西安王府井年后人气上升 南门商圈良性循环上坡发力

　　王府井百货近日发布2014年年报，报告显示该公司营业收入182.77亿元，同比下降7.64％，在全国各门店均有下滑的情况下，只有西宁门店合计实现收入16.22亿元，同比增长9.33%，净利润8499万元，同比增长7.9%，占比公司归属净利润超13%，在王府井未来两年新开店计划中，西安、洛阳、郑州和大同均在其中，可以看出中西部地区对王府井百货而言是当前发展的一大重点。

　　品牌优势提升人气

　　王府井百货自去年落地西安南门以来一直受到高度关注，在南门王府井稳定运营数月后，由王府井和塔博曼共同打造的CityOn熙地港项目也浮出水面，王府井百货再次成为西安商业地产关注的焦点。新店蓄势待发，作为先锋的南门王府井在经历各种传言风波之后目前的状况也趋平稳，人气逐渐升温。王府井某专柜营业员告诉记者，从年后开始，商场的客流量有了明显提升，虽然不是人山人海的场面但几乎每个顾客进来都有消费，提袋率相当高。多位消费者表示，王府井的化妆品品牌非常全，而且活动也比较给力，以后购买美妆护肤品优先考虑就是到王府井来。

　　国际一线品牌专卖店也是王府井百货高端定位的象征，几年前这些大牌初入西安市场时还有些“曲高和寡”，如今这些专卖店内已不再“高冷”，周末时间几乎每家店内都有不少顾客由专业有礼的服务人员带领选购商品，高端品牌的软性优势逐渐显露出来。

　　餐饮环境特色鲜明

　　除了品牌优势明显之外，特色餐饮也是西安王府井的一大亮点。下午6点左右，记者在王府井六楼餐饮区看到多家知名餐饮上座率极高，有的店门口还需排队等位。餐饮业态已成为购物中心打“体验”牌的重要筹码，招进独具特色的餐饮品牌无疑是扩充人气的利器。

　　王府井的餐饮更重品质而非一味贪多，孔乙己小馆、上井精致料理、北京义和雅苑烤鸭坊、金牌老碗、小辉哥火锅、台湾豆府花城、表叔港式茶餐厅等各具特色的餐饮品牌将六层餐饮区变成一个个独立的场景空间，整体上又不失协调格调。孔乙己小馆外一条乌篷船停靠在窗边，让人仿佛置身江南水乡，北京义和雅苑烤鸭坊雕藤画柱京味十足，表叔家时尚绚丽港式烙印深刻，在人们越来越注重吃“环境”吃“氛围”的当下，王府井对餐饮品牌的规划被市场所认可，人气高涨是必然结果。3月28日，备受期待的绿茶餐厅也将正式开业，相信又将为王府井带来一波人气高峰。

　　南门商圈上坡发力

　　王府井百货的人气提升也是南门商圈商业状况的一个缩影，自世纪金花、王府井和中贸广场相继开业以来，南门外的商业氛围也在逐步复苏，今年春节过后，可以明显感觉到其逐渐走向上坡路。

　　首先，南门盘道的交通状况随着环城南路立交的修建和地铁的通达已有了天翻地覆的改变，人们不再因为害怕拥堵而避走南门，世纪金花和王府井门口均有永宁门站地铁口，南稍门地铁站也紧邻中贸广场，当西安人越来越习惯地铁出行，这种交通优势就更加明显。其次，经过数月的试运营和调整完善，人们对南门商圈三座购物中心的了解也在加深，对高端品牌已不再敬而远之，消费习惯逐渐开始养成。

　　商业项目是一个个点，他们的聚集形成消费动线，从而影响商圈这个整体区域面，同时又被商圈的不断繁荣步步推进。南门商圈和其中三大购物中心的关系正是如此，这样的良性循环已经运转起来，将来还会有新的项目不断充实，南门商圈走出历史之殇，绽放的黎明已不再遥远。