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凯德张莉:中国儿童业态的未来发展始于创新 学无止境

赢商网北京站 编辑王熙   2015-05-28 13:19

核心提示：中国儿童业态的未来发展要注重市场定位的准确性，儿童业态的配套服务对提升购物中心客流和消费有着至关重要的影响。
　　（赢商网北京站报道）数据表明，中国已成为仅次于美国的母婴童产品的消费大国。而儿童业态所带来的客流增涨和消费吸引力已被越来越多的购物中心所共识和重视，近两年，儿童业态已然成为了购物中心招商阶段的主攻对象。
 
　　在“六一儿童节”来临之际，赢商网下午茶特别策划了三期关于购物中心与儿童业态的话题，本期诚邀到中粮集团、凯德商业、华润置地、金科商业地产企业，以及悠游堂、瑞迪欧文化传播、聪锐顺和科技、智慧停车设计院等品牌商家共话如何玩转“宝贝经济”。
 
　　凯德公司租赁部主任张莉对儿童业态未来发展的解析：中国儿童业态的未来发展要注重市场定位的准确性，儿童业态的配套服务对提升购物中心客流和消费有着至关重要的影响。
 
　　对于凯德逐步扩大儿童业态的面积问题，张莉是这样解析的：2010年4月开业的翠微路购物中心项目，儿童业态占比在6%，随着运营的加快，儿童业态成为项目的主力军。在儿童教育方面，凯德具有一定的优势，不仅涉及面广泛、游乐设施齐全且品类多样，其中囊括英语、儿童早期教育开发、运动、美术，手工制作、音乐等大众欢迎的项目。
 
　　2014年，经过调整的凯德翠微项目儿童占比已经提升至10%，从今年来看，随着儿童教育的发展和儿童服饰品牌的增加，儿童业态占比仍会提升，儿童教育的客流基本水平是在0到12岁，包括孩子教育的开发，各方面能力提升的培训。
 
　　凯德翠微项目儿童早教发展比较早，项目在招商中一方面把儿童教育业态丰富化，另一方面采用了儿童零售配套经营策略。
 
　　未来凯德翠微项目的发展方向是把儿童零售、主要是儿童服装品牌做一个提升。重点增加可以培养孩子动手能力的业态和有关亲子互动的业态。
 
　　对于儿童业态给购物中心带来的客流和黏性是否相关连这一话题，张莉表示从凯德翠微的项目来看这一点与市场定位是密不可分的。儿童业态服务于0到12岁的孩子，配套设施及其他业态的客群定位就是围绕0到12岁孩子的父母。儿童业态配套服务的黏性和对提升整体的家庭消费有着至关重要的影响。
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文章关键词： 赢商网悠游堂迪欧华润置地中粮集团
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