在众多消费者的印象中,服饰、香水是潮牌KENZO(需求面积:100-200平方米)的主力产品,但在5月9日那天,一台印着KENZO标志的移动咖啡车开进了成都IFS(开业时间:2014-01-14、已签约280个品牌)一层,在吸引消费者眼球的同时,也让人感到好奇——KENZO开始涉足餐饮界?融入“快闪店”概念的KENZO咖啡的真实面貌,是一次行为艺术的展示,还是品牌为跨界做出的“试水”?
KENZO移动咖啡车全国第三站驶入成都
“快闪”本来是在国际流行的一种嬉皮行为,指的是“人们在一个指定地点,出乎意料地做同一件事,然后迅速离开”,也被视为是一种行为艺术。而近两年也有不少品牌玩起了“快闪”的概念,并创造出“快闪店”的新颖概念,开起了“短期”且“非固定地点”的限时商店。
KENZO此次就在“快闪店”的概念上玩出了新花样,开启了城市巡回模式。4月4日KENZO快闪咖啡店首次驶入北京三里屯太古里,4月23日则从北京来到了上海环贸广场,5月9日终于登陆成都。前两次的造势行为,显然为KENZO移动咖啡车的到来奠定了粉丝基础,其第一天驶入成都IFS,就引得近百人争相合照。
这台由大众Kombi面包车改造而成的移动咖啡馆,复古面包车的造型加上时尚的波点元素,在成都IFS里相当显眼。据KENZO成都IFS店长介绍,这台移动咖啡车是KENZO举办的一次“快闪”活动,游客可以参与活动,在微博、微信朋友圈上传照片或在品牌店内消费就能获得一杯免费的咖啡,而此次活动是回馈顾客的免费活动,并不会采用售卖的形式。同“快闪”本义一样,成都的KENZO快闪咖啡只会出现短暂的时间,此次“快闪”活动截止到5月14日。
4月2日至4月19日KENZO移动咖啡车驶入北京三里屯太古里
4月23日至5月3日停留在上海环贸广场的KENZO咖啡车吸引了不少游客合影
5月9日KENZO咖啡车亮相成都,活动将持续到14日
“快闪”活动吸睛无数 单日吸引百人合影
虽然是“玩票”的咖啡馆,但在配备上还是一套完整的餐饮体系,造型独特的面包车是柜台和后厨的结合,并在商品展示旁设有卡座。在咖啡车里配有3至4名的工作人员,目前通过参与KENZO官方活动就能体验现场配置的咖啡,同时在成都IFS消费满3000元的消费者,也可获赠一份KENZO咖啡及马卡龙小食。
现场配有卡座区
工作人员现场配置咖啡
记者在探访过程中,时不时有商场游客与蓝色波点咖啡车合影,摆出各种姿势。KENZO成都IFS店店长称,单5月9日到12日三天时间,KENZO快闪咖啡店就吸引了近三百人合影,周末高峰期日均有近百人参与活动。
另外,KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌,此次KENZO咖啡馆以蓝白波点打造出法国风情,虽然只是一次创意十足的品牌宣传,但让消费者从视觉上直观地感受到其品牌的设计理念,可谓是一次设计与创意的完美融合。
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关键词:成都IFS“种草官计划FAB SPY” 2020年05月20日
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