新街口店（A座）加上B座共同组成的金鹰全生活中心旗舰店正式亮相。

南京金鹰全生活中心

　　与常州的金鹰全生活中心不同，南京金鹰全生活中心旗舰店由A、B两座楼组成，A座为原有的金鹰新街口店，而B座为新建建筑，在内部设计上，一定程度上跳脱了传统百货的设计结构，在一楼及三楼的位置各设计了一个中庭，并在其中设置了互动活动及设施。

　　在内部铺位的布局方面，采用是传统百货与购物中心的结合，身临其中，可见百货之身影，又不觉百货那般的单调乏味。在餐饮业态布局方面，除了B1及L7、L8集中布局之外，其余楼层亦有穿插设置。增加餐饮业态，进行品牌调整，增强消费者的体验感，这些百货商场至少在功能性上已经越来越倾向购物中心。

　　主力店方面，金鹰引进了卢米埃影城和自己持有的精品超市。至于KTV及其他娱乐业态的缺席，并不意外，“王恒决不允许金鹰有KTV这样的业态”，一位金鹰员工告诉赢商网记者，毕竟，百货是金鹰最坚定的信仰。