2014年连锁百强：销售、门店增幅现新低 国美位列榜首

　　（赢商网记者报道）每年4月份中国连锁经营协会发布的中国连锁百强榜单，已经成为反应中国零售行业的晴雨表。

　　4月21日，2014年中国连锁百强榜单发布，国美电器以1434亿元的销售额位居榜首，苏宁云商位列第二，华润万家则排名第三。紧接着的是大润发、沃尔玛、山东商业、联华超市、重庆商社、上海百联、百胜餐饮。值得注意的是，2013年连锁百强排行榜，是苏宁云商排名第一，国美电器排名第二。

　　在超市榜单中，华润万家以1040亿元的销售额位列第一，同比增长12.6%，门店总数达到4127家；排在第二位的是大润发，销售额857亿元，门店数为304,；沃尔玛则排在第三位，销售额724亿元。联华超市、家乐福、永辉超市、农工商超市、海航商业、步步高、物美商业分别位列前十。

　　而在百货榜当中，呈现出往年没有的现象，就是销售增长率出现一大片的负增长，这也反应了百货业的现状很艰难。银座集团以350亿元的销售额位列榜首，长春欧亚、万达百货、大商股份、王府井百货、重庆百货大楼、上海百联、烟台振华百货、武商集团、百盛商业分别名列前十。百货榜单的前十名，与2013年的排名变化非常大。位于2013年百货榜单榜首的上海友谊（名称变更为上海白联），2014年排名第七；而2013年未进入前十的万达百货，2014年以65%的销售额增长率，排名第三。

　　根据调查显示，2014年连锁百强销售规模2.1万亿元，同比增长5.1%。门店总数达到10.7万余家，同比增长4.2%。百强企业销售额占社会消费品零售总额8.0%。

　　百强销售、门店增幅双现新低

　　数据统计显示，2014年成为中国连锁百强统计以来销售增幅最低的一年。从2010年以来，连锁百强销售增幅持续回落，2010-2014年销售增长分别为21%、12%、10.8%、9.9%和5.1%。

　　在2014年的中国连锁百强榜单前50名中，有14家销售额增长率在10%以上，其中最高的是万达百货，达到了65.2%；其次是中石化易捷，达到了28%；第三是步步高集团，达到了27.6%，永辉超市的销售额增长22.6%。此外，百强的前50名中，共有13家企业销售额出现了负增长，其中最严重的是五星电器，负增长21.1%。

　　在门店方面，百强企业门店数增长4.2%，其中23家企业关店数超过新开店铺数，7家企业店铺数与上年持平。在中国连锁百强榜单前50名中，有14家企业门店增长在10%以上，其中门店扩张比较多的企业有万达百货、银泰商业、步步高、大润发、麦德龙、屈臣氏、丹尼斯、欧尚超市等。

　　此外，在2014年，百强企业正式用工人数比上一年下降0.3%，减少用工的企业数已超过增加用工的企业数。

　　百货业销售增长幅度最低

　　2014年，47家以百货为主营业态的企业销售增长2.7%，销售在各业态中最低。从企业性质来讲，外资百货销售同比下降3.8%，门店数量同比下降1.0%；内资百货销售额增长3.0%，门店增长10.2%。

　　在百货榜单前20名中，仅有4家百货企业销售额增长率在10%以上，其中最高的是万达百货，达到了65%；其次是武汉武商，增长15%；第三是长春欧亚，增长14.2%。值得注意的是，在百货榜单前20名中，有10家百货企业销售额出现负增长，比例达到了50%。

　　相比百货行业，超市行业的销售额情况相对好很多。以经营超市为主的快消品百强企业销售增长6.5%，门店增长5.0%，分别高于百强平均增幅1.4和0.8个百分点。 从企业性质来讲，快消品连锁百强企业中，外资企业销售增长为4.2%，门店增长为16.8%；内资企业销售增长为7.5%，门店增长为4.4%。

　　在超市百强前20名中，有8家销售额增长率在10%以上，其中最高的是步步高，达到了27.6%；其次是永辉超市，达到了22.6%。有8家企业销售额增幅在10%一下；有4家销售额出现了负增长，分别是联华超市、家乐福、农工商、新一佳。

　　便利店销售增幅较快，全国排名前55家的便利店门店数增长7.8%。从有可比数据的便利店企业来看，企业销售额增长17.7%，高于百强销售增长12.6个百分点，销售增幅在各业态中最高。

　　百强企业中，外资企业销售额增长4.7%，门店增长13.9%（主要是快餐、便利店、专业店门店增长）；内资企业销售额增长5.2%，门店增长2.9%。

　　百强企业业绩分化

　　2014年，有30家百强企业的销售和23家企业的门店出现负增长。但同时，百强企业中还有31家企业的销售增幅和26家企业的门店增幅长达到两位数。企业通过调整发展策略，优化管理，加大创新力度，依然可以实现较好的经营业绩。 百强企业平均毛利率为16.4%，略高于去年0.2个百分点。净利率平均为2.08%，低于去年0.03个百分点。

　　在成本方面，2014年，百强企业房租支出增长10.0%，人工成本增长9.2%，分别比2013年的11%和18%下降1.0和8.8个百分点。虽然增幅出现不同程度的下降，但房租和人工成本的上涨对企业的经营压力依然很大。

　　近期，国务院关于工商用电同价和下调电价的政策，对企业降低用电成本是一个利好。同时，随着开店量下降，商业地产供需关系的变化也有望带动房租进一步下行。作为吸纳就业大户，国家出台的相关鼓励就业的政策也会影响到连锁业的发展。

　　移动互联销售快速增长

　　2014年，百强企业开展网络营销和多渠道建设的步伐进一步加快。在开展网络零售的75家百强企业中，超过半数的企业采用自建平台，而采用自建平台和入驻第三方平台相结合方式的企业与仅在第三方平台建店的企业数量基本相当。

　　开展网络零售的百强企业线上销售增幅较大，同比增长近5倍，但占企业销售的比例依然很低。从有数据的百强企业来看，31.4%的企业网络销售不足1千万，31.4%的企业在1千到5千万之间，23.5%的企业在5千万到3个亿，三个亿以上的企业占13.7%。

　　移动端在2014年受到广泛的重视和应用。移动销售占网上销售的比例迅速上升。在提供数据的百强企业中，移动端销售占比达到30%以上的为17%，介于10-30%的占50%，低于10%的占33%。

　　为落实多渠道战略，一些企业还开通了门店自提业务，并在门店提供免费WIFI服务。从样本门店数据看，有23%的门店提供自提服务，40%的门店提供免费WiFi。

　　2014年是连锁业转型的一年，企业经受了多方面的挑战。连锁企业普遍认识到，必须以提升顾客价值、改善消费者体验为出发点，通过多渠道的融合，以商品管理、供应链管理及渠道无缝对接为重点，真正实现从规模向效率转变，从外延向内涵转变。