大地影院于欣：院线行业瞬息万变 需顺应时代不断革新

　　（赢商网北京站报道）在男性主导的商业地产行业，女性想要出类拔萃，必须付出更多的艰辛和努力。巾帼不让须眉，在这个属于“纯爷们”的领域，女性精英们也以独特的触觉和智慧创出了属于自己的一片天地，涌现出一批优秀的女性精英。在“3.8妇女节”来临之际，赢商网通过采访商业地产界女性精英，展现这些巾帼女子的别样风采。

　　大地影院总经理于欣拥有水瓶座的理性和冷静，从事电影行业时间4年的时间里，见证着中国城市化的进程和电影行业最蓬勃的发展期。值得一提的是，大地影院近些年的发展更是顺应了中国商业地产的需求与变化，同时不断调整自身的市场战略适应“新常态”。于欣还袒露，她对院线行业感受最深的就是每天都是变化的，所以行业可借鉴的成功案例不多，但这却是行业机遇与挑战并存、共生的奥妙。

大地影院总经理 于欣

　　赢商网：您从事电影行业有多长时间了？您最大感悟和收获是什么呢？

　　于欣：从事电影行业时间有4年了。这个行业里感受最深的是每天都有变化，瞬息万变。

　　当初大地影院的战略是从三四线城市起步。这几年走来，我们也见证了中国城市化的进程，还有整个中国商业地产的进程。在当初进入三四线城市的时候，是没有商业地产这个概念的。最初做项目的时候是比较困难的，尤其是劝说业主在现有的老商铺基础上进行改造加建。在2011年、2012年的时间，很多商业地产项目瞬间进入三四线城市，合作方式也不一样了，让我们随着时代的改变不停在改变。

　　一二线城市的商业地产也开始转型，促使我们配合商业地产的发展而转型，在整个品牌规划上发生了变化。这个行业也没有太多可借鉴的东西，大家都一起在摸索着前进。这就是挑战、变化！

　　赢商网：您认为，女性从事商业地产行业有哪些优势和挑战？特别是上升到一定职位。

　　于欣：我感觉女性在整个职场上没有什么特殊的，和行业关系不太大，在职场上大家都是平等的。没有男和女的差异，只有个人能力和实力的差异，都有一个很好的平台。如果真有特殊的地方，就是一个男性和女性的差异，女性是刚柔并进。女性有的时候强势起来也会像男性一样也会很“刚性”。但有时候遇到非常棘手的事情，女性会以柔克刚的去解决问题，这也是女性的一些特点。

　　赢商网：从消费者角度，您认为目前购物中心还应该从哪些方面提升对女性的服务？

　　于欣：无论是商业地产，还是整个消费、零售领域，女性都是主导消费的。我们也在电影行业里做过研究，在看电影的时候，选择观看哪部影片，往往都是女性说了算，所以女性影片的票房往往会高于男性影片票房。

　　在商业地产和零售消费也都有这个共性，所以我觉得商场从硬件到软件上都应该考虑女性的需求。比如，女性停车场，可以考虑到车位宽一些或有人引导；还有洗手间的男女比例上……这个其实是很小很小的地方，却是很贴心的。

　　赢商网：作为事业女性，您是怎么平衡生活和工作的？您最向往怎样的生活状态？

　　于欣：无论是男性和女性都会面临家庭与工作的平衡问题，但女性在家庭中扮演的角色比较重要，所以大家都会关心这个问题。平衡的时候，会尽量的留一些固定的时间给家人。我不主张撇家舍业，不顾家庭的创业。我会要求员工周末尽量回家，不要加班，不要老不在家，这就是一个平衡。如果后方不稳，前方是不能安心打仗的，所以要让我们的战士在前方安心打仗的话，一定要把我们的后方，我们的家庭安抚好！我们工作是为了让生活更好，也是为了让家人生活的更好！

　　赢商网：您最欣赏的女性是谁？为什么？

　　于欣：在我身边有很多让我欣赏的女性，像我们的董事长。我欣赏的女性特质是乐观、理性、坚韧、心胸宽广。

　　赢商网：如果用一个词来概括您的消费观念，会是什么？为什么？

　　于欣：消费要适度。我不太追求形式上和表面上的东西。当我去购物中心，目的性会很强，会有一些规划。我不建议那些年轻人一个月挣四五千，去买一个LV的包包。不规划好现在，怎么赢得未来！

　　赢商网：随着女性财务普遍独立，女性对家庭开支拥有越来越大的话语权，您认为女性的消费趋势对商业的发展有怎样的影响？

　　于欣：女性对商业的发展是至关重要的，是主导型和引导型的一个角色。因为家里的主要消费一般都是由女性做主，包括选择哪个购物中心。所以时下整个零售行业、商业地产，包括在影院里面，都会迎合女性消费需求。比如我们在影院里面，会更多考虑一些对女性的关怀，包括在颜色、配饰、语言上都会去迎合的女性的喜好。因为女性绝对是在中国商业不可忽视的一个决定性群体。

　　赢商网：您个人有哪些兴趣爱好？当面临工作、生活很大压力时，您一般采用什么方式释放压力？

　　于欣：我喜欢旅游，这是一个很好的放松方式。在压力特别大的时候，可以到郊外休息一两天，什么都不想，不带电脑，和家人一起，是最好的放松方式。

　　我所向往的生活状态是有一份特别热爱的工作，有一个很好的发展平台，所在的是一个很朝阳的行业，然后有一个很温暖的家！

　　赢商网：您是哪个星座的？这个星座的性格特点是怎样的？

　　于欣：我是水瓶座，水瓶座最明显的特点之一是理性和冷静，这一点我还是比较符合的。

　　赢商网：在三八妇女节来临之际，您对职业女性有怎样的建议？

　　于欣：我觉得这个世界是公平的，机会也是公平的，所有的女性朋友都可以在公平的环境中打造一份属于自己的天地！事业家庭双丰收！