平价快时尚核心：快速反应、价格亲民、能代表时尚度

　　近几年出现很多平价快时尚的品牌，女装ZARA、H&M、GAP、UR等……这些的平价快时尚品牌，生存和发展的空间都定位为一线城市商圈，消费群体都定位为中层的消费人群。

　　国内最早的快时尚起源于那些投机倒把的人，从深圳、广州等大服装市场拿货摆地摊，开小服装店的那些人，她们是国内第一批引领平价快时尚的先驱，卖的好再补货，卖的火再进货。

　　这就是平价快时尚在中国的最初模型，但随着国外平价快时尚品牌杀入国内市场，逐渐改变了国内商业消费习惯，国内服装业才恍然大悟，于是乎效仿开始了，逐渐出来一大批的国内快时尚女装品牌，但是因为在一、二线城市，拼不过那些国外品牌，所以只能渠道下沉，三线为王。

　　平价快时尚的核心是什么?

　　快速反应，价格亲民，并且能代表当时的时尚度。

　　这几年平价快时尚品牌做的轰轰烈烈，催生了许多时尚服饰品牌。而在人类群体中，又以女性服饰最为热火，基于女性爱美的天性，对时装的选择也就更加多元化。

　　爱美是女人的天性，女生在对服装的选择上更为挑剔，往往是每季必换，更有甚者每月必换，俗话说：女人的衣橱里永远少一件衣服。

　　可能你会存在疑惑，现在平价快时尚品牌女装到处都是，早就泛滥了，大环境已经不好了，就连平价快时尚女装也不好做了，竞争太激烈了。开服装店都快没法活了，库存多的都快裸奔了。

　　服装行业的下一波热点

　　2015年对于拥有快速反应的品牌来说，绝对不会是艰难的一年，2015年的热点还会是快时尚品牌，而且发展最好的，逆势上扬的，肯定会是那些组货买手模式的平价快时尚品牌。

　　什么是组货买手模式的快时尚品牌呢，传统的订货会模式已经无法适应服装市场的发展趋势，以37°love为例，我们开通线上订货平台，订货平台产品每月定时更新，加盟商无需每季度跑订货会，并且，平台资讯每月及时更新，跟着潮流的脚步走。加盟商可以根据每月的销售情况进货，无需大量压货，流行什么卖什么。

　　传统模式的企业可能出现倒闭潮

　　此外，部分品牌将会举步维艰，甚至面对解体的危险。传统订货会模式的品牌，因为曾经他们采用订货会模式，提前预定，以让自己的风险转移，让加盟商，零售商承担了太多的风险，承担了太多的库存，而加盟商风险的加大也会导致品牌无法运营。

　　以目前的服装大环境来看，越来越少的人敢参与到订货会模式中来。

　　以前品牌强势压着订货，而现在如果品牌太强势会引起加盟商的反感，甚至不再参与加盟。

　　品牌总部若无法给加盟商保障，传统的订货会模式已经很难再招到加盟商，不管政策如何优惠，加盟商心如明镜，利与弊都权衡的很清楚。

　　为什么会理智到谈保底，谈库存，就是因为业绩差，库存高，造成加盟商，零售商连资金链都成问题了，不得不保守订货。就因为是提前订货的，是在预判售卖季的流行元素和流行色系，等于是品牌设计团队在用提前设计的产品，赌应季的流行趋势。而若预测错误，就会满盘皆输。

　　但是品牌设计团队预测错误，谁来买单?当然是加盟商，零售商等这些订货的。到了上货季节，品牌商就开始忙催款，忙压加盟商提货。

　　太多的省级代理商仓库里几百上千万库存了，太多的加盟商被库存压的没钱提货了，这就是中国的服装行业订货会模式的现状。

　　于是省级代理商被逼的无奈就开始自己组货卖了，加盟商被逼的只能掺散货卖了，因为自己组的货品是以能不能售卖为核心啊，而且选的都是应季的商品啊，并且什么卖的好就补什么，业绩反而好了，库存也低了，不做品牌反而还赚钱了。

　　所以品牌的订货会参加的人越来越少了，订单量越来越低了，逼着品牌必须转型，必须回归以商品为核心，否则品牌之路，漫漫艰辛，倒闭潮的大门也已经为订货会模式的品牌开启了。