若游·锁思：休闲产业 旅游经济 文创商业的那些事儿

　　【编前语】：

　　今天，休闲，也就是玩儿，正成为中国百姓最主要的消费活动。农业工业服务业，哪个业都必须与休闲发生关系。玩儿这一行，包含两个方面：旅游和文化创意，同时，不可避免的与商业有关。因此，休闲产业旅游经济和文创商业，将是玩儿家们需要长期关注的焦点。聊旅游、谈文化、讲创意、致力于城市产业发展规划，持续发送关于休闲产业、旅游经济、文创商业原创观点，是开通这个专辑的初衷，在策划这个专辑时候，我们第一时间想到了锁言涛，恰好也契合锁言涛的研究领域，《若游·锁思》也就顺理成章的诞生了。以专家的视角品文化，看发展，思未来，谋布局，无论听过亦或看过，都应该静下心来若有所思吧。

　　赢商网陕西站特约作家简介：

　　锁言涛，资深战略咨询顾问，新势力咨询公司创始人、上海锦坤研究机构创始合伙人。长期从事企业管理研究及顾问服务，为中国移动、方太、美的国内知名品牌企业提供长期咨询服务。近年来，专注于城市战略和文化产业规划等领域的研究与实践，长期为国家级文化产业示范区——曲江新区提供战略顾问咨询，并著有《曲江模式：一座城市的文化穿越》一书，提出了“从GDP 到GCP”、“文化事业GNPO模式”和“文化超级产业理论”等一系列独特的观点与方法。近来，锁言涛开始专注于休闲产业旅游经济和文创商业领域的研究。

　　若游·锁思开篇：聊聊玩儿 谈谈经

　　玩儿是件包罗万有的事。流连于新天地、莫干山路、田子坊，这些需要用时尚、艺术和潮流——来描述的场所，是玩儿；穿行于朱雀森林、马嵬驿村、金锁关等乡村山野，是玩儿；徘徊在上海法租界历史街区、工部局宰牲场、西安城墙和各种博物馆等文化场所，仍然是玩儿。甚至，到金花百货、国贸或者k11这样不像个商场的商场，逛个街购个物，也还是一种玩儿。这些我们去玩儿的地方——博物馆与餐厅，百货商场和艺术展览，森林和商业街，以至花草种植与时尚T台……，很多本是毫不相关，甚至是对立的事务。但是，今天，在玩儿字之下，它们融合在一起，成了一个主题。

　　密切关注玩儿的必要性，主要来自两个方面。在一个已经高度商业化的社会，不奇怪的，这两个方面，一个是需求，一个是供给。前一个方面：我们每一个中国人，在打发自己的闲暇时间时，正在大规模的、强烈的，注重于“玩儿”的消费。后一个方面：那些向我们提供产品和服务的商人们，也正在大规模的、蜂拥的，投身于玩儿的供给事业。玩儿的热潮，正在两个方面同时兴起。这就带来一个问题：如果我们谈论“玩儿”，我们在谈论什么？

　　我们发现，无论是在超级繁华的大都市，还是在森林乡村；无论是人类文化遗产，还是人造的旅游景区，这些产品和服务的目标是一致的——帮助人们度过休闲时光。没错，不管在上海当代艺术博物馆参观，还是在K11商场购物，或者是在西安近郊的秦岭深处攀岩、登高……，又或者，仅仅是在楼下吃一串烤肉喝一瓶啤酒。人们所进行的所有这些打发闲暇时间的活动，我们都可以定义之为“休闲”。也就是说，所有这些产品和服务（供给方）所对应的，是跳出衣食住行之外的“第五”需求，即休闲需求。所以，我们愿意用“休闲”这个名词，来概括中国人正在大规模所从事的上述活动。

　　其实，在较早以前，人们主要用“旅游”这个名词来描述上述活动。那时旅游和休闲两个名词就已经同时出现，当时认为旅游包含休闲，休闲是旅游的一种功用。旅游，顾名思义，旅行和游览。它所定义的消费者，往往要离开所在行政区域，从事具有一定时空跨度的消费行为。休闲，度娘说是指：“在非劳动及非工作时间内以各种‘玩’的方式求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目的的一种业余生活。”根据这个定义，休闲，可能有两种形式：第一个，你晚上吃完饭到公园绿地上漫步，这是时空跨度最小的，消费成本最低的一种休闲活动；第二个，你旅行至在阿尔卑斯雪山之顶，在一个艳阳高照的下午，享受了一顿瑞士特色的奶酪火锅。显然，后者可以归纳进旅游业，而前者则很难说是旅游行为。再比如，陕西省历史博物馆隔壁老王，周末吃完午饭后，顺便到博物馆里逛了一圈；期间，与从北京来的游客老李擦肩而过……。根据旅游的定义，老李显然在从事旅游活动，那么隔壁老王呢？他是在旅游吗？同一个时刻同一个地点不同的两个人，所进行的同一个活动，在产业门类的划分上，是不是很难被视为同一种性质的消费行为？

　　由此看来，传统的、经典的，旅游业的定义与范畴，并不能有效地归纳人们从事的闲暇活动。目前，能够担当这一使命的恐怕只有休闲二字，无论老王还是老李，他们的行为都可被视作休闲活动吧。所以，我们建议将休闲一词升级，作为第一级的产业概念，将旅游业置于其下，定义为它的一种具体表现形式。当然，旅游，仍然是一个重要的关键词。在所有的休闲活动当中，目前最显性的、最容易成为产业开发落脚点的就是旅游，它是休闲产业的基石和承载主体。

　　休闲产业，除了天然包含旅游业以外，还有两个立足点：一个是创意性，另一个是商业化。创意性是使项目变成能够吸引人消费的核心资产，可以带来“新、奇、特”的消费体验，而“新、奇、特”又意味着吸引力，吸引力则意味着大量的消费活动和项目的可持续发展。文化创意已经成为休闲项目的内生动力之源，不管什么性质的项目，文化创意都已经成为决定其成败的根本要素。如今，是一个“一切产业都是文创产业”的时代。与此同时，商业化是所有项目可持续性的基础，假如没有商业机制作为保障，所有的东西都不能被放入完整的供应链上。即使是不以营利为目的的博物馆，如建在西安威斯汀酒店的唐壁画博物馆，他们所关注的最大问题，仍然是经费的问题，是怎样有效使用经费的问题，怎样使其展览价值最大化，进而持续获得资金支持，最终更好服务社会。

　　我们以“休闲产业、旅游经济、文创商业”三个词组所定义的领域，正成为一个浩浩荡荡的社会潮流。休闲活动、旅游和文创体验正在成为中国百姓人人都渴望参与、人人都有能力参与和人人都正在参与的社会运动，中国百姓参与其中的广度、深度和频率，都是史无前例的。我们看到，原来一个目不识丁的农民（1），就在自己家门口（2），凭借自身积累的某种擀面条的天赋、榨油的技能或磨辣椒的窍门儿（3），靠着一个特色农家乐，过上有房有车有社保的成功中产的生活。他的这种成功，不需要过多教育投入（1），不需要离乡背井（2），不需要复杂技能（3），因而是适用于广大中国农民的，是可持续的。这三个词组所指向的，正是解决中国世纪难题——农民发展问题的金钥匙。

　　所以，我们看到，国策围绕着它：《国家文化产业振兴规划》、《十八大报告》、《国务院关于加快发展旅游业的意见》、《国务院关于推动特色文化产业发展的指导意见》……。所以，水暖先知的大老板们下了狠手：王健林和郭广昌争购欧洲旅游度假村Center Parcs，标的是200亿，欧啦。此前不久，郭老板9.22亿欧收购法国度假村品牌Club Med，王老板3.2亿元收购西甲豪门马德里竞技20%股份……。总之，2015是个肥年。大咖们频频出手，通过并购重组，在全世界范围内热捧休闲产业、旅游经济和文创商业这三个词组。