2015首季度知名品牌内地首店一览 一线城市仍受热捧

　　编者按：购物中心的千店一面、同质化严重，难以形成独特的差异化竞争优势。多元化和个性化的需求、电商的挤压、新技术、新媒体以及大数据的推波助澜，都使得购物中心的后期运营更加复杂。同时，随着社会多元化及消费升级的不断变化，消费者对购物中心的需求早已不再局限传统的购物。

　　零售业正在发生翻天覆地的变化，但购物中心依然在城市和市郊地带扮演着重要的角色。日前，相关行业机构发布的《2015年商业品牌发展趋势报告》显示，调研品牌中有高达37.7％的品牌有关店计划，主要集中在百货、快餐和专业零售三类业态，这三类业各有超过五成占比的调研品牌在2015年将会有选择性的关闭店铺。

　　但是，在诺大的商业市场，品牌在不断关闭、调整、升级的同时，也有一连串的新品牌不断涌入中国市场，努力争抢零售行业的一杯羹。而一些购物中心在调整的同时，引入一些新的增值元素也能为项目加分，而新的品牌也是其增值元素之一。所以，购物中心要想在众多商业项目中“脱颖而出”，一些新颖品牌的招商引进可以在一定程度上吸引人流量，从而提高购物中心的战斗能力。

　　品牌多元化成趋势 一线城市仍受热捧

　　据赢商网不完全统计，2015年第一季度知名品牌进入中国内地的第一店约17家。从入驻的品牌类型来看，相比去年同期，首次进入中国内地市场的品牌越来越多元化，其中服饰皮革类依然占据最大比例，共7家，餐饮品牌3家，其他包括化妆品、便利店、影厅、超市等其他种类的品牌。从进驻省市来看，北京、广州、上海等一线城市依然倍受青睐，此外，成都、江浙、重庆等二线城市也颇受品牌商欢迎。

　　由下表数据可知，引入上海恒隆广场、来福士广场、长泰广场、K11购物中心等购物中心的新品牌是FRED、梦星堂、THX认证影厅等；引入北京国贸建外SOHO、卓展购物中心、金宝汇购物中心、朝阳大悦城等项目的品牌有瑞士的巨鲸肚黑暗餐厅、加拿大休闲服饰Roots、荷兰的服饰皮革品牌Viktor&Rolf以及周杰伦的新餐厅MR.J周大侠；另外，进驻广州、武汉、四川等地的有MAX&Co、彤人秘、城际生活精品超市等十余个新品牌。

　　据了解，巨鲸肚黑暗餐厅以及Viktor&Rolf服饰品牌是中国更是全亚洲的第一家门店，并且这两家门店均开在北京的购物中心里面。由此看来，在面临电商冲击、零售行业疲软的情况下，中国市场特别是北京的零售市场依然被看好。