天虹商场浙江连关两店 专家分析定位不准、牌子不硬

　　（赢商网浙江分站整理报道）近几年，百货业态发展较为低迷，频频出现危机，“关店”似乎成了一种新常态，当然关店肯定也是不得已而为之。在这“关店潮”中，天虹商场也没有摆脱这一命运，根据天虹商场2014年半年报显示，其湖州、常州、娄底、泉州、吉安、绍兴和岳阳等分公司的净利润均为亏损。而在浙江，目前已有两大天虹商场全面关闭停止营业，一家是萧山天虹商场于2014年10月13日停止营业，另一家是浙江湖州天虹商场于2015年2月16日起停止经营。

　　连年亏损严重

　　萧山天虹商场于2009年12月17日起正式开业，作为天虹商场股份有限公司全国第37家分店，萧山天虹商场以“时尚百货+生活超市+品质餐饮”的特有经营模式为这里的顾客带来了全新的购物体验，总面积1.8万平方米，当时商场吸引了上百个国内外知名品牌进驻。经过不到五年的时间，商场面临停止营业的局面，其主要原因是商场开业后出现了连续亏损，公司也曾多次作出努力，引进不同业态，但受场地，周边环境等诸多因素的影响，并没有实现突破。

　　继萧山天虹商场关闭后，于2010年9月30日开业的湖州天虹商场也面临了相同的局面，在2015年2月16日起停止经营，其主要原因仍是持续的亏损。另外根据此前公开的数据，2014年上半年，湖州天虹的净利润为-1447.3万元，可想而知，面对如此亏损严重的商场，公司不得不慎重考虑湖州天虹商场的调整。

　　定位不准 牌子不硬

　　据业内人士分析，天虹商场基本走的是社区百货模式，路子正确但在具体实施中还存在一些问题。也有专家表示，天虹商场的社区型购物中心模式并无问题，关键在于其具体实施中还没有找准定位，特征并不明显。

　　北京晖邑零售商管理咨询公司首席咨询师刘晖认为，以浙江为例，天虹和当地的银泰等竞争对手相比有一定的距离。“天虹现在的问题是各个店的情况都不是很好，他用了许多广东当地的牌子，然而这些牌子都不是很硬。”因为天虹商场内的品牌定位相对比较低，尽管利润还可以，但并非所有品牌都能经营好。

　　值得注意的是，在关闭亏损门店的同时，天虹商场也在调整重点区域以及发展多业态。不过，新业态能否走好仍就比较难说。