DF冰淇淋试水微信互动营销 线上撬动线下形成O2M价值链

　　微信堪称是目前最火的社交工具了。越来越多的商家通过微平台用“游戏化”帮助提升品牌意识和用户参与度，我们每天都能在朋友圈看到一些新颖有趣的轻游戏推广的例子。游戏互动营销既可以说是数字营销的一种新型形式，也可以视作数字营销的一种新思路。游戏是新一代年轻人释放自我，张扬个性的最佳方式，在媒体泛滥，信息碎片化的今天，用户主动参与，主动传播的广告才是未来。所以面向新的社会化营销的趋势，12月1日，中国领先冰淇淋品牌DF冰淇淋为即将迎来的新品上市，用游戏植入品牌的方式，尝试了一次以微信公众号为核心的移动社交媒体整合营销，引发数万粉丝线上狂欢，快速扩大DF冰淇淋品牌的口碑传播，大大提升了品牌知名度。

　　数万粉丝加入“暖男大作战”掀线上互动热潮

　　DF冰淇淋为打造“快乐、时尚”的品牌形象，选择时下大热的“暖男”元素，在“暖男大作战”游戏以当红炸子鸡佟大为做卡通角色形象，利用粉丝相互攀比的心理特点，通过在游戏中设置奖励制度及比分制度，通过奖励与分数刺激粉丝参与及分享游戏，提升粉丝粘性，加深粉丝对于品牌好感，从而大大提高品牌曝光度。

　　游戏简单易上手，加载的顺畅度更是让粉丝的体验度大大增强，又有资深“暖男”佟大为坐阵，各式各样的奇葩道具加上佟大为呆萌逗趣表情，及一系列丰厚实用的奖品，不断深化粉丝的品牌记忆。

　　最终，DF冰淇淋此次游戏互动营销吸引了数万粉丝参与，并创下超过5万人次同时在线参与的纪录，不到两周时间引流关注微信约1万人，引导线下到店消费体验约2000个，效果显著。

　　线上互动撬动线下形成O2M价值链

　　事实上，微信H5轻游戏的火爆传播有目共睹，餐饮企业也纷纷入驻。DF冰淇淋只不过是率先洞悉了其发展趋势，通过“暖男大作战”简单的互动游戏，即实现了品牌曝光达到10万人次，日最高参与人次达到5000人次。自12月1日游戏上线，短短半个月时间即实现到店消费约2000人次。给餐饮业上演了一次成功的移动O2M实践。

　　游戏是人类的天性。微信轻游戏的风靡正是契合了微信用户的娱乐化需求，即通过游戏的“良性刺激”激发自我、表现自我的心理需求。这一心理需求在年轻群体中更为普遍。DF冰淇淋正是抓住了目标受众的这一心理特点，达到此次游戏互动营销的成功。而重要的是通过游戏互动营销，帮助企业实现场景的商业转化，引流。

　　随着目标客户的上网时间越来越多地花在了社交网络上，从国际品牌到本地企业，再到小微企业甚至个人电商，都纷纷加入微信等社交媒体阵营。为了开发新用户或者提高用户忠诚度，企业的宣传预算也开始更多的向社交媒体倾斜。据统计，至少有80%的品牌商家都曾经或正在进行社交平台游戏化营销推广。这种“内容为王”与用户参与相结合的方式，则日益成为驱动新媒体营销的主要力量，并正以其新颖且趣味性十足的形式，成为品牌商和用户的“居家旅行必备良品”。而多项研究也表明，在媒体泛滥，信息碎片化的今天，用户主动参与，主动传播的广告才是未来。DF冰淇淋的此次“暖男大作战”的成功就是最好的例证。