全国购物中心餐饮品牌分析 休闲餐饮类占比最高

　　本次调研的25个城市517个项目中，共监测到餐饮品牌4071个，占品牌总数的16.4%

　　行业概述一：餐饮行业分类及品牌数量占比

　　将整个餐饮行业分为4大类别，正餐、小吃快餐、休闲餐饮和美食广场、火锅、烧烤等自助类；

　　该四大类品牌数量占比分别为36%、21%、33%、10%；

　　整体行业全国连锁品牌仅占8.8%。

　　行业概述二：区域市场品牌数量对比

　　全国四大区域中，华东区的餐饮品牌数量最丰富，但因其地方品牌较多，故而整体连锁程度最低；

　　大北区则正好相反。

　　行业概述三：连锁品牌渠道偏好

　　区域家庭型购物中心是连锁品牌偏好度最高的类型，其次是都市时尚购物中心；

　　休闲餐饮类别在各类购物中心渗透占比均最高；

　　其他三个类别在社区型项目的渗透占比最均衡。

　　行业概述四：全国连锁品牌紧跟购物中心的开发速度，开始下沉至大中型城市市场

　　随着购物中心开发从巨型城市向大型、中型城市下沉，全国连锁品牌的开店渗透也快速下沉，其中又以休闲餐饮品牌的下沉速度最快。

　　接下来是2组具体数据：

　　数据1：连锁排名TOP25（品牌的全国开店数量均超过30家）

　　上述品牌中的构成：

　　- 正餐类：3个品牌，分别是排名16的黄记煌、19位的汉拿山和25位的大渔

　　- 火锅自助类：1个品牌，呷哺呷哺

　　- 小吃快餐：6个品牌，分别是肯德基、麦当劳、赛百味、汉堡王、味千拉面和禾绿回转寿司

　　- 休闲餐饮：15个品牌，涉及西式简餐、饮品甜品、面包糕点等细分品类和业态

　　数据2：餐饮品牌数量最多的前10个购物中心

　　在以上的11个购物中心中共有641个餐饮品牌，其中没有一个品牌同时全覆盖以上11个项目的；

　　最多同时覆盖9个项目的有4个品牌，分别是KFC、星巴克、满记甜品和必胜客；

　　覆盖半数以上的有也仅有12个品牌，她们是麦当劳、DQ、酷圣石、面包新语、禾绿回转寿司、黄记煌、一茶一坐、釜山料理、哈根达斯、汉堡王、和民居食屋和太平洋咖啡；

　　上述16个品牌中9个是休闲餐饮品牌、4个小吃快餐品牌和3个正餐品牌。

　　综合上述整个餐饮行业现状和2组具体数据，可归纳出以下几个结论：

　　1、全国连锁餐饮的数量较少，这些连锁品牌随着购物中心向大中型城市下沉的开店趋势快速发展

　　2、休闲餐饮四个餐饮类别中渗透率最高的类别，同时其连锁品牌数量也最多

　　3、小吃快餐以西式或东南亚快餐连锁品牌为主

　　4、正餐及火锅自助等两大类别虽然品牌数量最多，但在购物中心中的连锁程度远低于休闲餐饮和小吃快餐