武汉新世界百货武昌店调整后仍需紧跟步伐 提升竞争力

　　（赢商网湖北分站报道）据赢商网记者了解，在新世界公布截至2014年12月31日止6个月的2014/2015财年中期业绩之前，武汉的不少新世界百货（需求面积:50000-80000平方米）便开始进入的调整的状态。除去近期新世界百货中心店2楼以上整体关闭外，资料显示早在2013年4月新世界百货武昌店便开始升级调整，对其1楼的部分品牌进行了更新。

　　新世界百货武昌店位于武汉市洪山区珞瑜路1号，于2005年10月开业，总楼面面积约24,000平方米。目前的新世界百货武昌店已有OMEGA、ARMANI、SWAROVSKI等高端品牌，2014年4月LOL原创生活概念店也入驻了新世界百货武昌店。其在升级后对比其他新世界百货而言，该卖场的硬件设施更崭新、灯光更明亮，目前引入品牌的定位也使得整个卖场有所提升。

　　新世界百货武昌店共分布5层：1楼聚集了不少“大牌”；2楼则为珠宝鞋品；3楼主要为女装；4楼主要为男装；5楼主要为生活服务类。从楼层的划分上来看，赢商网记者发现，该卖场对业态的划分相对较清晰。同时，经赢商网记者现场统计，该卖场当日客流量约达10100人，因主要升级的部分集中在1、2层，从而也使得1、2层客流较多。上升到男装及生活服务类楼层时，客流已不足其他楼层的一半。

　　对于新世界百货武昌店的情况，某高校营销专业团队研究认为，消费者进入新世界百货的频率较低，但对商品档次要求高。由于本项目定位为高端品牌百货，对消费者的收入水平要求很高，消费者进入本商场的频次较低，加之周边有亚贸、群光以及流行视窗等竞争市场，分流了一部分客户。调查发现，消费者在新世界等高档商场消费，对商品的档次要求高，一次消费的额度较大。同时，该分析人士也表示，其商品摆放较紧凑，显得有些杂乱无章。购物环境上，项目在商品样式、风格、灯光、音乐方面营造一种庄重、优雅的感觉，但是天花板较低略带压抑感。

　　在街道口商圈内，除去新世界百货武昌店外还有群光广场、乐天城、工贸家电、流行视窗以及2014年9月底开业的珞珈创意体验城和2014年底开业的百脑汇。这样看来，该商圈的竞争也不容小觑。且群光广场也进行了调整，从传统的百货转变得更加注重服务以及硬件设施上的体验感，也对其中的品牌进行了升级。而乐天城则更侧重于体验业态的布局，大面积的餐饮、娱乐业态使其人气也不输于同区域其他卖场。同商圈内这些卖场的不断进步，也使他们获得了更加可观的人气。

　　在这样的大环境中，新世界百货武昌店也对自身进行了提升，但目前统计得出调整后的品牌中顾客较多，而一些“屡见不鲜”的品牌中顾客相对较少。这样也能看出，顾客对于新鲜业态的渴望，以及对于体验感的要求越来越高。

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