南京新世界百货完成部分改造 引入达美影城丰富业态

　　（赢商网江苏站报道）2007年11月29日，新世界百货（需求面积:50000-80000平方米）进驻南京。地处新街口商圈的外围，紧邻南京本地赫赫有名的电子产品商业街珠江路，周边写字楼林立，同时与长江路、丹凤街、红庙这些拥有大量居民的小区仅仅几分钟的路程，可以说是闹市中的一块黄金宝地，地理位置极佳。2007年的南京，珠江路金鹰天地还尚未正式开业，一街之隔的德基广场也只是购物中心里的新秀，开业才一年多。在后起之秀勃发的这些年，作为老牌百货店，南京新世界百货的现状如何呢？

　　南京新世界百货

　　探店项目：南京新世界百货

　　周五下午5点左右，赢商网记者来到南京新世界百货，因为地处核心闹市区，大门外人来人往。虽然才刚到饭点，一楼外南京唯一的一家捞王锅物料理已经要排起长队了。走进商场，耳边一如既往的中文和粤语交替着致欢迎词和介绍各类促销活动。一楼电梯口周围，被折扣促销柜台包围，这个时间段已经有不少顾客穿梭在折扣区域。环顾一圈，记者发现，曾经的ZA、蜜丝佛陀等化妆品品牌已经撤柜，仅仅留下自然堂、欧诗漫两个品牌。除此，还有达芙妮、天美意、百丽等女鞋品牌林立于一楼。去年年底调整后新开业的hot wind热风、coco奶茶门口人来人往，颇受欢迎，

　　南京新世界百货1楼大面积的打折促销区域

　　2014年年底，新世界百货对五楼进行大规模的调整，新增首釜年糕火锅、一樽牛排、江边锦城等餐饮品牌。除去几家尚未开业的，现存的几家餐饮人气也参差不齐。此时下午6点半，入驻多年的等一等空无一人，旁边的乡丫头冒菜却座无虚席。五楼除了餐饮，还入驻了幸福蓝海院线的加盟店达美影城，不过开业时间尚不知晓。

　　五楼的达美影城即将开业

　　据以往报道（《新世界百货南京遭遇滑铁卢》（江南时报网））显示，2009年，南京新世界百货曾经遭遇滑铁卢，运营呈疲软状态，经营面积缩水三分之一，大品牌陆续撤离。业内人士曾经分析，如此下去，南京只会再多一个金桥、玉桥档次的大市场。当时的商场市场部宋组长表示商场在不断调整，这是一个摸索过程。2011年，新世界百货在4周年活动庆典的现场上，宣布新世界百货将转型为正价店，届时，只要能在新街口商圈淘到的时尚名品，在新世界百货同样能淘到。四年又四年，在最近的一次调整中，五楼引入烤鱼、小火锅、首釜年糕等时尚人气美食，二、三、四楼引入时尚品牌集合店，一楼引入满记、热风等品牌，以及增加了影院业态等。目前，调整仍在进行中。

　　SWOT分析：

　　优势：地处繁华的新街口商圈，人口密集。

　　周边拥有多条公交线路，靠近地铁1号线和3号线。

　　附近学校众多，学生客源广泛。

　　开业已8年之久，拥有一定的人气与口碑。

　　劣势：多年以折扣为主，重新定位难度大。

　　 相较于周边其他百货店，品牌上新缓慢，款式老旧，不够吸引力。

　　地处繁华地带，周边建筑紧密，道路拥挤，停车较难。

　　靠近珠江路新世界百货、德基广场、南京新百等商场，竞争激烈。

　　机遇：紧靠珠江路电子商业街，近年珠江路电子商城正像多业态方向调整，新世界百货自身已有丰富业态，快其一步。

　　周围小区林立，学校众多，有稳固的消费客流。

　　风险：一街之隔的珠江路金鹰天地，同是百货店，都在2014年进行了调整，但相比新世界百货，调整幅度巨大，引入POP MART、WonderPlace、bacodes构、优衣库、无印良品等众多品牌，而新世界百货店仍然只有VERO MODA、ONLY、La Chapelle等几家知名品牌。

　　经营现状：

　　新世界百货商业面积3万平方米，在2014年底经历了较大幅度的调整，但与附近的珠江路金鹰天地以及南京新百等百货店相比，业态更加齐全。目前，二楼的儿童乐园、三楼的金吉鸟健身中心以及五楼的达美影院、和众多餐饮品牌，集集购物、餐饮、休闲、娱乐一站式消费于一体。

　　南京新世界百货业态齐全