奢侈品再“触电”？香奈儿全球同价试水电商明日上线

　　在率先发起奢侈品全球调价的风潮之后，作为老牌奢侈品的CHANEL香奈儿也不可免俗地将“触电”作为自己的下一步。近日，知名奢侈品牌香奈儿宣布，旗下高级珠宝新品系列“Coco Crush”将与境外奢侈品电商NET-A-PORTER合作运营，产品将于4月15日在该平台正式上线。

　　上月中旬，香奈儿实施全球调价，中国专柜降价20％。香奈儿大中华区相关负责人表示，此举也为进军线上做铺垫，而线上运营已交给电商NET-A-PORTER负责。此次涉及线上销售的珠宝价格将在1970到19000欧元之间，约合人民币1.3万到12.5万元。Coco Crush珠宝系列，将于15日0时正式发布，而线上销售会持续三周。在线上限时销售结束后，该系列将移至香奈儿实体精品店继续进行销售。以限时销售的方式进行首次试水，也可以看做香奈儿谨慎“触电”的信号。

　　和线下相同，香奈儿此次试水电商的所有产品均以全球同价方式的进行销售，全球直邮涵盖亚洲地区，仅在配送费用上有所区别。以中国内地为例，配送费用为15美元约合90元人民币，顾客在下单后2-3个工作日内，即可收货。

　　奢侈品触电的案例并不少见，但是前景似乎一直不太明朗。此前BURBERRRY进驻天猫之后，也并未对品牌的销售带来爆发性的收益增长。据知情人透露，该天猫店一个月成交额仅在5000元人民币左右。至于为何选择珠宝试水电商，奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，在没有积累充足电商运营经验之前，香奈儿不会贸然进行全系列的长时间铺货。这种三周的“快闪式”发布，说明香奈儿面对触网依旧谨慎。三周后转移线下也可在眼球宣传过后，为专柜引流，延缓销售颓势。

　　周婷分析，一网全球同价策略既为触网铺路，又实现高曝光的品牌效应，同时合作的NET-A-PORTER刚与历峰集团控股的电商Yoox合并而占据曝光点。在奢侈品销售寡淡的当前，香奈儿前后一个月这一套稳准狠的“组合拳”可谓提振了整个奢侈品市场。