揭秘购物中心最受欢迎儿童娱乐品牌 教育处领先地位

　　三总结

　　关键词：核心客群、热点品类、选址

　　1、女性和儿童是娱乐行业的核心客群

　　基于对娱乐行业的细分发现，针对女性客群的美丽品类中的品牌数量最为丰富，共监测到954个品牌，占整个娱乐行业品牌总数的48%，SPA/瘦身是目前竞争最为激烈的业态。

　　除了女性客群，儿童是另外一个核心客群。将儿童娱乐分为四大业态，分别是儿童游乐、角色扮演、儿童摄影和儿童教育。其中，儿童教育是四大业态中最大的业态，其次是儿童游乐(如下图)。

　　2、儿童娱乐品牌中，教育类处于领先地位

　　从市场渗透率排名前十的品牌构成来看，教育类品牌处于领先地位。同时，这些品牌以低幼龄客群为主。

　　3、娱乐连锁品牌选址重点：针对固定消费客群为主的社区及区域型购物中心

　　无论是SPA、健身还是教育和儿童游乐，这些业态均以客群的重复多次消费为盈利核心。从各类购物中心连锁品牌渗透情况看出：针对固定消费客群为主的社区和区域型购物中心是各类娱乐品牌选址的重点。

　　值得一提的是：在地处城市中心/副中心的时尚购物中心和一站式购物中心中，高渗透率的连锁品牌主要以美容、美发、美甲等美丽类品牌为主，主要吸引流动客群(包括办公客群)。