奢侈品调价潮来袭？ 范思哲或将于今年5月起在华降价

　　在持续衰退的窘境之下，奢侈品行业如今也无法维持一贯的“高冷”路线了。以BURBERRRY为代表的部分奢侈品牌，此前积极采取的社会化媒体互动行销策略固然奏效了一段时期，然而其在天猫的电商转型之路却并不顺利。而CHANEL香奈儿则采取了全球市场调价策略，以中国市场的部分款型降价为开端，引发了席卷整个奢侈品行业的剧烈连锁反应。继迪奥、LVMH集团旗下豪雅腕表跟随香奈儿实施在华降价之后，知名品牌范思哲或将成为下一个跟进降价的品牌。　　 

　　相关奢侈品行业专家曾预测，香奈儿降价仅是一个信号，接下来一定会有大批奢侈品牌加入降价行列。范思哲近期发布的2014年财报中，在抛出品牌最快将在2016年进行IPO这一重磅消息的同时，公司CEO透露，品牌正密切注意着同行竞争对手的举动，现正检视集团的定价机制，若有调整将在5月份秋冬系列交付时开始实行。

　　如今，奢侈品全球价格平衡的趋势已成为必然。相关专业人士分析表示，范思哲快速跟进在华价格调整，将搭上这轮刺激消费的调价快车。2014财年，范思哲取得16.9%的销售增长，销售额5.487亿欧元，净利润则大幅上升27.1%至2630万欧元。这一业绩在众多增长乏力的奢侈品群体中表现不俗。

　　范思哲目前在中国内地仅有30余家门店，拓展保守但潜力巨大。数据显示，包括中国在内的亚太市场销售业绩占到集团份额的40%，这一比例与欧洲市场持平。继去年得到Blackstone黑石注资增加超过40间直营门店后，范思哲集团今年仍将继续高速扩张，新店目标为30间。奢侈品行业的自我救治之路，是否只能用调价策略来拯救，让我们拭目以待。